茅台酒的毛利润为94%，因此飞天茅台的成本为 969*（1-94%）=58元左右。
飞天茅台的主要原材料包括高粱、小麦和水。高粱是茅台酒的主要原料，其质量直接影响到酒的品质。优质的高粱价格相对较高，但茅台酒坚持使用高品质原料，以确保酒的口感和品质。小麦则用于制作酒曲，是酿酒过程中不可或缺的一环。水作为酿酒的基础，茅台酒选用的是赤水河流域的优质水源，水质纯净，富含矿物质，为酿酒提供了良好的条件。
除了主要原材料外，茅台酒还需要添加一些辅料，如酒糟、酒曲等，这些辅料的成本也会计入到生产成本中。
根据茅台年度报表的数据，茅台的毛利率达到94%，也就是说，一瓶售价969元的飞天茅台其实成本只有58块钱。在如今的市场中，茅台的价格已经超过两千多元一瓶，其中人力物力成本只占了2%，而剩下的98%则是其他巨额成本消费。茅台酒的高价并非是成本的直接反映，它更多地反映了茅台酒在市场中的稀缺性和品牌溢价效应。
53°飞天茅台的出厂价969元，而从企业经营的角度而言，一瓶酒的成本包括三个方面，1、营业成本，包括酿酒的原材料，人工费用，水电费等制造费用；2、三费：为了维持企业正常运营所必须的销售费用如广告费，促销费，销售人员薪资，管理费用如管理人员薪资，水电费，材料费，财务费用如借款或存款的利息；3、税收：白酒企业需要缴纳增值税，消费税，所得税，及城建税等其他税收。在去除上述成本，三费，税收之后，才是企业挣的净利润。
看到有财经媒体测算卖2800的飞天茅台，成本仅78元（见图1测算），成本78，卖您2800，还香吗？
估算一下：
1. 直接材料：高粱、小麦和水等原材料，每瓶约38.32元。
2. 直接人工：踩曲等人工成本，每瓶约22.74元。
3. 制造费用：包括物料消耗、水电费等，每瓶约4.79元。
4. 燃料及动力：用于蒸煮的燃料，每瓶约2.12元。
5. 运输费：每瓶约2.02元。
还有销售费用、管理费用等：
1. 广告宣传及市场拓展费用：每瓶约26.88元。
2. 运输保险费用：每瓶约0.09元。
3. 营销差旅费、办公费：每瓶约0.42元。
4. 其他销售费用：每瓶约2.12元。
5. 管理费用：包括职工薪酬、商标许可使用费、固定资产折旧费用、环境治理费等，每瓶约47.69元。
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