“苏超”赞助位凭啥300万 热度撬动商业价值。过去的一个月，江苏凭借苏超联赛这场草根赛事迅速走红。在“江苏十三太保”的文化背景下，苏超以“比赛第一，友谊第十四”的口号最先出圈。随后，一系列热梗如南通VS南京的“南哥之争”、宿迁与徐州的“楚汉之争”等在网络上爆火。不相上下的经济实力让江苏省每个地级市都充满竞争氛围，网友总结出苏超火爆的原因——天时、地利、人不和。

除了源源不断的热梗，苏超还带来了商业价值的提升。不少企业盯上了苏超的流量，纷纷争取赞助商席位。6月13日，京东和伊利两大龙头企业宣布成为苏超联赛的官方赞助商，赞助商数量从最初的6家增至19家。赞助商类型从本土企业扩大到知名大企，赞助席位价格飙升至300万元人民币。

面对巨大的流量，如何利用热度做好品牌曝光、将赛事口碑转化为品牌价值是赞助商们关注的重点。除了初始的本土企业外，后续加入的赞助商更在意赛事的流量转化。例如，京东在线上线下两端发力，玩梗海报铺满网络平台和商场大屏；伊利请来“苏大强”做苏超搭子，旗下子品牌也跟上了玩梗的脚步。

意料之外的流量热度为苏超的赞助商营销注入了活力。不论是顺势求变的本土企业还是新晋赞助商，都在寻求新的营销玩法。作为地方级别的业余联赛，苏超第一轮的赞助商主要来自江苏银行、紫金保险等本土企业，营销方式较为传统。苏超出圈后，这些企业仍主要专注省内市场，线上发力的方式比较基础，如卡尔美抽奖送比赛用球、康师傅猜球赢门票。

江苏银行作为总冠名商，在线下曝光上占尽先机，品牌标识无处不在。苏超出圈后，江苏银行在其APP首页推出了“苏超联赛专区”，用户可在指定时间内领取比赛门票。由于比赛火爆，一些用户抢不到门票，反而选择在江苏银行进行存款储蓄，实现了存款爆发式增长。

赛场激情转化为对企业和品牌的情感认同，苏超带来的正面情绪价值实现了赞助商与用户的有效链接。一些本土企业也开始主动求变，寻找符合线下场景和地域特色的营销玩法。例如，洋河针对客场球迷推出了“旅游+赠酒”的专属福利，拉近与消费者距离的同时，实现了品牌与城市之间的文化绑定。

面对突如其来的流量，传统企业的营销动作更加谨慎，而新晋赞助商则如鱼得水。京东和伊利反应迅速，紧跟互联网趋势展开一系列玩梗营销，品牌传播在线上线下全面铺开。京东推出模仿性的玩梗海报，将苏超梗巧妙融合进品牌广告之中，成功将公众注意力转移到品牌身上。伊利则联动旗下子品牌，在线下搭建起产品覆盖范围更广的营销矩阵。

除了京东和伊利，其他企业如中兴也开始“抄作业”，发布谐音梗海报。目前，苏超的第二批赞助商入局不久，理想、小米、肯德基等新晋赞助商的后续动作同样值得关注。转播平台方面，爱奇艺体育也在6月13日宣布免费转播苏超赛事。

苏超的商业价值挖掘才刚刚开始。据江苏省体育产业集团预期，整个赛季有望创造综合经济效益超过3亿元人民币。在如此漫长的赛事周期下，苏超因梗而起的热度是否会一直高涨，还需持续关注。