谁是最值钱的运动员？从商业角度来看，孙颖莎的吸金能力不容小觑。据《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》认证，孙颖莎个人IP估值达2.7亿，2025年商业价值预计超过3亿，甚至超过了部分上市公司的价值。

孙颖莎拿下了27份代言，涵盖了运动品牌、科技大牌、美妆和汽车等多个领域。不久前，红旗汽车宣布孙颖莎成为其天工家族代言人，并担任首位车主。她的代言影响力显著，例如高露洁牙膏在3分钟内全网售罄，时尚芭莎杂志单期销量突破52万本，为欧莱雅创造了48小时4800万的销售额。

对比19岁达成1.5亿代言费的谷爱凌，同样作为00后的孙颖莎在今年强势反超，成为了新顶流。她的人设具有强烈的反差感：赛场上她是“大魔王”，赛场下是00后“娃娃脸”。她的粉丝群体中，40%并非传统体育迷，很多年轻人被她的人格魅力所吸引。她在国外也拥有极高人气，日本球迷称她为“小魔女”，美国球迷叫她“TableTennisQueen”，法国媒体则把她比作乒乓球界的新女王。

孙颖莎的崛起不仅源于她的竞技表现，还在于她的人气和影响力。早在奥运之前，她就以惊人的速度从没有国际积分的状态跃升至世界排名第十。2021年东京奥运会，她代表国家出征并夺得女团金牌，成为中国乒乓球界迄今为止唯一一位00后奥运冠军。她的启蒙教练回忆说，孙颖莎第一次上课用的是学校门口买的4块钱球拍，但她很快展现出了非凡的天赋。

到了19岁，孙颖莎不仅是2019年全年胜率最高的选手，世界排名跃至第二，还成为国家队主力队员。首次参加奥运会时，她面对伊藤美诚先手落后，但连追八球，一战成名。2023年，她获得WTT新加坡大满贯女单、女双、混双三项冠军，成为WTT大满贯赛史上首位“三冠王”。

今年，她在微博上获得了340个热搜，比梅西还多了75个，登顶榜单冠军，成为了体育圈顶流。她的代言数据印证了这种影响力：高露洁牙膏3分钟内全网售罄，半亩花田官宣后1小时GMV突破3000万，理肤泉面膜爆卖38万件。

孙颖莎的27个代言中，美妆、珠宝等非体育品类占比达68%。OLAY签下她不仅因为带货数据，更因为她代表女性力量；红旗汽车用她取代流量明星，看中的是其“国手配国车”的形象。

近年来，品牌对体育明星的争夺愈发激烈。第一季度体育明星代言量同比增长68%，远超娱乐明星32%的增速。柒牌男装一口气签下7个世界冠军，凯迪拉克官宣樊振东为品牌代言人，Jellycat请来樊振东当快乐大使。肯德基和麦当劳分别签下了孙颖莎和王楚钦，将乒坛“莎头CP”拆解为“汉堡竞品CP”。

运动员的商业化不仅提升了他们的收入，还改变了中国体育的生态。过去，乒乓球的热度随着奥运结束迅速降温；现在，运动员大方赚钱，马龙投资乒乓球训练基地，许昕开办了乒乓球馆并开设课程和夏令营活动。这种良性循环使得退役选手也能受益，前国手直播带货观看量破百万，省队教练开培训班一座难求。

如今，一个优秀的运动员不仅要有过硬的技术，更要有带动整个项目发展的能力。对于头部品牌而言，在残酷的商业竞争中需要匹配“用实力碾压对手”的形象，这也倒逼选手保持更高水平的竞技状态。毕竟，没有人愿意看到一个“躺平”的代言人。