Labubu的全球走红让泡泡玛特创始人王宁再次成为焦点。6月9日，“泡泡玛特创始人成河南新首富”登上热搜。福布斯实时富豪榜显示，王宁身家已达207亿美元，超过牧原股份创始人秦英林的169亿美元，成为河南新首富。同样来自河南的蜜雪冰城创始人张红超、张红甫两兄弟净资产也分别达到111亿美元，一度登上福布斯当日涨幅前三名。

今年以来，港股市场上演了一场由新消费企业主导的资本狂欢。泡泡玛特、蜜雪冰城与老铺黄金凭借出色的市场表现和独特的商业模式，并称“港股新消费三姐妹”。年内，三家公司股价均实现翻倍增长，总市值合计突破7000亿港元。相比之下，传统消费龙头贵州茅台年初至今的累计表现为负值，“茅台跌倒、新消费吃饱”的说法开始流传。

外界认为，蜜雪冰城和泡泡玛特颇有向茅台看齐的架势。业内人士将蜜雪冰城比作新茶饮领域的“茅台”。6月9日，蜜雪集团股价报收565.5港元，上涨5.41%，市值达到2147亿港元。短短3个月时间，其市值已超过多家老牌酒业品牌，包括“初代酒王”泸州老窖，市盈率则是茅台的约两倍。即便今年“3·15”期间被曝出“使用隔夜柠檬”，在网友支持下，蜜雪冰城股价仍呈上涨之势。

再看泡泡玛特，在Labubu这一“塑料茅台”带动下，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中Labubu所属的The Monsters系列营收增长更超7倍，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。截至6月9日收盘，泡泡玛特股价报250.8港元，总市值3368.1亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨超170%。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

这些新消费企业之所以能脱颖而出，源于它们踩中了当下的消费“痛点”。蜜雪冰城在“性价比”上做到极致，吸引了年轻人的目光；而泡泡玛特则是瞄准情绪消费需求，以盲盒的未知和Labubu的社交属性俘获“娃粉”的心。由于创始人来自河南，有人尝试挖掘这些公司背后的河南印记。财经作家秦朔认为，河南商人简单、真诚、厚道，这体现在蜜雪冰城的核心价值观和王宁的经营理念上。

河南也在谋求抓住这一轮发展之机。今年3月召开的河南省促进民营经济高质量发展大会，专门邀请胖东来相关负责人上台发言。当地媒体频繁提及河南新消费企业与当地经济的关联，以期找到以点带面、整体提升之法。在泡泡玛特之前，连续近10年居于河南首富之位的是牧原股份创始人秦英林。当时的河南，最大的标签是农业。直到现在，河南仍是全国第一粮食生产大省，每年贡献全国粮食总产量的1/10以上。

中国商业经济学会副会长宋向清认为，王宁与秦英林的位次交替反映了河南产业标签的转变，即从传统农业、制造业向新消费、文化创意等新兴产业拓展和转型。河南的产业结构正在不断优化升级，经济发展的动力和活力不断增强。早在上世纪90年代，亚细亚商场就曾搅动河南商业，吸引全国商场前来“取经”。过去农业大省的基础进一步推动了河南的商业发展。河南农业、制造业的产业基础为新消费品牌提供了支撑，电商、物流、金融等现代服务业则完善了新消费品牌的产业配套。河南拥有近1亿的人口，庞大的人口基数意味着巨大的消费需求和多元化的消费偏好，催生了众多新消费品牌。

纵观全国，首富更替还在更多省份上演，透露出这些省份产业变化的新迹象。同样是中西部省份，四川新首富由百利天恒创始人朱义摘得。一年半前，百利天恒完成了一笔围绕治疗癌症的抗体偶联（ADC）分子BL-B01D1、总价值高达84亿美元的开发授权交易，震动中国医药圈。根据福布斯实时富豪榜数据，朱义净资产达到138亿美元。作为对照的是，以创新药为代表的生物医药产业也是四川重点发力的方向。去年，成渝地区生物医药集群入列国家先进制造业集群。2023年，四川医药健康产业实现营收近6000亿元，仅以科伦博泰、百利天恒等五家医药企业的知识产权国际授权交易计算，其潜在交易总额就超200亿美元。

首富同样出现变化的是陕西，新首富为巨子生物创始人范代娣与严建亚夫妇。其以类人胶原蛋白的科研成果为基础，先后推出“可丽金”和“可复美”品牌，后者为国内首款获批二类械的重组胶原蛋白产品。福布斯实时榜数据显示，其净资产为47亿美元。无论四川、陕西还是河南，新首富均来自新兴产业赛道，代表了各自“造富”的方向。不过对于河南而言，新消费赛道还难言“坐稳”。严格来说，泡泡玛特并不能算是真正意义上的河南企业。也有业界担忧，在新消费热潮下，这些因风口而起的企业可能面临泡沫的风险。此前，美银已将蜜雪冰城评级下调至“跑输大市”，并揭示了三大关键风险：短期基本面难以支撑高估值、海外扩张和咖啡业务受阻限制长期增长空间、以及资金流动推动的估值泡沫可能面临修正。求新求变本就是消费的常态，如何快速出招、挖掘更多有增长潜力的消费企业，或许是河南抓住此轮商业发展潮流的关键。