苏超13队赞助商PK：苏州最多 阿里“内讧式”营销引爆话题！6月30日，阿里旗下三家平台陆续宣布成为苏超三支地方球队的冠名商。淘宝闪购在上午10点宣布冠名常州队，并给出了一些有趣的理由，比如“常州是恐龙孵化基地”，“常州队像是苏超的优惠券”。这种体量的大平台赞助地方球队引起了关注。

紧接着，支付宝宣布冠名徐州队，花呗宣布冠名无锡队，余额宝也在第二天宣布赞助扬州队但未提及冠名。这些动作背后反映了苏超商业合作模式的进一步细化。此前外界传言苏超赞助商“一席难求”并非空穴来风，一级赞助商已无名额。一些知名品牌开始将合作机会下沉到各个赛区和球队。

目前，各赛区赞助商的争夺已经开启，但同样名额有限。苏超一些赛区和球队的赞助商、冠名商多被本地企业提前抢占。但在阿里旗下三家平台快速捡漏之前，已有大企注意到了苏超地方赛区、球队的潜在商业价值。例如，雀巢冰淇淋成为南通赛区的官方合作商，维达成为南通队的官方赞助商，中国平安也为南通队队员提供保险。

淘宝闪购、支付宝和花呗的官宣对准了本周末即将开启的苏超第6轮比赛。连互联网巨头都挤不进赛事赞助商名单，只能转而冠名地方球队，这成了苏超赛事进行中的一项新奇观。据统计，江苏省其他球队冠名商名额都先后被各大企业抢占。

此外，苏州赛区的赞助商有26家，淮安赛区有25家，南通赛区有19家，扬州城市足球队也有21家赞助商。这表明苏超商业价值还有很大的挖掘空间。从第3轮到第5轮，苏超赛事商业合作规模迎来新的节点。剁椒Spicy盘点了那些盯上苏超地方球队的品牌以及不断进化的营销玩法。

6月30日上午，淘宝闪购最先宣布冠名常州队。一个半小时后，支付宝紧随其后，宣布冠名徐州队，并在淘宝微博下留言：“7月20日，你给我小心点！”当天下午，花呗宣布冠名无锡队，还玩了个谐音梗。7月1日下午，余额宝终于宣布成为扬州队“攒”助商，并挑衅花呗：“7月5日先打你”。

这一系列内讧式闹腾成功引起了一波讨论热潮，“阿里散装赞助了3支苏超球队”的话题冲上了微博热搜。表面内讧，实则双赢，成功借苏超热度提高了品牌曝光度。阿里系品牌玩内讧式的戏剧化营销并不是第一次。此前，淘宝闪购推出大额餐补活动，却被支付宝抢先官宣，引发了一系列互动。

这种戏剧化表演使品牌不再是高高在上的巨头，而是有了滑稽感。拟人化的互动拉近了品牌与受众的距离，也打造出了娱乐性的话题事件。相比京东早早入局，阿里用好玩的“内讧式营销”成功化被动为主动。这一营销玩法的出圈证明了即使入局较晚，品牌也能借苏超热度“翻身”。

品牌的不断加注得益于苏超赛事“一轮更比一轮强”的热度。6月13日京东、伊利入驻时，苏超官方赞助商从原本的6家飙升至19家。苏超没有辜负品牌的青睐，第4轮赛事场均观赛人数创开赛以来新高。第5轮赛事，苏州队对阵扬州队的比赛单场观众人数再破纪录。截止7月1日，苏超整个赛事的官方赞助商增至27家。

除了阿里三家品牌外，一些知名品牌已经更早一步官宣了对地方赛区的赞助。例如，深蓝汽车签约泰州队，悦达起亚冠名盐城队。这些品牌通过冠名拉近与本地消费者的距离。然而，由于配套的营销动作没有打出新花样，这些品牌的官宣水花并不大。直到阿里下场，大众才意识到苏超地方赛区和地方球队的赞助已经被各大知名品牌渗透。

尝到了被苏超热度带飞的甜头，刚刚下注的品牌都摩拳擦掌为接下来的第6轮和第7轮赛事营销造势。知名品牌都盯上地方球队，苏超这一地方赛事在商业合作上形成了新的规模和矩阵。目前，苏超赛事的火热仍不见衰减的趋势。未来，留给品牌进驻的空间或许还很大。但入局晚了，连阿里这样的巨头都要为赞助商名额挤破头。京东、阿里的陆续入局正在扩大电商和即时零售的新战场。机会转瞬即逝，留给互联网大厂的时间确实有限。