众所周知，海澜之家原本的LOGO是由品牌名“海澜之家”以及英文缩写“HLA”组合，其中通过倾斜体的形式设计，整体以“蓝+黄”作为配色。

新LOGO设计元素还是原来的配方，最明显的变化就是由原本方正的矩形外框，变成了方圆的形式呈现。

有没有一种，海澜之家的LOGO一下子变膨胀的既视感？

而据官方介绍，新LOGO外框设计灵感来源于中国古代“天圆地方”的哲学思想。其中是由四个圆组合演变而成，分别代表着四个品牌理念：创新、真诚、多样性、责任感。

（原研哉看了都得直呼内行的设计理念）

另外，新LOGO把原本倾斜的字体换成了端正的形式设计。其中。英文“HLA”也由原本的衬线字体变为无衬线字体。

而品牌色上，保留了经典的“蓝+黄”配色，并整体调暗了色调，变得更为沉稳。

不过，对于海澜之家的新设计，网友们似乎并不买账。有人直呼，这前后的变化，像极了中年发福的对比。

这形容，好像也没毛病？

还有脑洞大开的朋友表示，新LOGO像极了一个装满衣服的袋子。（自行想象一下）

自行想象一下，是不是顿时觉得这个LOGO还是挺可爱的。

而截至目前，新LOGO已经运用到各个官方渠道，比如品牌20周年的宣传物料设计上。

节气海报设计上，LOGO以单色形式置于底部，独特的外观造型还是蛮有存在感的。

以及新品宣传海报设计，直接放大LOGO居中。

和许多品牌一样，海澜之家在LOGO升级上，并没有进行大改。而是在原有的基础上进行调整，融入中国古代“天圆地方”的哲学思想，通过设计来致敬传统文化，从而宣传品牌理念。

不得不说，以换LOGO作为噱头来获取流量以及宣传理念，是品牌惯用的营销套路了。

而回顾海澜之家的LOGO历程，一开始的造型还是蛮复杂的。以圆形徽章形状居中，结合长条的圆角矩形图形作为背景。

再到后来简化成中文3D字体LOGO，最终以简洁扁平风的外框+品牌名的设计形式。

每一款LOGO的设计，都是随着时代流行的趋势而发生变化。而最新发布的LOGO，也是植入了当下流行的“方圆”设计理念。（懂的都懂）

# 02

海澜之家，越来越年轻？

关注海澜之家的朋友就会发现，就会发现它近些年来一直不断想突破品牌原本老派的品牌形象。

像将原本魔性的广告画风，变为高冷禁欲系。（虽然还是印小天版广告，让人印象更深刻）。

还有宣传海报，以微距设计形式来放大产品材料作为背景，简洁高级的画风变得更为高档次。

可以看到，这个凭着洗脑的广告以及广告语“男人的衣柜”在大众心理留下根深蒂固印象的品牌，也越来注重通过设计来迎合年轻市场了。

只不过，虽然新LOGO的设计理念是极具内涵，但最终呈现的效果有点考验大众的接受度？那么，问题来了——

-END-