FOUR LOKO，译名四洛克，网传“失身酒”，拥有艳丽的包装和丰富的口味，其实是来自美国的一款果味酒。而这款曾在美国遭药监局下令整改、零售价大约只有2.5美金的果类酒，到了中国之后身价翻了数倍，还被热炒，“营销”功不可没。

“派对、夜店必备”“失身酒”“断片酒”等标签、“爽过‘吸大麻’”“磕到飞起”等流行范式的宣传语、各种闪瞎眼的动图，让这款产品大大激发了网友们的好奇心。

自身属性＋炒作概念，使不少人对这款本不出名的酒产生兴趣，出于寻求刺激或猎奇心理想要尝试“断片”的感觉，并在网上下单购买。

中国食品产业评论员朱丹蓬也评论道，FOUR LOKO在国内走红更像是一场网络营销。“一方面商家以这款酒在美国整改之前的劣迹为噱头，在不同时空偷换概念进行炒作，另一方面，其本身产品也确属易让人‘上头’的酒类。”

之后，一大批主播直播亲测、网友们发布的“测评”，又激发了新一批潜在消费者的购买欲。

而这款酒的真实情况是，一开始以烈性、便宜的特点进入美国市场，其中的“FOUR”，代表内含四种令人亢奋的成分：酒精，咖啡因，牛磺酸和瓜拉那。但由于会造成“不安全成瘾”的后果，受到美国食品药品监督管理局（FDA）警告，改版后，咖啡因、牛磺酸和瓜拉那提取物等成分均被取消。

但是，对FOUR LOKO的封禁和警告产生却产生了巨大传播效应，使得FOUR LOKO的整体销售不但一点没耽误，反而只增不减。甚至很快出现了黑市，喜欢冒险的人开始疯狂购买，商家也以五倍以上的价格卖出。因此美国进一步严格了对四洛克酒的销售管控，截至2014年，全美已经有20多个州禁止销售四洛克。

而此次登陆中国，多为通过各种代理渠道从美国进口，但不能保证所有版本都是改版后的。

经过一段时间的信息过滤后，该酒刷屏力度大大减弱，这款争议型“网红”最终还是趋于“没落”了。

“全裸水”Glaceau Sleep Water

“失身酒”之后，又冒出了升级版——“全裸水”。“全裸水”，顾名思义，就是喝完就全裸的水。

它的广告语“一瓶昏睡15个小时”，令人震撼，而按照各个大号的说法，这瓶来自日本的神奇睡眠水，还有更加牛逼的功能：你的记忆将会被消失，甚至脱衣服裸体，不可描述.avi。

网上各种亲测图满天飞、网友们的评论也在论证这款水的魔力，更是挑动起网友们购买欲。

比如喝了之后睡倒在路边的：

还有某小哥掐闹钟亲测，从凌晨2:37开始睡觉，一直睡到17:40才醒！足足睡了15个小时！

如此多的事例让人产生好奇，而在网上一搜，“全裸水”的售价绝非便宜。

究竟这是一款怎样神奇的水呢？其实，这是日本可口可乐公司出品的一款名为Glaceau sleepwater的饮料，译名为酷乐仕睡眠水。在日本的便利店随处可见，售价含税也只需151日元。

而它的助眠效果主要来自于茶氨酸，理论上，茶氨酸是一种安神作用的氨基酸，有提高记忆力、抗焦虑的作用。所以sleep water仅仅是一种有安眠作用的饮料。喝了会“不可描述”，会记忆受损，绝对是夸张的营销说法。

早在1964年，茶氨酸在日本就允许添加进饮料中了。直到2014年7月，我国卫计委才刚刚允许食物里添加茶氨酸。So，中国一直没有同类饮料，一瓶sleep water就能把大家喝得飞起来。

而它在中国的火爆，其实也属于不同时空“偷换概念”的炒作。睡眠水化名“全裸水”博眼球，各种广告图被当成网友UGC的内容，都起到了营销效果。而这则长达3分钟的广告很显然也是种病毒营销。

广告的画风极其鬼畜！大意是有了这款水，单身宅女就相当于拥有了一个弘二头肌比胸肌还发达的猛男；万年寡居的中年大叔拥有“全裸水”，就仿佛拥有了一个萝莉琴师，声声妙音让大叔一秒回春，在梦中和夏日的恋人缠绵。

＃视频：Coca Cola's Sleep Water 时长2:59

真是不得不佩服岛国人民的脑洞清奇啊！所以也提醒大家，广告的艺术切莫与真实生活相混淆。而且，据可口可乐大中华区相关负责人称，也暂无将“酷乐仕睡眠水”引入中国市场的计划，宝宝们要喝，还只能“代购”啦～

以高颜值取胜的“网红”饮品

2016年秋冬季生姜麦茶Moogy

在饮品也要拼颜值的时代，日本的清酒、饮品纷纷在包装上苦下功夫。

今年，日本饮料品牌麒麟（Kirin）酒做了一个新尝试，它们这一次推出新商品的形式有点像时装发布，新品全称是“2016年秋冬季生姜麦茶Moogy”。这种叫做moogy的大麦茶饮料，足足设计了16种不同的瓶子包装，重点是每一款都可爱到飞！光看着就觉得少女心要爆棚！

moogy 的设计、行销围绕于有着少女情怀一般的清新客群，每一款设计都带有手绘般自然的风格，且色调柔和淡雅的呈现，自然而然地就带有春夏的气息。

Moogy的定位是20多岁至40多岁的女性。所以他们推出的商品，就是面向这类人群的无咖啡因、无糖产品，用生姜口味，也是试图契合温暖的概念。

这群目标顾客也是对时尚相对敏感的人群。在网站宣传上，Moogy秋冬季的16种设计都搭配有服饰概念。就像时尚品牌的发布一样，麒麟也将此作为一个“collection”在各种渠道包装展示。

麒麟本身也有意识地在Instagram上为Moogy开设了官方账号，发布的帖子，为粉丝们营造一种让人向往的生活方式。

还在网站上引导粉丝po出她们的生活中与Moogy有关的片段、募集了大众与它的生活剪影，使其在今年的春夏时节，就这么自然地成了饮品界的网红！这家公司也在思考由社交而为销售带来的更多可能性。

以独特口感博眼球的网红饮品

这一类的网红饮品，主要是采用了各种奇葩口味，刺激大众消费欲。小编想想就觉得，好可怕，可还是想尝一尝～ ≖‿≖✧

比利时Delirium Nocturnum 粉象失身啤酒

比利时深粉象啤酒，因据传在人们喝醉之后会看见粉红色的大象而得名。英文名字“Delirium”，意思是“谵妄”，大致形容人醉酒后“出现幻觉”的状态。而这款酒晋升网红的特质，在于它与众不同的甜腻口感。

它的酒液呈现一种浓厚的红褐色，入口时有强烈的焦糖混合水果的甜味，伴有微苦，夹带丝丝香菜和橙子的酸甜气味，口感丰富。只是这种甜腻会让女士们丧失自制力，网传三瓶之后必然晕眩，真•甜得发晕。

荷兰BOLS波士力娇酒利口酒鸡尾酒

这款鸡尾酒外观小清新，口味却非常丰富，各种难以想象的混搭，比如酸奶味、蛋黄味、咖啡味、紫罗兰味等。蛋黄味的酒，额（＃－.－）

除此之外，还有用女巫甜甜圈和熏肉混合制作而成的熏肉培根啤酒、披萨酿制的披萨啤酒等，也是分分钟挑战人类的味觉极限，好奇宝宝们也不妨尝试一下。

李白有诗云“两人对酌山花开，一杯一杯复一杯”，如若穿越到现代，不知这位好酒的诗人看到这么多奇异的酒水饮品，又会作何感慨呢。尽管有如此多“网红酒”，但大家也要擦亮双眼，小心分辨为王道。

参考文章：

美得不像话！这瓶饮料靠颜值在日本电商上卖火了丨金字招牌New New Brand

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