随着Labubu的持续火爆,一些仿冒工厂开始出现产能不足的情况。正品市场的繁荣与仿冒品的猖獗形成鲜明对比。当Labubu从“潮玩IP”演变为投资标的时,其背后的知识产权保护问题、仿冒产业链监管漏洞以及消费者对“平价替代”的需求都亟待行业与监管层的关注。
一家东莞的Labubu仿冒工厂负责人在微信朋友圈上表示,现在加钱调货都没货,之前提前订货的人应该感到满足,因为现在想订货都排不上。这家工厂目前生产的两种Labubu产品都是1:1全身款,一种是高仿高品质款,另一种是义乌高品质款。高仿高品质款的价格为38元/只,而义乌高品质款则相对便宜些,只有十几元/只。两周前,同等数量的订单还能在几天内发货,但现在数千只的订单需要排单,厂家也不一定愿意接单。
另一家东莞的Labubu仿冒工厂相关负责人也表示,他们的工厂日产能虽达数千只,但数千只的订单需排至月底。不止一个客户要货,供需失衡明显。两周前,他还曾表示数千只产品可以几天搞定,并急切地问是否要货。
泡泡玛特旗下IP Labubu凭借潮玩属性与明星效应,正从普通盲盒晋升为现象级社交货币。在部分交易平台上,原价约100元的Labubu盲盒以拆盒未拆袋模式销售,价格从229元到3999元不等。隐藏款更是被黄牛加价到2000多元到3000多元,即加价20倍至30倍。普通款也普遍以至少两倍的价格出售,例如单个99元的Labubu盲盒溢价到200元至600元左右。
海外市场同样火爆,英国街头甚至出现为抢购Labubu大打出手的场景。韩国女团BLACKPINK成员Lisa、泰国公主、蕾哈娜、贝克汉姆等国际名人都爱把它挂在奢侈品包袋上。Labubu的爆火直接拉动了泡泡玛特的业绩与股价双飙升。2024年,泡泡玛特营收达130.38亿元,市值从低谷一路攀升至6月9日的3368亿港元,成为谷子经济中的首只10倍大牛股。
法律界人士指出,大规模生产仿冒品的行为已经侵犯了品牌方的知识产权。品牌方投入大量资源进行产品研发、设计和推广,而这些仿冒工厂却轻易窃取了他们的劳动成果,以低成本生产出相似的产品,扰乱市场秩序。因此,对于假冒与过分加价的黄牛等,都应该加强监管,比如对造假者的处罚和对黄牛的交易管控。
随着Labubu热度持续发酵,这场由盲盒引发的经济现象或将成为检验文创产业知识产权保护力度的试金石。