3、爆出疑似女主和朋友之间的对话，为视频更增加了一个噱头：这是一场来自试衣间陌生人的一夜情。

4、网友迅速爆料：找到男女主人公微信账号！而二人极力否认此事。

朋友圈如何看待这件事，正在怎样借势？

鸡血君整理几种说法：

1、追捧者：营销牛X！（鸡血君再次告知各位：这种内容，绝不是品牌营销，而是恶意传播！）

2、传播者：不雅视频拿来卖钱！

3、嘲讽者：大床房不如试衣间？酒店已死！

4、段子手：夜来风雨声，段子知多少！

5、淘宝客：同款同款同款，有卖！（保护男女主隐私，打码！）

6、借势狂：嬉皮笑脸，P图疯狂转发！

鸡血君进行分类如下：

①恶搞优衣库

②恶搞竞品

③各品牌多角度借势

7、反对者：无底线，乌合之众！

嗯，鸡血君还在其中发现：自己曾经在刘翔离婚时写的一篇文章，被当成无节操借势标准方案，被转发！

8、闲看客：拾柴添把火！

全篇重点：

一、类似优衣库视频事件，我们要不要借势？

鸡血君曾经多次、反复强调一件事：

珍爱品牌，远离负面！

鸡血君赞同以上截图中，反对者的观点！因为：品牌树立正面、积极的形象，需要很长的周期和很扎实的内容，而且……还有很多的钱和人力，成本啊成本！借势负面无异于是毁掉过去&自毁将来!

但是，鸡血君却不断得到这种信息：

很多品牌负责人：“求鸡血君告诉我——当乌央乌央的网民、不明就里的群众关注某个不太正面的事件时，我想借势！”

鸡血君：“必须拒绝，品牌不能借势负面！”

很多品牌负责人：“但是，这怎么说都是关注度极高、网民参与性极强的事件呀！感觉不能错过！”

鸡血君：“不可以！”

很多品牌负责人：“我想借势！”

鸡血君：“……”

经过多次这样的对话场景，鸡血君也有了更多的思考：面对这种没有底线的、负面的热门话题、热点事件，面对这种非要借势的品牌，面对种种说服不成功，面对眼看着他们要胡乱借势自毁前程，该怎么办？

好吧，今天，鸡血君就破例，教教品牌如何借势“负面”！

二、不想作死又想借势负面的品牌，看看这里！

1、首先，要分析负面，哪些能借，哪些打死不能借？

①国内外政治人物、政治事件、宗教人物、宗教事件等方面的负面，不能借势！：现在有政治事件发生的时候，杜蕾斯还借势么？呵呵，杜蕾斯是借势中的最佳讲师！

②带有负面性质、容易激发负面情绪、舆论导向不明、被同情等的社会热点新闻，不能借势！：成都女司机被打、钉子户被强拆、小三原配对打、宝马车撞击日系车断裂、地铁乞丐卖艺等等诸如此类。

③竞争品牌负面，不能借势！：神州专车被骂成什么样了，即使反转，也对品牌产生了副作用！

④明星、网红、网络达人的消极事件、危机事件、负面言论等，不能借势！：加多宝热门话题使用网红“作业本”（不知道的人搜索百度）、刘翔离婚、陈赫出轨等等。

⑤谣言、煽动性内容等，不能借势！：某地因某事恐慌、邪教事件等。

2、什么“负面”能借势？

①某品牌自身产生危机，发生群体性舆论事件（舆论方面，恶性事件不包括！）

从危机公关的角度树立正面形象，比如及时道歉、安抚群众、拿出解决事件的诚意、品牌产品免费试用和赠送、品牌承诺等。通过媒体和大众关注，借势营销品牌。

②类似优衣库事件。它成为了风口浪尖上的公众话题，在不对个人隐私曝光、个人行为评论、个人形象诋毁的基础上，可以适度借势。

3、类似优衣库视频事件，品牌有哪些坚决不能做？

①坚决不能传播谣言：女主男女微博微信账号等个人信息，嫌疑此事为某人所做等。

②坚决不能传播淫秽色情信息：不可传播和转发源文件和内容！

③坚决不能以肆意诋毁、简单定位个人或群体行为或形象以传播品牌：不评价源文件中的个体或群体。

④坚决不能使用官方账号进行借势：传播中，不能使用任何官方账号，不能有任何官方表态、官方词语等各种官方角度！

⑤坚决不能在传播中发布原图照片做借势：保护涉及个人隐私和个人形象！

⑥坚决不能在传播中从嘲讽、恶搞等角度进行借势：注意你的用辞！

4、优衣库视频事件，品牌应该如何以正确的姿势借势？

①同情、劝告、警示的角度：女孩儿要保护自己！男孩要保护女孩！

②对原文只字不提，只用相应的元素：可提优衣库、试衣间，不可提不雅视频、女主男主。

③使用个人小号、员工小号：携带个人观点，可以当做自说自话，当有人质疑的时候可以不影响到品牌自身。

遵循以上准则，我们看看这次，可以算是比较正确的2个借势案例：

最后，鸡血君还是奉劝各个品牌：

珍爱品牌，远离负面！

吴宝江博客（微信号/QQ号：7991322），互联网老兵，十年经验！新建QQ交流群：246245396