六月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。这一次，人们不是为了抢购苹果新品，而是为一只名为拉布布（LABUBU）的“森林小精灵”而来。自去年以来，随着中国潮玩拉布布持续走红海外，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售。

拉布布的成功也推动了其背后公司泡泡玛特市值的不断增长。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁的最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

泡泡玛特成立于2010年，那一年王宁23岁。虽然很多人近几年才开始认识这家公司，但王宁和他的团队早已经历了许多挫折和幸运。他们的目标始终未变——要做一个让人尊敬的品牌。作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，王宁带领的泡泡玛特已在潮玩领域耕耘了15年之久。

自2018年起，泡泡玛特开始布局海外市场并逐步推动全球化战略，业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。从探路者到领跑者，泡泡玛特证明了只要在长期维度上坚守目标，创造独特价值，就能走在一条康庄大道上。

互联网时代，被流量裹挟然后被流量反噬的案例频频上演。备受追捧的泡泡玛特因其售卖“无用”的产品而引来更多审视的目光。“尊重经营意味着无论多么优秀的商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上。”王宁坚持追求IP矩阵丰富多元，从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升全球顶流，泡泡玛特持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。

财报显示，2024年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。泡泡玛特的IP已成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。

泡泡玛特售卖的是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也可能是“孤独”。不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。走进泡泡玛特郑州国贸360店，不少年轻消费者或为选到钟爱的玩偶欢喜，或对着心心想念的“拉布布”们窃窃私语。Z世代的情绪表达需求让潮玩从小众赛道走向了更广阔的舞台。

泡泡玛特内部的年度关键词是“向上努力 向外看”，既有百尺竿头思更进的追求，又有要登绝顶莫辞劳的加压。这是一家立志获得全球消费者认同的公司，正在努力向高而攀、向新而行。王宁表示：“自古以来，豫商就有着宽广的视野，如今他们也正走向世界，引领着新一轮的消费潮流。”