4月24日，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称“《复联4》”）迎来了它的首映。作为复仇者联盟中初代英雄的最后一次大集合，加之比北美地区提前两天的上映时间，多重因素使得了《复联4》迎来了史无前例的超高人气。单张首映电影票被炒到300元、首日累计票房7.32亿元、整体预估票房25亿至48亿，让观众惊呼的票价，打破票房纪录的数字，再次验证了《复联4》的成功。
伴随着电影结束后粉丝响起的热烈掌声，花了300元买了一张电影票的我，只想说：“这次值了！”长达三个小时之余的《复联4》，不仅为观众呈现了超高水准的内容放送，也体现出了出品方漫威公司对《复联4》满满的情谊。自2012年首集上映后，《复联》系列作品似乎就没有让观众失望，不仅在内容方面受到了粉丝的追捧，就连出品方漫威对《复联》系列的运营方面同样也做到了让大家无可挑剔。
内容上的“小心思”
《复联》是漫威公司出品的系列科幻动作电影，由漫画改编，集合了《美国队长》、《钢铁侠》多部剧情中的英雄人物于一体。从首集推出到现在，赢得了无数粉丝的追捧。从《复联1》开始到刚刚上映的《复联4》，作为漫威最受欢迎的系列电影，除了在电影制作上下足功夫外，在内容呈现上的把控自然也多多少少透露了一些“小心思”。
预告片、彩蛋的巧思
看过《复联》系列作品的观众都知道，看《复联》不仅要看电影正片，电影结束后的彩蛋更是不容错过，有些粉丝对《复联》彩蛋的期待甚至超出了电影本身。作为电影的出品方，漫威也对预告片、彩蛋的播出用尽心思。以《复联3》为例，我们通过彩蛋看到希尔和局长弗瑞都成为灭霸弹指间的牺牲品，在最后那句“Mother Fu”还没讲完，二人就此消失。最后留下的传送讯息画面，图像显示的Logo代表图案则是接下来即将登场的英雄人物惊奇队长。这支彩蛋的出现不仅成功引出了下一部独立英雄《惊奇队长》的出现，更引发了大家在网络上对《复联4》剧情的激烈讨论，以至在首映结束后，便有影视KOL发布了对《复联》系列的结局预测和话题探讨。
严谨的剧透态度
无论是品质优良的电视剧还是电影，都会面临剧透这一棘手问题。在影片还未上映或者还未结束前，将重点剧情公布，这样的做法既会对出品方的票房失去保障，也会对粉丝们的观影热情进行打击，但在剧透这件事情上，《复联》的担心是最小的。上到出品方漫威公司高层下到电影中的每一位演员、粉丝，对于最新的复联内容都是守口如瓶。以《复联4》为例，当演员们在接受媒体访问时，为了不被记者的问题迷惑导致剧透，有的演员挤眉弄眼，有的干脆闭上眼睛躲避记者的目光。为了防止演员无意间的剧透，漫威方也做出了极大努力，甚至不惜给到演员假剧本或者不完整剧本。正是对于剧透严谨的态度，以至于每部《复联》上映前都因防剧透招数太过奇特而在社交媒体上引发粉丝的热议。
与老对手DC间的竞争
好的内容除了自身的强大，也少不了被拿来与对手竞争和对比。同为超级英雄题材的电影还有DC出品的《蝙蝠侠》《超人》等等，因此DC也成为了《复联》出品方漫威最大的竞争对手。但由于DC公司命运多舛的被收购之路、英雄题材的逐渐枯竭以及各英雄剧情的无交集不连贯，造成了DC英雄们元气大伤的局面。相比DC出品的停滞不前，漫威凭借对《复联》系列中完整的英雄体系构建以及稳定的更新频率赢得了更多粉丝的追随。
IP营销中的“大学问”
好的内容引发粉丝的追随，好的运营将激发出作品的更多的附加价值。美国队长、钢铁侠、绿巨人这些《复联》中出现的超级英雄，每位都有着独立电影分支，已属于知名IP的同时自带流量，《复联》集合这些超级英雄于一身，凝聚每一个英雄IP，自然会走上超级IP的道路。对于这个超级IP的运营，出品方漫威显示了足够的学问。
全方位的跨界营销
跨界营销似乎是每一个超级IP都会尝试的营销方式之一。在与IP自身相符的情况下，跨界营销方便触达到不同年龄段、不同偏好的消费者，覆盖范围较为广泛，对IP的宣传也起到了良好的作用。《复联》系列作品就将跨界营销做到了极致，《复联4》与品牌间的联合更是做到了大品牌、无死角。在本月初，《复联4》与“老朋友”零度可口可乐推出了英雄限定版瓶身登陆日本及中国香港。零度可乐的瓶身上分别印有《复联4》中出现的英雄及反派灭霸的面孔。二者的融合既符合了可口可乐一贯的“瓶身文化”也让《复联4》的预热辐射到了更多消费者。在授权乐高大电影使用其英雄形象后，《复联》辐射到了更多青少年粉丝，通过乐高动画版本的宣传，拓展了《复联4》的普及度，加深了年龄较小的粉丝中的印象。
社交媒体的狂欢
作为超级IP进行社交营销并不难，无论是出品方的有意安排，还是粉丝间的无意为之，都不会遭到大家的排斥。在24日凌晨《复联4》首映过后，微博上与《复联》相关的话题就霸占热搜榜，其内容大致分为悲伤派与剧透派。剧透派的形成是由于《复联4》中令观众意想不到的内容过多，热搜榜上甚至出现了将每一条热搜联起来就如同看过了《复联4》一般。悲伤派则是因为《复联4》是最后一次初代英雄的大集合，长达十年的故事，承载着一代人的英雄情怀，就此告一段落。微信端，更有不少公司为了蹭上《复联》的热点，而出现了员工因为需要熬夜看《复联4》，凭票可以享受半天假期的内容出现在了朋友圈。除此之外，近几年备受关注的短视频平台也未能“幸免”，某知名短视频平台，仅#复仇者联盟4#这一个话题就达到了3.5亿次的播放量。
温柔看待粉丝经济
没有粉丝的支持，自然不会造就今日的超级IP。与粉丝的良行互动可以保证超级IP的稳定热度。正是如此，作为超级IP的《复联》更加注重粉丝的感受。多年来，漫威公司不试图暴力贩卖《复联》周边商品，不利用英雄们的绯闻刷屏，反而是与粉丝温柔相待。相信不少人看到过美国队长、钢铁侠的扮演者走出荧屏，来到医院、校园，探望喜爱自己的粉丝，给予他们生的力量的消息。释放人文关怀，进行正能量的传播，无愧英雄们的身份。想必这也是“英雄们”存在的真实意义。
伴随着《复联4》的上映，我们熟悉的初代英雄也即将与我们挥手告别。时至今日《复联》系列依旧火爆，超级IP之路愈发成功，离不开一个又一个深入人心的英雄形象，离不开出品方漫威公司在制作与运营上的独具匠心，更离不开粉丝们的用心追随与守护。现在花了300元买了一张《复联4》电影票的我，更想说：“向《复联》系列致敬，期待与更多漫威“英雄们”的相见！”
