足球明星大卫·贝克汉姆近日来到苏州，与球员代表亲切互动，为苏州足球加油助威。活动现场，贝克汉姆用不太流利的苏州话喊出“苏州加油”。网友们纷纷表示，苏州的足球氛围太棒了。

最近一段时间，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）备受关注。这项地方性的业余赛事办得热闹非凡，参赛队是江苏省13个城市，人称“十三太保”。借助“苏超”比赛，江苏各城市纷纷展示各自的文化特色，各种宣传口号充满创意和竞争性。官方也积极参与网络“玩梗”，进一步提高了赛事的知名度。

“苏超”的火爆不仅在于其合家欢式的观赛氛围，还在于场外的各种有趣活动。例如，在南京对阵无锡的比赛日，现场涌入了15669位球迷，其中不乏中小学生和他们的家长。南京队在开场仅1分多钟就进球，最终以1比0取胜。第三轮比赛吸引了超过9万名球迷现场观赛，自开赛以来，已有超过19万人观看比赛，场均观赛人数超过万人。

场上比赛激烈，场外则有各种“梗王争霸”。江苏13个城市的独特文化通过比赛得到了表达。例如，“盐水鸭对阵水蜜桃”的标语，以及刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁的历史渊源。这些有趣的元素在互联网上广泛传播，吸引了更多人关注并到现场观战。

“苏超”球队以城市命名，球员来自各行各业，年龄从16岁到40岁不等，这种“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。随着“苏超”的热度不断攀升，一些城市发现原定的比赛场地已不能满足需求，需要调整到更大、条件更好的场地。南京、苏州、南通、常州等城市都申请更换主场比赛场地，以便让更多观众感受现场氛围。

“苏超”赛事不仅带来了体育热潮，还促进了各地的文旅消费。例如，在南京对阵无锡的比赛期间，数百名无锡球迷前往南京观赛，并选择在当地游玩和品尝美食。南京市推出多重消费优惠，让球迷们享受“观赛+消费”的双重快乐。盐城、镇江、淮安等地也推出了针对外地球迷的优惠政策，带动了当地的旅游和消费。

北京师范大学教授万喆认为，“苏超”和贵州黔东南的“村超”有着共同的核心，即回归体育本质和文化共鸣。两者都构建了一个零门槛的参与平台，让体育成为普通人释放热情的舞台。“苏超”不仅短期刺激消费，长期还能带动产业联动，输出文化符号，实现经济激活和城市IP重塑的双重目标。

“苏超”的火爆超过预期，但如何持续这股热潮，将“赛事流量”转化为“文旅增量”是一个重要课题。南通计划推出多项措施，如A级景区免票、文旅卡及消费券，将“赛事流量”有效转化为“文旅增量”。盐城宣布将文旅促消费活动延长至11月2日，希望通过“苏超”促进文旅消费，打造城市生态IP。

江苏省文化和旅游厅表示将进一步抓住“苏超”等重大体育赛事举办机遇，支持赛事举办地文旅部门和企业积极参与，策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，放大文体旅联动促消费效应。苏州大学旅游管理学科负责人周永博建议，加强“赛事+城市IP”品牌建设，将地方优秀文化元素融入赛事传播体系，形成标志性赛事文化IP。

《中国足球中长期发展规划》对中国足球有清晰的战略定位，包括全民健身的重要事业、国民经济的重要产业等。现在，“苏超”为业余足球联赛开了好头，但要真正推动足球运动的发展，还需解决更多问题。江苏省足球运动协会副主席王小湾表示，未来城市联赛应起到推动足球运动发展的作用，带动每个地方的青训提升，为踢球的孩子提供更多机会，让他们能更好地转轨或并轨职业足球。