近日，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。
已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。
以双眼皮手术为例，不同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。
腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增长。
潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新材料。在他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。
轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步
亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。
热门项目常年受追捧的背后，是技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到了第七代，可以一次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。
除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。
△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院
长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。
“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴等，转而更青睐更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。
“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”
7月7日下午，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。
刘翔告诉记者，通过行业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。
在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”
△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供
医美机构分级，机构数量处于动态平衡中
记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。
申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。
《目录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。
从一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。
三级整形外科医院和设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目。而设有医疗美容科或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。
刘小花告诉记者，这些年进入医美行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。
刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”
平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路
除了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较近的数家医疗美容机构。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。
这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为擅长的项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求美者。
△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构
直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。
不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美直播被迅速叫停。
记者检索发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业推荐。
近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别为项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构环境卫生等。
这意味着，消费者在线下决策时最看重的是项目安全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因之一。
腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。
潇湘晨报记者任弯湾
