小编却说山西文案也是团队写的，还称俞敏洪在外面业务繁忙，不清楚具体业务细节。

更令人震惊的是，小编直言吉林文案主播只改了五个字。山西出圈那篇是小伙伴独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似。

好家伙，东方甄选小编“背刺”董宇辉和老板？还嫉妒董宇辉太火准备抢功？网友们各执一词，掀起一轮骂战。

对于这样突如其来的操作，东方甄选CEO孙东旭也慌了，连忙在直播间做出回应，批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当。

随后，董宇辉千字回应“小作文”风波。写到省级专场的“小作文”文案，有一部分是他亲自写的，如西安场、内蒙古场。还有一部分是他给小编提供思路和建议，小编录音后创作并经过双方讨论修改最终完成。

但由于工作量巨大，有相当一部分的“小作文”是幕后的创作团队源源不断一篇一篇的高能输出，再交由台前的伙伴呈现给大家。

从事过文字创作的人可能都知道，大多数经典而优秀的文字很难一气呵成，就算才华横溢的人偶然有灵感迸发，也会快速记录之后反复琢磨，特别是东方甄选的直播有大量的文案工作，单靠一个人是不可能完成。

小编“背刺”董宇辉这件事，就好比周杰伦在台上唱得正嗨呢，方文山突然冲上台大喊他的歌是我写的！请广大网友替我做主。

且董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉的才华大家有目共睹，就算不是由他本人全部创造，也不可否认，董宇辉的“小作文”给东方甄选带来很大关注度，如今已经是东方甄选的一个金字招牌。

二、渔翁得利

为了捍卫董宇辉，公开抗议东方甄选，无数董宇辉的“粉丝”涌入竞争对手高途佳品的直播间。短短一两天的时间，后者的销售额和粉丝数量都变成一条大阳线——飞瓜数据显示，12月12日，高途佳品直播带货销售额预估100万至250万，较30日内日均销售额已翻100倍。三天时间，高途佳品抖音账号涨粉突破100万，而过去的8个月加起来，粉丝只增长了2000人。

关键一战就发生在15日晚。俞敏洪的老同事、老对手，高途CEO陈向东专门换了一件红色T恤，迎接直播间粉丝破100万的历史性时刻。一阵金色礼花雨过后，陈向东高声说着「消费者就像咱爹咱妈」，并且逐一念出每个坚守的主播的名字，感念一路坚持。

他们享受着来之不易的成功，弹幕里，董宇辉却是绝对的主角——粉丝们整齐划一地打出“支持董宇辉，打败新东方”。同时，东方甄选抖音账号，四天累计掉粉超12万。

观点提取

01、“饭圈文化”

品牌营销要警惕饭圈化

董宇辉作为东方甄选品牌形象的代表人物之一，其直播很大程度上依靠他的吸粉能力，可以说，他也在吃粉丝红利。近年来，电商经济迅速发展，不少实体企业抓住机遇，纷纷入驻平台进行带货直播。直播间的热度往往与商品的质量和主播的个人魅力有关。

但巨大流量带来光芒的同时，也会有反噬的危险，粉丝效应带来的经济效益是庞大的，这得益于粉丝群体的特殊性。他们内部往往形成团结的共识并建立紧密的联系，对待“被关注者”是坚固且不易动摇的追随。正因如此，他们往往集体行动。“饭圈文化”对明星“网红”的反噬案例已经不计其数，这次的东方甄选股票下跌和高途的“泼天富贵”也说明了这一切。

品牌营销还是应该以口碑为导向，以“饭圈文化”为基础的粉丝经济始终是难以长久的。

02、人性与成长

人性的贪婪和嫉妒，在董宇辉和东方小孙的“小作文”和回应里展现得淋漓尽致。从暗箭到明枪，东方小孙和董宇辉算是撕破了脸，长久以来积累的矛盾终于爆发。

是非对错，撕开遮羞布，不过“名利”二字。

一个公司，想要防止“一人独大”无可厚非，却不该以这样的方式。

“小作文”不是全部来自董宇辉，但是，没有他的渊博、临场发挥的能力和充沛的情感，成就不了如今的董宇辉。

李子柒离开微念后，微念倾尽全力，再没有打造出下一个李子柒。同样，李子柒一再流出复出的消息，却迟迟不见付诸行动。

李子柒、李佳琦和董宇辉的泼天富贵，是天时地利人和的结果，是极其偶然和不可复制的，不是他们个人或者公司单方面可以成就的。

难题和抉择，还是交到了俞敏洪那里。

“看着镜子里的自己，我常常觉得老之将至，又心有不甘，也常常有老骥伏枥志在千里的感慨。人的内心，有的时候并不像别人想的那么坚强。崩溃的时候，我也会不知不觉低头垂泪。只不过，我的重启能力比较强，能够迅速斩断纠结，重新上路。不管时光还有多少，不管我还能走多远的路，也许我唯一能够做的，就是在时光中前行。并在前行中，迎接日月交替，季节变化，感受山高水远，海天壮阔。”

这是俞敏洪在新东方陷入困境、东方甄选尚未走红时的感慨，如今年过花甲的他，又面对新的挑战。

“当我们走进自然，看到千年的古木，一个人数十载的一生在它面前都变得不值一提；当我们仰视苍穹，群星闪闪，你是否想过，那样的微光是跋涉了数百万光年的距离，才能与我们这样相互凝视，这样想着，空间也变得不再重要了……在宏大的自然、沉积的历史面前，我们既会看到自己的渺小，也会看到在发掘这个星球的过程中，人类的智慧和伟大。”

俞敏洪不是专业作家，但是他的文字，总是让人通透和豁然开朗。

董宇辉和东方小孙，他们缺的不是能力和才华，而是阅历和沉淀，那是岁月馈赠的礼物。

他们走到人生的十字路口，向左向右还是向前，人生的成败得失，选择往往大于努力。

“小作文”大全

大美吉林

“神州启明处，龙脉连天际。

这里是960万平方公里的点睛之笔，

一山有四季，十里不同天。

这里是东北大地上的至高点，

白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。

天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。

四季对吉林都毫无保留，极尽繁华

而“冬”偏又把它宠得不像话，

将最美的妆发都赋予了它。

当片片雪花在空中绽放，

仿佛揉碎了无数星光。

百里雾凇在枝头乍现，

好似镶嵌了整个春天。

这片黑色大地此刻正身披盛装，

化作一片无垠的海洋。

一座座山峰翻滚着白色的浪花，

沿着松花江顺流而下，

一路万缕银丝，两岸琼树银花。

人们在雪中踏马，肆意潇洒，

直到把日落跌进星河，

泛起长夜繁星的涟漪，

才恍然感叹，世间真的有童话。

凛冽巍峨的长白山下，流水处，

万树含烟，抬头望，冰瀑挂川。

水在云之上，云在风之巅。

时而化为雾，时而羽成仙。

有人说它是西王母的宝镜，守护一方平安；

有人坚信它是女娲补天的宝石，遗落凡间。

仿佛只有这样，

才能解释这星球罕有的惊艳。

烟波浩渺的净月潭边，

清风莽莽，月影潺潺，

它时刻遥望着祖国东南，

对它的姐妹发出最深切的呼唤。

波澜壮阔的鸭绿江畔，

雄赳赳气昂昂的歌声依然在耳畔回响，

荡气回肠。

它们孕育着共和国的希望，

坚定着新时代的信仰，

用一腔热血守护着万家灯火和幸福安康。

西汉至今，两千两百多年的建城史上，

它始终不徐不忙，不争不抢。

近代以来，用无数个第一，

默默打造着中国制造的金名片。

东北虎咆哮着吉林人的豪迈，

开江鱼雀跃出吉林人的性情，

他们清醒且勇敢，冷静又自豪。

他们知道山高水长，怕什么来不及，

天空海阔，慌什么到不了。

当天地也无尘，山河亦有影。

用松花酿酒，看半溪明月，

以春水烹鱼，听一枕清风。

答案在路上，自由在风里。

这次让我们一起相约大美吉林——

远赴长白惊鸿宴，一睹瑶池盛世颜。”

山西小作文

“时间好像偏爱山西这片土地，

于是在这里留下了许多它走过的痕迹。

……

小巷深处飘香的清洌汾酒，

是时间和酒曲的奇妙相遇;

家家户户桌上浓郁的陈醋，

是时间与高粱的长久封印;

为十四省带的良夜和暖冬的乌金，

是时间给予土地的馈赠。

纵跨各个时期的地上建筑，

见证着5000年华夏文明走过的痕迹:

我在西侯度的动物烧骨里，

与180万年前的古人类

相遇在云冈大佛的琉璃双眸下，

目睹北魏工匠的一钎一斧；

在永乐宫近一千平方米的壁画前，

赞叹元代色彩艺术的精妙绝伦;

在香烟缭绕的五台山顶，

被响彻百年的钟声穿透心灵。

……

历经千年的晋国宗祠，

是记录历史变迁的艺术载体;

雄伟壮阔的应县木塔

用榫卯结构

封印了中国建筑史的奇迹;

城墙斑驳的平遥古城，

彰显了晋商汇通天下的卓越功绩;

巍峨陡峭的太行山脉

见证了千百年来民族的融合与统一。

表里山河，伟岸气魄的三晋大地，

散落着先人灿若繁星的智慧，

也凝结着无数文明传续的印记。

这一站，

让我们一起走进山西吧，

翻开这一本记录了历史的书籍。”

新疆小作文

“有人说，

走到世界尽头，便是天堂的入口。

可世界没有尽头，我们也不曾见过入口。

所幸，宇宙垂青这个星球，

留给了人类一个地方，叫新疆。

须臾一生，因览乾坤而容不同

新疆之大，大在包容：

脚踏世界屋脊，

看三山矗立，两盆静卧，百川争流。

盘亘千年的雪山堆琼积玉，

随风扬起雪花翩翩飞舞，

海洋的水汽在山巅留下秘密，

恒星的光芒给生命能量接力。

原来山海藏深意，

置身其中才能洞见一方天地。

沧海一粟，因阅万物而生善意。

新疆之美，美在赤诚：

热闹的大巴扎里聚拢的是烟火，

摊开的是人间。

166万平方公里上，

一半是山川湖泊，

一半是自由热爱。

巴郎子们的洒脱豪迈，

犹如昭苏的天马浴河，

浩荡的气势仿佛要将万丈红尘踏破；

古丽们的温润纯良，

宛若大西洋的最后一滴眼泪，

用一眼万蓝的深邃纯净，

捍卫着对真善美的执着。

原来万物皆有灵，

忘却自己方能窥见众生，

万顷一苇，因观本心而愈豁达。

新疆之奇，奇在照鉴：

一景一山，仿佛都在阐释人生的奥义；

盘龙古道，是年轻时绕不开的弯路；

山重水复之后，人生终是坦途；

魔鬼雅丹，是成长中必经的劫难。

山山而川，征途漫漫。

低头赶路，蓦然回首，才恍然发现：

轻舟已过万重山。

不必纠结过去，

只因未来总是更灿烂。

群山围绕，流水祈祷。

我终于明白：

原来凡事发生必于我有利，

与内心博弈终能遇见另一个自己。

愿你醒来明月，醉后清风，

阅尽山河，终觉人间值得。

行至新疆，可抵岁月漫长。”

10段经典评论

1.本来公司内部开会就能解决的一件小事，偏偏要闹上全网。汹涌澎湃的舆情，带来的全是真金白银的损失。如今事件双方都陷入了尴尬的境地。重归于好？会不会仍心有芥蒂？分道扬镳？那更是双输的结局。这惨烈的一幕，真的印证了那句老话：枪响之后，没有赢家。聪明的人都在互相搭台，互相扶持、彼此成就；愚蠢的人才会互相拆台，毁人不倦、一起垮台。

2.平台和员工本应该是相互成就的关系，但孙东旭选择将内部的矛盾“公开化”是极其不明智的做法，在直播间中公然摔手机、隐晦地公布董宇辉的收入等一系列的操作也暴露出了孙东旭作为CEO的不成熟和不理智，所以被罢免也在意料之中，这就是有的人也许是“将才”却未必能够是“帅才”，冲锋陷阵有余，而运筹帷幄不足。

3.娱乐圈中的饭圈文化被认为乌烟瘴气，是因为明星的“抢番位”之争，但东方甄选的粉丝显然不同。所谓东方甄选的“饭圈”，实际上是东方甄选的消费者，他们对董宇辉支持更多是主播面临不公的情绪发泄，和娱乐圈中的劣质的饭圈文化不是一回事儿。

4.人生到最后，拼得还是格局。风波之后，董宇辉将自己的签名更改为了孔子“四勿”：勿意，勿必，勿固，勿我。我想这就是对格局解读最好的答案。

勿意：每个人都有自己的意念，但要承认认知局限，不能凭空猜测主观臆断。

勿必：每个人都有自己的想法，但不要绝对肯定，想当然地妄下结论。

勿固：每个人都会犯倔，但要识劝，不要固步自封，固守成见。

勿我：每个人都会很自我，但不要自作聪明，自以为是。

一个人的格局，决定了他看待问题的角度和深度，处理问题的方式和方法，更决定了他的人生走向和高度。

5.有网友戏谑说：“董宇辉给东方甄选直播披上了文化的外衣，小孙（前东方甄选CEO孙东旭）转头就把衣服脱下来了，然后天权站起来又兴奋的脱下了裤衩子，俞老师一看情况不对赶紧把门关上。”

6.我们在这个世界，与各种人相遇，不是为了演独角戏。自命不凡者，闭目塞听。我们需要抛开眼前的得失，才能看清目标。我们需要与他人相互依存，才能爬得更高；那些过得好的人，都会尽可能让别人好过。那些过得好的人，都懂得众人拾柴火焰高。只希望这场闹剧能够快快终结。所有人都能不忘初心、不违本心，也不辜负消费者信任的真心。

7.面对董宇辉直播自责，网友评论：只有董宇辉自己不知道自己的优点——他有杜甫的悲天；

悯人，他有李白的浪漫豪迈，他有苏东坡的乐观；

潇洒，他有王维的温情通达，他有陶渊明的自清；

自廉，他有王阳明的知行合一。

8.人性的贪婪和嫉妒，在董宇辉和东方小孙的“小作文”和回应里展现得淋漓尽致。从暗箭到明枪，东方小孙和董宇辉算是撕破了脸，长久以来积累的矛盾终于爆发。是非对错，撕开遮羞布，不过名利二字。

9.“当我们走进自然，看到千年的古木，一个人数十载的一生在它面前都变得不值一提；当我们仰视苍穹，群星闪闪，你是否想过，那样的微光是跋涉了数百万光年的距离，才能与我们这样相互凝视，这样想着，空间也变得不再重要了……在宏大的自然、沉积的历史面前，我们既会看到自己的渺小，也会看到在发掘这个星球的过程中，人类的智慧和伟大。”俞敏洪不是专业作家，但是他的文字，总是让人通透和豁然开朗。董宇辉和东方小孙，他们缺的不是能力和才华，而是阅历和沉淀，那是岁月馈赠的礼物。他们走到人生的十字路口，向左向右还是向前，人生的成败得失，选择往往大于努力。

10.在互联网时代，主播们的一举一动都可能受到网友的关注和评价。一些负面评价甚至可能演变成网络暴力。董宇辉小作文事件可能也是网络暴力的受害者之一。网络舆论是一把双刃剑，既可以为主播们带来关注和支持，也可能给他们带来巨大的压力。我们应该倡导理性看待网络舆论，不要盲目跟风，不要轻易相信和传播未经证实的消息。在这个过程中，我们应该关注主播们的身心健康，倡导理性看待网络舆论，同时也应该思考如何平衡个人发展与团队合作，适应行业竞争和市场变化，以及满足观众需求。只有这样，才能推动直播行业的健康发展。

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图书作者简介

谢明波，高考语文名师，专注高考语文考试研究与教学，连续十三年高考班授课经验，授课风趣幽默，深入浅出。独立编著由清华大学出版设出版的高考语文畅销备考书籍《高考语文十年真题考点精讲与分类详解》（连续九年再版）《高考作文实战技法全解》《高考语文古诗词鉴赏全解》《18天搞定古代文化常识》等，多次再版，深受学生欢迎，帮助众多学子在高考语文考试中提升成绩，圆名校梦。