WAKUKU会是下一个LABUBU吗 速成IP的挑战与机遇！随着LABUBU的火爆，许多IP紧随其后，其中“Crybaby哭娃”迅速崛起，成为新的热门选择。一个隐藏款“初生白”盲盒在二手平台上被炒到了2717元，黄牛们也纷纷打出“错过LABUBU别再错过哭娃”的口号。

泡泡玛特的“星星人”手办盲盒同样经历了价格飙升，从原价69元涨至超过300元，涨幅近五倍，成为2025年的又一个爆款。这种现象推动了整个潮玩行业的跟风热潮，各家公司试图复制LABUBU的成功。

WAKUKU是这一潮流中的佼佼者，被小红书用户誉为比LABUBU更具性价比的新星。截至6月30日，WAKUKU连续七天霸榜天猫潮玩热销榜和京东潮流盲盒热卖榜，销量超过两万笔。6月18日，南京MINISO SPACE开业当天，许多人排队数小时只为抢购WAKUKU限定新品，如159元的“酷酷豹”毛绒吊卡和499元的“豹豹大王”。

WAKUKU与LABUBU的发展路径有所不同。LABUBU是上市公司历时七年自行孵化的自研IP，而WAKUKU则是在爆红后被量子之歌以2.35亿元收购61%股权的速成品。尽管如此，两者出圈的方式却高度相似，都通过明星带货和故事线设定来吸引消费者。

然而，潮玩市场的高度分散性意味着各家品牌都在探索可持续盈利的路径。二手市场的价格波动已经引起关注，部分款式的价格开始回落，有玩家因降价申请退款。WAKUKU的“酷酷豹”吊卡虽然被炒到888元，但非限定款已出现价格松动。

WAKUKU诞生于2024年，由深圳熠起文化有限公司推出，并在2025年3月被量子之歌收购。乐华娱乐与Letsvan成立合资公司，为WAKUKU提供了顶级资源。WAKUKU的形象设计与LABUBU类似，采用毛绒加糖胶材质，名字沿用ABB式结构，主打“邪魅可爱”的野性萌感。故事内核上，WAKUKU设定为“古老部落的丛林猎手”，并推出同名主题曲，借流量触达大众圈层。

明星带货矩阵也是WAKUKU成功的关键。虞书欣、戚薇等明星频繁晒出WAKUKU单品，甚至奥运冠军全红婵、陈梦也加入晒娃行列。乐华娱乐的资源倾斜尤为明显，旗下多位明星晒出自己的WAKUKU，形成传播裂变。

渠道策略上，WAKUKU聚焦TOP TOY、X11等核心潮玩场景，并借助名创优品的线下门店和线上直播间进行销售。海外拓展方面，WAKUKU借鉴LABUBU的“泰国跳板”策略，邀请泰国明星Faye Peraya Malisorn担任推荐官，强化市场渗透。

短期内，WAKUKU取得了显著成绩，但其IP运营上的短板逐渐显现。WAKUKU的形象仍停留在扁平标签层面，缺乏能与消费者产生情感共鸣的故事内核。此外，WAKUKU严重依赖外部渠道铺货，缺乏自主掌控力。一旦合作出现变动，产品销售将受到直接影响。

在内容生态打造上，WAKUKU远落后于行业头部企业。泡泡玛特通过乐园、游戏、电影等一系列创新业务不断丰富LABUBU的IP内涵，而WAKUKU仍停留在单品销售阶段。面对激烈的市场竞争，WAKUKU要想成为真正的下一个LABUBU，还需在资本泡沫破裂前突破渠道依赖、补足内容生态。否则，在头部玩家的挤压下，这个被资本推上风口的“待爆”IP将面临巨大挑战。