这里老店很老，遍布街头的“老味道”，一个比一个old school。

火了近20年的严记老北京涮锅；资历10年以上的Mata面包店、凯司令蛋糕、正圆烩面、聚凤腌腊商店；不起眼的卷帘mini早餐店......未经修饰的旧铺突出了老街特有的“糙”感，让缥缈的网红滤镜有了落地的踏实感。

这里新店很新，近年火起来的业态、品牌，陆续在此“安家”。

光是gelato品牌就有Azabuya麻布屋、ICY Gelato、YISID Gelato、BonuS好几个；PAO PAO Deli、福福饼店、Madeleine等网红面包店“三步一家”；怪趣吸睛的大热门生活方式品牌，包括Tagi、刁龙不便利商店、安高若......这些品牌排起队来，让网友感慨“路过的蚂蚁都要被震撼的程度”。

乌鲁木齐中路“旧裹着新”，接纳着各类人群自然走进互相的“圈层领地”——卖菜的乌中市集涌进了拍照打卡的年轻人，刷屏小红书的贝果天花板YOSUPER哟嗖噗门前坐着唠嗑的爷爷奶奶，做地道湘菜、装修却像西餐店的湖南乡村风味馆里外国人也不少。

从名气来说，乌鲁木齐中路和其他网红街相比似乎“差点意思”，但论商业的层次与多元这里最是耐人寻味。

“人淡如菊”五原路

小尺度的宜人刚刚好

从乌鲁木齐中路中段拐进五原路，立感静谧，仿佛连周遭分贝都被降低。

这条被电影《爱情神话》带火后仍“人淡如菊”的马路，闹中取静，成为很多人心中的散步首选地。在这里，“小尺度”宜人的商业氛围感刚刚好，不张扬、不浮躁。

娟娟老裁缝店、新新水果店这些“原住民”商店，以不起眼的朴素姿态化为街上的“背景板”，又为“后进生”们打了个样。

开在裁缝店隔壁的Manner，“上海新土特产”形象立体可见；伫立街角的老牌brunch店Diner，直截了当在窗口贴着“喫饭”（吃饭）二字；家居店HOMTIQUE的温度感在于，走进这里就像是拜访朋友的家，135㎡的空间或许刚好是一个家理想的样子。

曾以小盒子形态立于五原路的单芒，卖的是旗袍，却不是“花样年华”的旖旎风情。这种没有艳丽刺绣的“东方”不主动迎合说着夹生中文的外国人，更符合国人的新中式审美。

RE而意门口一字排开“小布”自行车和路人当街social，墙角则开了一个水龙头供萌宠饮水。站在马路对面，看着骑行的年轻人、牵着手逛街的情侣、遛狗的居民......马上能体会这个品牌关于“骑行生活驿站”的表达。

五原路总是“慢悠悠”，商业在这里“自然发生”。

东平路很短

长在强迫症舒适点上

全长只有400多米的东平路，是上海这些小马路中给我们“厚重感”最强的一条路，它如同一位阅尽千帆的从容绅士。

梧桐区条条马路身上都背着“半部民国史”，有岁月加持不算稀奇，东平路那份突出的“份量”还有秩序与雅致。

经历四年修缮改造，这里几乎不见小店，街区氛围由一栋栋挂着“优秀历史建筑”铭牌的老洋房构筑；鳞次栉比的品牌大店默契地铺红砖墙、建拱型门、装琉璃花窗......修旧如旧地融于街道。毗邻上音附中、上海音乐学院、上海交响乐团，偶有袅袅乐曲响起，街道典雅倍增。

从品牌气质来说，东平路上的“街坊们”也更显默契。去年以来，海派气息浓郁或高端范拉满的品牌接连登场。

Aesop中国大陆首店、lululemon中国首家独栋沿街店、Maia Active双层建筑店次第落下，宛如“精致白领三部曲”。如今，这条街上又多了定位高端的本土新兴护理品牌eios。此外，街角的百丘PAIN CHAUD也有着烘焙界“上海小巴黎”名号，凭传统法式手工面包，在上海面包界脱颖而出。

对主张冒险精神的人来说，“妥帖”的东平路似乎有点boring，但对“强迫症”来说，就恰好在舒适点上。

安福路网红店“赖着不走”

年轻人是真的快乐

在梧桐区游逛，安福路是最后一站。这个被过度曝光、过度讨论的宇宙中心，争议颇多，被揶揄为“小布尔乔亚的耶路撒冷”、“失去初心的奇观网红街”。

然而带着一种近乎“苛刻”的心态，走在安福路街头，却走出了一种老朋友的熟悉感。

少女服饰BM、二手书店多抓鱼、精品咖啡原力飞行、买手店LOOKNOW、可持续服饰klee klee等一众被视作玩噱头、开两年就跑的新消费品牌依旧伫立，从生面孔活成老熟人。

更在意料之外的是，多地闭店的HARMAY话梅在此人气不减，今年春天还要在马路对面开多一家香水专门店，店员特别和我们强调，“对，这家店只卖香水。”

一间间奋力坚持的门店都在透露一个事实：作为小红书都借之标榜“线上安福路”的流量聚集地，安福路确实活成了“一条没人想离开的路”。

当然，品牌“赖在这里”不止是为了曝光，更重要的是在街区的尺度里获取更精准和忠实的社群，进而让消费延展成为一种生活方式体验，而不只是买卖。

多抓鱼“一楼走廊”常能看到游客把行李箱留在这自己上楼，于小细节处可见用户对品牌的信任；HARMAY话梅一楼转角，是此前闭店又杀了个回马枪的老牌咖啡馆马里昂巴，它以“档口”形式藏于街角，外摆放置了座椅，路人无需消费，也能坐在这儿发发呆。

老朋友的熟悉感让我们的“潮人恐惧症”缓解不少，新朋友出没则让这条街多了“逛不腻”的惊喜。

原创“大舌头幽灵”IP的集合店品牌GRAF，把幽灵娃娃做成海盗、国王、Hip歌手等各种各样角色，搭配呆萌长舌头，在解构和重塑中定义“萌娃”；同样鬼马的潮牌13DE MARZO，把小熊玩偶附在衣服上，让“小熊发烧友”随时随地带娃上街、旅行、社交......这些稀奇古怪的新鲜血液源源不断为安福路吸引来“街区动物”和“周末野人”。

小红书@一根大薯条

自从热度飙升以来，安福路就一直被指“人造意象”浓度过高。的确，拥挤的路口、炫目的装束、老法师的长枪短跑，似乎都让一切精致景观附上了不少工业感。

但这种“闹腾”，实际也是宜逛的马路、有趣的主理人商店、投契的圈层群体，合力创造的社群力。或许不必太较真这个生态系统是否够天然，年轻人的活力是真的，在这里获得的快乐也是真的，就行。

胶州路商业创意尽情释放

“现所”是最大buff

这趟上海之行，最出乎意料的感受其实是胶州路带来的，而胶州路的最大惊喜则来自于现所。

这栋白色素净的建筑，如同繁华城市的“一汪清泉”、“一处留白”。

现所的空间审美已经被夸烂了，但当随手一拍就是无需加工、赏心悦目的照片，“出片”二字的实感还是会带来小小震撼。

当然，只有“拍照好看”是不够的，视觉的刺激远没有好奇心的震动来得持久。在现所，我们的注意力不断在各种不按常理出牌的“新物种”中切换。

第一次逛现所，不适合“目的地太强”，这里入口隐蔽，路线蜿蜒，指引不多，招牌算“稀有物”。如果专门奔着某家品牌而去，大概率会在反复迷路中耗尽耐心。

但若是放下“打卡执念”，散漫地沿着里弄小径转悠，或许有机会解锁一个又一个惊喜盲盒——由光线和低矮楼房组成的流动光影美学、旧改保留下来的“青旅”涂鸦墙、用经纬度做招牌的非常规展览入口、布满荆棘的“绿心”美陈......

这里连“作息”都很年轻人，下午才开始生龙活虎。去得太早，只能遇上上午十一点姗姗营业的PARK MALL、闭门未开且告示星期一“店休”的FREITAG、正在布展的主题快闪活动、运营时间都在晚上的BONICA、Mikkeller......

就在以为没机会看见社区商业与青年连接的活力场面时，意外闯入工作室片区，又让我们看到商业与用户能够产生的新型化学反应。

装修陈列处处巧思的创意工作室，既是办公点也是展厅，有的品牌空间以玻璃立面示人，将“私人”的工作过程公共化，让你“见证”他们的创作，建立与别的品牌难以产生的别样情感连接；有的品牌干脆直接连门都不设，强烈的召唤感吸引你走进体验、开麦，以此参与“共创”。

当高奢大牌花大力气拍纪录片以期传递品牌深层理念，这些创意工作室轻松靠着“透明玻璃”和“敞开大门”就实现了对用户的软输出——一家连办公室都有趣的品牌，产品一定也很有意思。

多种空间功能的叠加之下，能看见现所在鼓励“非常规”、尝试消解公共与私密的边界、创造“有效连接”之中，化身为“创意商业的实验皿”。

当然，胶州路的精彩不止现所，这里也是高质量酒吧聚集地，包括蝉联亚洲50最佳酒吧榜单top1的COA；还是好好笑HaoHaoLaugh等无厘头小店的“收容所”。似乎很难用一个标签概括胶州路，它像隐于市中心的创意市集，又像满足所有生活所需的家门口杂货铺。

这就是魔都这些小马路的魅力所在，富于变化、难以复制。从梧桐区到胶州路，每一条小马路都有自己的“味道”，永远能让你期待下一个拐角。

时间地点：2024年5月·广州

商务洽谈/媒体合作/咨询热线：020-37128283