近日，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）中宿迁与徐州两队的比赛引发广泛关注。据江苏省体育局发布的数据，苏超已吸引超过18万球迷涌入各主场观赛，上座率堪比职业联赛。

在区域经济竞争日趋激烈的背景下，体育产业成为各地拉动内需、促进消费升级的重要手段。以山东为例，如何通过体育赛事和产业融合打造地域特色？

苏超由江苏省体育局联合全省13个设区市人民政府共同主办，省市体育部门与产业集团协同承办，构建起“政府主导、市场协同”的运营体系。赛事采用常规赛主客场单循环、淘汰赛单回合决胜的赛制，将13支参赛队伍的角逐周期从5月持续至11月，覆盖多个消费旺季。数据显示，徐州奥体中心单场赛事吸引超过2.2万名观众，南京对阵无锡的焦点战门票开卖即售罄，二级市场溢价最高达7.5倍，印证了赛事强大的市场吸引力。

苏超的成功不仅提升了赛事附加值，还带动了文旅消费。端午期间，盐城向客场球迷赠送景区门票与特色美食，常州中华恐龙园对扬州球迷免票，形成从赛事引流到文旅消费的闭环生态。据测算，苏超单场赛事可拉动举办地周边酒店入住率提升20%至30%，餐饮、零售消费环比增长15%至25%。

类似地，济宁马拉松也通过深度融合体育赛事与文旅产业，推动了当地经济发展。赛事筹备阶段便构建起“体育+文旅”协同发展机制。济宁市文化和旅游局联动100家景区，针对参赛选手推出专属旅游福利，凭借参赛号码布与身份证即可畅享景区门票减免、折扣等优惠政策。同时，当地精心策划主题旅游线路，系统性串联孔庙、微山湖等文化与自然景观，并发布美食榜单，吸引选手深度体验城市特色。

体育IP正成为撬动区域经济与城市品牌升级的关键杠杆。例如，SCBA全国体育院校篮球联赛在山东省平原县火热开赛，吸引了省市级乃至全国媒体聚焦报道，并在抖音、微博等平台持续霸屏。平原县依托完善的办赛生态，加速构建体育赛事矩阵，过去一年间，中国板式网球巡回赛CPT-500、2024山东省艺术体操公开赛、2024赛季中国三人篮球联赛等重量级赛事相继落地。

上海体育大学副教授杨小凤表示，随着消费结构升级，体育赛事参与者的需求正发生深刻变化。“跟着赛事去旅行”的新型消费模式逐渐兴起，人们不再满足于单纯观赛，而是追求在活力四射的赛事氛围中邂逅不同地域的自然风光与人文风情，并通过社交媒体分享独特体验。这种“沉浸式+社交化”的消费场景，不仅提升了参与者的体验感和获得感，也为赛事举办地带来了强大的品牌传播效应。

国家科技库专家、山东大学体育学院副院长王先亮建议，山东应深度挖掘地域文化基因，如在曲阜举办“儒家六艺”传统体育大会，开发水浒主题定向越野赛等。在产业融合层面，依托沿海城市的海洋资源发展高端水上运动，并配套建设滨海体育度假区；利用泰山、崂山的山岳资源，开发登山、攀岩等户外运动产品，串联索道、民宿等设施形成完整产业链。此外，结合地方特色推出“美食+赛事”跨界消费套餐，实现消费场景的多元化延伸。

在消费升级与区域经济竞争的双重驱动下，体育产业已成为城市经济转型的重要突破口。对山东而言，如何将文化资源优势转化为产业竞争力，实现体育、文化、旅游的深度融合，不仅关乎体育产业发展，更将为区域经济高质量发展注入新动能。