2025年的江苏足坛，一场名为“十三太保”的足球风暴席卷全省。江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）迅速成长为现象级赛事，其独特的城市对抗激发的“兄弟恨”剧情超越了体育范畴，成为全国热议的文化现象。

苏超的商业价值以几何级数增长。截至6月14日第四轮赛事开赛前，赞助商数量从首轮的6家激增至20家，赞助费飙升至300万。本土企业如江苏银行、龙蟠科技、海澜之家率先布局，而随着赛事全国性“出圈”，京东、伊利、小米、理想等各领域头部品牌也纷纷加入。

在巨大流量引力下，苏超的赞助席位成为稀缺资源。然而，在喧嚣背后，江苏白酒市场上出现了一个耐人寻味的现象：今世缘酒业携旗下“国缘V3”高调成为赛事官方战略合作伙伴，而洋河酒厂的身影仅出现在宿迁队的主场赛事中。

在中国白酒圈里，人们常用“东北虎、西北狼，喝不过江苏的小绵羊”来概括江苏在中国白酒版图中的重要性。作为全国第二大白酒消费市场，江苏是各大白酒品牌的必争之地。

前身为江苏四大名酒之一的高沟酒于1996年改头换面为“今世缘”。发展初期，今世缘紧跟洋河的脚步。2003年8月，洋河推出经典的蓝色经典系列，梦之蓝高端品牌快速席卷全国。2004年，今世缘跟随推出国缘品牌，希望依靠“成大事，必有缘”的品牌主张，在高端白酒赛道占据一席之地。

2023年，今世缘营收首破百亿，提前两年实现目标，并在强敌环伺的江苏上演了一场逆袭。彼时，洋河营收已达300亿级，位列行业前三，江苏这块“富矿”更被茅台、五粮液等巨头虎视眈眈。

目前，江苏省内已形成洋河股份与今世缘双雄并立的局面。今世缘借助国缘继续加码高端，逐步紧逼“苏酒老大”的位置。2024年，今世缘营业收入为115.44亿元，同比增长14.32%，归母净利润为34.12亿元，同比增长8.80%。相比之下，洋河收入同比下滑12.83%至288.8亿元，归母净利润同比下跌33.37%至66.73亿元，甚至失去行业第三的位置。

洋河股份的业绩下滑仍在继续。2025年一季度，洋河股份营收为110.7亿元，同比下降31.92%；归母净利润为36.37亿元，同比下降39.93%。同期，今世缘营业收入、归母净利润分别为50.99亿元、16.44亿元，同比分别增长9.17%和7.27%。

在江苏大本营市场，洋河同样遭遇前所未有的挤压。2024年洋河在江苏大本营营收127.48亿元，同比下降11.43%，这是自2020年以来省内市场的首次下滑。反观今世缘，其2024年省内营收106.18亿元、同比增长13%。

在2024年6月份召开的洋河股份股东会上，有股东直接发问：“为何近些年江苏省内很多人，从原来喝洋河改喝今世缘了？”对此，洋河股份董事长张联东表示，这轮白酒周期中，洋河的表现相对滞后。他认为公司在品牌建设方面观念落后，没有根据时代变化进行全面升级和换新，品牌竞争定位不够清晰，营销模式创新滞后。

尽管如此，当苏超这场本土顶级体育IP到来时，抓住这个机会的仍是今世缘。留给洋河的时间真的不多了。