谁来最终引爆“逆袭”呢？口碑“炸弹”的引线考验的是精准营销。格瓦拉除了有电影观众的数据之外，其另一块演出售票的业务则为这部由开心麻花团队制作的电影带来了惊喜——喜欢开心麻花和喜欢喜剧（舞台剧和电影）的用户格瓦拉都做了精准的营销触达，他们或是提前参与到了点映场的观影，或是成为了口碑雪球的滚动者。

9月27日中秋节当日，《夏洛特烦恼》安排了一轮约6400多场的大规模点映，引燃了之后逆袭的导火索。

后面的故事就不用讲了，国庆档的后半程《夏洛特烦恼》已经稳守第一，6日更是冲破单日1亿——这一切是意外吗？格瓦拉或许不这么认为吧。今年年初，同样是为期七天的黄金档期春节档，格瓦拉“联合发行”的《狼图腾》，片方预期2亿，格瓦拉方面的研判是至少3亿，并为此提前进行了300场点映，最终这部在春节档后程开始发力的影片，最终票房超过7亿。

有必要再补充下格瓦拉的情况，因为笔者是上海人，对这支来自上海的创业团队是有特别的情感的。格瓦拉是在线选座这条战线上的老兵了，也是同类竞争者里第一个获得发行牌照的在线选座商，但或许是因为创始于并非创业热土的上海，且没有BAT的背景支持，也没有吃喝玩乐行O2O更大业务矩阵的协同，格瓦拉更多的只是在一些资深影迷用户那里有比较高的知名度和美誉度，并不被行业媒体和科技媒体深度关注。从上海电影节到北京电影节，再到香港国际电影节，从中国电影资料馆到欧盟国际电影展，格瓦拉一直坚持深耕影迷这个小众群体，为“懂电影”的用户提供服务——包括购票、影评社区、电影资讯等一切围绕观影的服务。

格瓦拉在今年上半年还推出了一个全新的品牌/服务叫新放映，专为有潜力的新类型国产电影提供从前期点映口碑引导到后期口碑持续包装一系列宣发动作，格瓦拉自己对这项服务的目标是“凡是新放映旗下的电影都是包你满意的高口碑佳作”。新放映分为两个子品牌，一个是新商业，一个是新经典——格瓦拉对“优秀”还是比较谨慎的，用精挑细选并不为过。新商业目前服务过《滚蛋吧！肿瘤君》，并正在服务元旦档即将正式公映的动画电影《小门神》。而“新经典”则比较钟情于中低成本制作的剧情片，这或许是由于格瓦拉多年服务各大电影节的缘故，“新经典”已陆续服务过的国产片包括《东北偏北》《心迷宫》《家在水草丰茂的地方》。

低调的格瓦拉终于等来了一次万众瞩目的聚焦，这或许称的上是这轮国庆档市场里唯一的意外吧。

《解救吾先生》：马拉松选手的表现

没人会在此前乐观预期《解救吾先生》能打败前三部，类型、题材和卡司都不是爆款，因此该片的票房排位并不意外。作为国庆档四部焦点电影里唯一的剧情片，《解救吾先生》堪称佳作。去年的国庆档并没有容下第四部影片，今年“多出来”的这一部当然就是《解救吾先生》，每日大盘不仅较去年扩容了5000万到1个亿不等，而且再一次证明了剧情片（去年是《亲爱的》）是合家欢档期可以容身并能稳健表现的产品——只要不盲目乐观预期。

如果注意看《解救吾先生》的票房曲线，会发现无论是在档期前半程《港囧》与《九层妖塔》焦灼的时候，还是后半程《夏洛特烦恼》突然发力的时候，《解救吾先生》是平稳的一条平行于横轴的直线——截止到10月6日，除了10月1日之外，每天都是1600万+的票房产出。

《解救吾先生》堪称是马拉松选手的表现，呼吸均匀，不为身后身前换位的选手所动，而且笔者相信该片会和春节档的《狼图腾》一样，有更长线的放映生命，绝不只是国庆档7天的昙花一现。

没有意外的国庆档，源自于发行方们的实力，前期准确研判、精心准备，后期严格执行、及时应对，才让意外没有发生，才几乎有目前皆大欢喜的局面——从目前四部焦点影片的累计票房看，最终票房落锤之时，大家都能举杯庆功。

没有意外的一个档期，对于中国电影产业而言，更是值得庆贺的一桩美事——玩家的成熟是产业进步之源。

【作者微信公号察影（cha-ying），与你一起洞察和透视电影产业的谜题和秘密——我不是你的窗户，而是你的另一双眼睛。转载请注明作者。】