相较于拥有百年营销发展史的西方国家，中国的营销史在现代才有了起步，至今也不过有了约45年的历史。虽然中国营销的出现迟迟晚于西方，但是伴随着中国经济近年来的迅速发展，极大市场潜力的涌现，中国营销思想正在迅速追赶西方脚步，并逐渐有了超越之势。
中国市场营销的起步可以追溯到20世纪80年代初期，当时中国开始实行改革开放政策，逐渐进入市场经济时期。这一时期，中国企业面临的市场竞争尚不激烈，企业主要采用传统的推销方式来进行营销，如拜访客户、传单、电视广告等。此外，由于市场信息的不完善，企业对市场的了解还比较肤浅。
然而，随着市场经济进一步深化和竞争日益加剧，中国企业逐渐意识到了营销的重要性。从90年代开始，国内一些知名的国际品牌逐渐进入中国市场，比如可口可乐公司、IBM、摩托罗拉等，他们通过差异化竞争积极创造品牌、拓展市场。这对于当时的中国企业来说，是一种无形的竞争压力，促使他们也开始重视营销，并逐渐产生了有针对性的营销思路。
中国市场营销的起步虽然比较晚，但是中国快速崛起的经济体量和庞大的市场规模，为中国营销的发展提供了充足的空间和机会。如今，中国的市场营销已经非常活跃和成熟，随着信息技术的发展和市场竞争的不断加剧，中国企业也在不断创新营销策略，以提高自身市场竞争力。
本文将将中国营销的发展分为起步，发展，创新及引领四大阶段进行分析。
改革开放初期，中国市场营销初起步（1978-1990s）
市场经济初期指的是中国改革开放以来的那个时期，大致从1978年到上世纪90年代中期。在此期间，中国政府开始实行“社会主义市场经济”的政策，探索逐步向市场经济转型的道路。
在经济背景方面，当时中国面临着多重困难和挑战，比如计划经济体制带来的资金和资源严重短缺，经济增长缓慢，民生问题等。此外，中国的国际地位和影响力也受到限制，国际贸易和投资都受到很大的限制。然而，随着改革开放的推进，中国逐渐引入市场机制，减少政府对经济的干预，企业逐渐拥有更多的自主权。同时，中国积极吸引外来投资和技术的引进，形成了一定的市场经济环境。国内外品牌进入中国市场，消费升级现象开始显现，企业需要重新关注市场，开始营销战略规划。
但是，这一时期，中国企业面临的市场竞争尚不激烈，企业主要采用传统的推销方式来进行营销，如拜访客户、传单、电视广告等。此外，由于市场信息的不完善，企业对市场的了解还比较肤浅。
因此，在这一时期，企业虽因为市场竞争初步显现，开始关注企业对营销策略的使用，但是由于当时的经济背景并未达到使企业产生竞争压力的程度，企业对于营销的重视并不足，市场营销理论在中国只能算是处于启蒙阶段。
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市场经济时期，中国市场营销速发展（1990s-2000s）
市场营销观念的重要性往往会在在企业面临巨大的市场困境和竞争压力的环境条件下展现。自邓小平发布南方谈话和中共十四大提出建立社会主义市场经济体制后，中国的市场经济迈入了新的发展阶段。
这个时期是中国市场经济发展的重要时期，也是中国经济快速增长的阶段。在这个时期，中国的经济实力得到了快速发展，城市化程度也明显提高，经济规模不断扩大，各项经济指标保持较高的增长水平。中国政府开始深化改革，强化市场经济体制下的市场竞争机制，推进企业改革、民营企业发展。市场营销在这个背景下更加注重市场定位和差异化竞争等营销策略，市场需求和消费者行为也更加多元化。外商投资也在这一时期出现了飞跃式的发展，外资企业的规模和数量都在不断扩大。
随着经济的高速发展，市场多样性增加，消费者的需求扩大，经济水平提高，企业开始在市场竞争中面对更大的市场竞争压力，因此逐渐重视对于自身竞争力的打造，开始重视对市场营销理论的运用。
在这个时期，中国企业也逐渐开始将市场营销摆在战略位置上，并在品牌建设、产品研发、渠道管理等方面进行了积极探索和实践。营销学也在国内开始迅速发展，一些商学院和营销研究机构逐渐建立起来。同时，伴随着国家对外开放的脚步，国内企业对国外市场的接触增加，国内开始引入国际上先进的市场营销理论和方法，与国际市场接轨。
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互联网加速崛起，中国市场营销进入新发展（2000s-2010s）
自中国踏入21世纪后，中国的市场变得更加开放和竞争激烈，内需和外贸均保持快速增长的态势，市场多元化的特点日益明显。中国的经济也逐渐由低端产业转向高端和创新产业，如IT、生物技术等，为市场经济提供了更加坚实的基础。同时，中国对于政治，经济的改革开放措施进行进一步的深化，促进拓展市场开放和国际合作。
随着经济的高速发展，信息技术的迅速覆盖和市场居民消费需求的日益多元化，中国营销开始进入爆发期。市场营销逐渐成为企业战略和管理的重要一环。企业通过广告、促销、品牌建设、数字营销等方式来提高产品和服务的时效性和个性化，培养消费者的品牌忠诚度，最终实现销售增长。
同时，中国由于人口庞大，国土面积广阔，孕育着深厚的市场潜力，随着改革开放的不断深化，中国市场在国际市场中的重要性逐渐显现，相较于以往对于西方营销理念的“抄录”，在经济的新发展时期，中国也对市场营销理念进行了创新，融入了中国特色。
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数字化时代，中国市场营销潜力无穷（2010s-至今）
数字化技术的不断发展，特别是互联网技术和移动互联网技术的广泛应用，使得消费者可以更加方便快捷地获取信息，并可使用各种互动工具与企业进行互动和交流。在中国，直播经济的兴起，618，双十一活动的火爆都说明了中国经济进入了新的腾飞阶段，消费者的消费需求不断丰富。同时，中国市场竞争加剧，产品的同质化现象严重，企业开始将营销策略作为自身的驱动策略，打造并提升自身的核心竞争力。
在这一时期，由于中国市场的广阔性及复杂性远超海外市场，中国的营销开始开始逐步展现中国式色彩，市场营销不止在中国占有愈发重要的地位，中国式营销也开始逐渐对国际营销产生深刻的影响，在世界营销范畴内，占有重要地位。
未来，中国营销将更多地涉及人工智能、大数据、社交媒体、电子商务等高科技手段。企业将利用这些先进技术手段来获取和分析用户行为信息，并创造出更加优质的产品和服务，提高市场竞争力。
世界经济的一体化，中国改革开放的不断深化，是推进我国市场营销发展的重要原因。与西方国家相比，中国营销理念的发展历史较短，但不可否认，伴随着中国经济的高速发展，中国国际地位的提高，中国市场营销已在世界营销理念中占有了不可撼动的重要地位。
中国市场是复杂的，是具有无穷潜力的，中国营销的发展正在逐渐倾向于个性化、数据驱动、社交营销等方向，营销中的中国特色正在不断丰富加深，中国营销与中国市场一样在未来具有巨大的发展潜力。
