Labubu在全球范围内爆火，这超出了许多人的预期。香港设计师龙家升可能没想到，自己绘本中的小精灵会在十年后成为全球潮玩界的顶流IP。泡泡玛特创始人王宁也没想到，把玩具卖给成年人能让他成为河南首富。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美国、英国等地经常几分钟内售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了斗殴事件。平安银行西安某支行将Labubu作为赠礼吸引存款，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu3.0系列盲盒。中国社会科学院财经战略研究院牵头编写的报告显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元，预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

Labubu3.0系列盲盒发售一个多月后依旧一娃难求。泡泡玛特创始人王宁表示，Labubu毛绒成功的核心是开创了搪胶毛绒品类。财报数据显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长1289%。近期走访多家泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已买不到现货。断货让Labubu的身价水涨船高，多款Labubu盲盒在二级市场的溢价超过三倍以上。在得物上，Labubu3.0一个盲盒的价格从99元上涨到了349元。而像泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶，已经从原价的599元卖到了27999元，约为原价的47倍。

许多潮玩平台还推出了“盲盒明价”的玩法，根据市场供需关系，给开盒后的Labubu玩偶定价。如果是隐藏款，溢价相当于直接赚了一瓶茅台的钱。千岛APP交易数据显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”的近3日成交价为3115.2元，溢价率超过3000%，近3日成交量达到了726笔。二级市场的玩法让Labubu成为一种新的理财产品，给人一种抢到就是赚到的感觉。有网友在小红书上晒出自己六一儿童节入手的Labubu大首领，在半个月内涨了600元。她在笔记中写到，什么黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱。

泡泡玛特最赚钱的8个IP去年总营收接近100亿元，每一个系列的年收入都在2亿元以上。这些IP在定位上各有侧重，在主题设定上主打多种情绪价值。如CryBaby，它最具代表性特征是脸上那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己的情感。丰富的情感设定和共情带来的情绪价值使CryBaby系列成为2024年泡泡玛特各类IP中营收增速最高的，同比增长超过1536.2%。

Labubu等IP在全球爆火，让泡泡玛特的业绩翻番。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%。海外业务成为主要增长点，营收同比增长375.2%，收入占比从2023财年的16.9%上升到38.9%。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略以来，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家及地区。东南亚地区营收24.0亿元，同比增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。

泡泡玛特在东南亚取得良好成绩，得益于IP运营上的四个“新”招：即新市场、新渠道、新品类、新潮流。新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外市场及探索多元化业务；新品类是指从手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具，如Labubu搪胶脸系列盲盒；新潮流在于开拓新市场时会结合当地消费者需求和喜好重新设计产品，结合当地文化、节日推出限定类产品，形成差异化。泰国外交部宣布将与泡泡玛特合作，推出具有泰国文化特色的迪莫系列限定形象，并授予其“中泰建交50周年特邀挚友”荣誉称号。普通人的种草时刻更多来自明星和KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾在公开场合表达过对Labubu的喜爱。

北美地区的高速增长也在Labubu3.0上线后体现出来。TikTok Shop作为美国市场线上首发渠道，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金GMV。在TikTok Shop美区销售额排行榜中，POPMART US SHOP以600-700万美元的销售额跃升TikTok Shop美区4月销售榜榜首。

国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的美国的人均IP消费的六十分之一，也远低于IP消费市场总量排在前十的其他国家。中国个人IP消费还有很大的增长空间。王宁表示，北美是一个非常大的市场，集团比较有信心，单单北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平的突破。

MobTech研究院发布的报告指出，新崛起的消费力量不仅追求实用需求，更看重商品和消费过程中的情绪价值，以及品牌向外输出的理念。在各类年轻人的消费心态中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占比达40.1%。在“快乐消费”的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。