韩束化妆品是上美股份于2002年创建的，经过20多年发展已成为国产化妆品领导品牌，目前年销售额50亿元。
这家企业历史上经营方式经过几次调整，从最初的代理制，到后来的改为员工和终端两级代理，再到分公司制，再回到代理商制，每次都是顺应市场形势而动，正是在不断的变化中，企业逐渐发展壮大。
作为较早布局多品牌运作的中国企业，根据公开资料显示，韩束化妆品迄今共有200+项科学发明专利，并在上海和神户建立了2所研发中心。就在刚刚过去的兔年里，韩束在抖音美妆大盘GMV中以5.2亿元，蝉联榜单TOP1，这已是该品牌2023年第4次登上冠军宝座！
韩束KANS的销售神话故事并不是偶然，早在2019的时候，韩束KANS就已经进驻了抖音，但很长一段时间都没找到方向，表现也一直不温不火。
直到2021年“吴亦凡事件”刚刚发发酵萌芽之时，有着超强的危机意识的韩束官方，于2021年07月19日19点通过微博发布了官宣和吴亦凡主动解约的微博，成为了第一个主动和吴亦凡终止一切合作关系的品牌方。
由于，当时“吴亦凡事件”本身尚无盖棺定论。于是，在终止了与吴亦凡的品牌合作关系后，让韩束瞬间处在了舆论的旋涡当中。当晚，韩束的淘宝直播间迎来了自己的高光时刻：369万+次的观看，让原本只有1~2万+人次观看的直播间分外的“拥挤”，账号的粉丝增长也迎来高增长。
据卡思数据对外公布的数据显示，当时韩束的这场近23小时的直播中，品牌累计销售超过了2.58万件，销售额突破了680万。
异常火爆的销售数据吸引了大量用户的关注，又因主播与用户率真的互动被用户截图传播到了社交平台，而为韩束带来了二次传播，而引发了网友的迅速围观，实现了长尾效应。
韩束与代言人解约的方式虽然网友评论褒贬不一，但其反应迅速、公关态度明朗、营销思路清晰的处理方式，也为品牌成功收割了一大票粉丝，为品牌赢得了红利。
当时，就有公众号就已经预测到韩束KANS未来的发展，并断言:“韩束KANS如果还想要继续创造辉煌，就需要在其产品研发上下功夫，毕竟过硬的产品才是品牌立足市场的根本。”
果然，在事件发生后，韩束KANS成功掌控了主动权，并开始下沉市场专心研发产品，做硬品牌，将危机化为转机，做了一把名利双收的危机公关。
