而前任节目冠名商安慕希，也一度陷入舆情风波之中。8月19日，一则“安慕希主播在直播间骂人”的视频引起网友热议。在抖音某直播间中，一主播因在直播推销安慕希酸奶时遇网友刷屏抵制，并表示网友是“跟风狗”引争议。8月21日晚，安慕希在其官网微博发表声明回应称，该直播间账号主体并非安慕希品牌官方直播间，也非安慕希品牌经销商、分销商等官方渠道账号。同时，该直播间主播非其员工，其所发表的一切言论，不能代表安慕希的品牌立场。尽管如此，该事件仍在持续发酵。

为何网友揪着赞助商们不放？《中国好声音》到底有多少赞助商？赞助《中国好声音》的品牌方们，给节目带来了多大规模的收入？壹览商业为此盘点了12年来曾赞助过这档节目的品牌方们，试图从中找出其和节目组密不可分的联系。

互相成就的节目组和赞助商

时间追溯到2012年，《中国好声音》横空出世，主打公平的“盲听盲选”赛制加上四位独具个性的歌坛前辈坐镇，节目以超过3%的平均收视率成为了国产现象级音综。

据壹览商业统计，12年来，赞助《中国好声音》品牌方达五十余家，十余家赞助商是节目组的长期合作伙伴。2012年，“正宗好凉茶，正宗好声音”这句口号传到大街小巷，加多宝以6000万成为《中国好声音》的独家冠名商，并在此后四年延续了这一权益。2012年到2015年，赞助数额分别为6000万元、2亿元、2.5亿元、3亿元，连续四年都在打破中国综艺冠名费记录。

与此同时，成功拿到节目独家冠名权的加多宝，也迎来了自己的黄金时代，冠名《中国好声音》首年，加多宝销量暴增50%。短短三年，因与王老吉对打不得不放弃红罐包装的加多宝销量重新突破200亿，坐稳了凉茶市场龙头位置。

到了2016年，因版权原因节目改名为《中国新歌声》，法兰琳卡接棒独家冠名商。这一年，《中国新歌声》的独家冠名费用到了4亿，或因节目创意枯竭等原因，总决赛收视率却暴跌至上一年的27%，

即便如此，《中国新歌声》鸟巢总决赛最高收视仍破5%；法兰琳卡通过冠名《中国新歌声》，获得超1.24亿次社交曝光，超51亿次网络播放量，品牌关注度飙升200%。

与此同时，法兰琳卡趁热打铁，启动“中国新歌声，全民有机惠”全国大型促销活动，新歌声人气学员全国巡回见面会、20场百万地推活动引爆销售，法兰琳卡也迅速打开全国有机护肤市场。

在此之后，oppo的5亿冠名费，成为了社交平台上关于节目组冠名费用最后披露的数据。OPPO与《中国新歌声》的合作，可谓是流量上的强强联合。同年，冠名机型OPPOR11更是在市场中展现了的优异成绩。连续豪夺了6、7、8月份中端智能手机厂商机型出货量排行榜的第一名。

近几年，节目的独家冠名商几经易手，金典、安慕希、康师傅先后拍得这一名号。与此前的品牌不同，这些品牌都已经位居赛道头部，却仍然愿意为此权益一掷千金，看中的，不过是节目组高曝光所带来的高转化罢了。

除了独家冠名权益外，这档节目的独家特约、互动支持等名号同样价值不菲。作为2013-2015三年的节目合作单位，国产护肤品牌百雀灵曾以1.53亿元标得《中国好声音》第三季独家特约，该数据较其第二季涨幅超100%。而在《中国好声音》第三季冠军产生前的60秒，植美村也播出了这条在当时“史上最贵的单条广告”——价值1070万元。

看重热门综艺带来的高转化量的品牌方们，不惜一掷千金只为夺得每期节目数十秒的曝光权益。然而，高流量的背面，节目组与赞助商们相互依存，荣辱与共。

高流量背后的风险

因节目陷入争议导致赞助商受连累，《中国好声音》不是首例。

2021年4月底，一段粉丝雇佣工人，为打榜投票所购买的新鲜牛奶被工人拧下瓶盖后，直接成箱地倒入水沟的视频在网上流传。这件事儿指向一偶像选秀节目——《青春有你3》。

由于赛制规则决定了只有投票位在前列的选手才能出道，粉丝们为了给自己的“爱豆”打投，自是选择了一种“高效”的方式。投票的二维码印在冠名商蒙牛真果粒瓶盖的内侧，如果要投票，就要拧开瓶盖，但是粉丝买那么多酸奶并不是为了喝，也喝不完，所以，大量的新鲜牛奶被倒进了下水道，只留下了盖子。

5月4日，《青春有你》第三季后续节目录制被紧急叫停。北京市广播电视局官方微信公众号“首都广播电视”发布消息称，根据网络视听节目相关管理规定，北京市广播电视局现责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。新华社也在当日下午发文怒批该现象，并称“别把年轻人带沟里”。被一众央媒点名批评之后，5月5日凌晨，爱奇艺青春有你3官方微博发文回应称，诚恳接受，坚决服从。而原定于5月8日进行总决赛，也被勒令停播。

为节目疯狂的粉丝，本身具有争议性的个别选手，成箱倒入水沟被浪费的酸奶，都成为了引爆节目舆论的热门话题。而节目的冠名商蒙牛真果粒，也一度被推上风口浪尖。

5月7日上午，真果粒就倒奶事件发布公告，表示“无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。”并对由此产生的不良社会影响，深表歉意。

值得注意的是，真果粒也是《青春有你》第二季的独家冠名商，在2020年财报中，蒙牛亦提到，真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。电商平台曾多次售罄。

壹览商业认为，赞助商与节目组能够达成长年的合作关系，必然是经历了双方共赢的过程，而这种共赢，往往会给品牌方带了麻痹的作用，使其忽略了节目组某些不当行为可能带来的隐藏风险。

无论是《中国好声音》还是《青春有你》，无论是安慕希还是蒙牛真果粒，一档节目能够做到头部流量，本该是一件好事。然而，与流量并存的，还有节目背后一系列潜在的不合理的运行逻辑。无论是资本的博弈、还是粉丝们狂热的追随，都可能成为架在赞助商脖子上的一把达摩克里斯之剑。

要想投对节目，赞助商们依然需要擦亮眼睛。一时的高流量仅是表面，一档综艺到底站位是否合理，是否有公平公开的机制，这些都是投资角度需要考量的问题。