近期，江苏城市足球联赛（简称“苏超”）以一种近乎魔幻的姿态“出圈”。常州队连输三场后被网友调侃“从‘吊州’删到‘丨州’”，南通队赢球让如皋球迷“集体认祖归宗”，盐城与淮安的“盐淮大战”场馆涌入2.2万名观众，创下前三轮单场上座人数新高。这场原本名不见经传的省级业余联赛，在玩梗式传播的加持下，一跃成为全网热议的现象级事件。

江苏城市足球联赛为什么火了？这种模式其他地方能效仿吗？在“散装江苏”的戏称背后，苏超点燃了13座城市的热情。这种自带“地域对抗”基因的足球实验，究竟是可复制的体育产业范本，还是昙花一现的流量狂欢？

网友们展开的讨论，指向中国体育改革的深层命题：在职业联赛动荡、青训根基薄弱的当下，本土足球如何从地域文化中汲取生命力，又能否走出一条“自下而上”的可持续发展路径？

苏超的爆火和成功全靠“天时地利人不和”。没有黑幕，没有假球，散装江苏谁都不服，回归到真实的足球运动。江苏8500万人口，英国6800万人口，四舍五入，理论上苏超可以跟英超一样火。连输三场，现在留给常州的笔画不多了！常州——吊州——巾州——丨州……除了第一名，谁记得后面二到十二名呀，但是第十三名！绝对印象深刻！！南通势如破竹后，我如皋的同学终于承认自己是南通人了。竞技体育最大的要素不是体育，而是“竞技”，没有比江苏更适合搞城市间竞技的了。

江苏省城市足球联赛火的核心原因在于江苏在坊间素有“散装省”的称号，作为“十三太保”的化身，各市队在绿茵场上的竞技无形之中满足了市民的对抗想象，加上官方的推波助澜，在互联网上形成了一种放大效应，从而形成了当下“没有友谊，只有世仇”的变种社区文化。所谓天时地利人“不和”，是指城市之间你追我赶、互不服输的劲头，不是真正的不和。就算吵起来，那也是相逢一笑泯恩仇，回头再进几个球。

门票五块十块五十九还送各种礼品，相当于免费。江苏十三太保全是二级财政，谁也不服谁。兜里有粮，心里不慌。体育要搞好，现在成功的路径就两条。一条是欧洲模式，运动队和所在地高度捆绑，形成社区效应。欧洲球队基本上都是这套模式，在此基础上再进行商业开发。但这条模式有一个缺点就是别谈成绩。你家乡的球队可能几十年混迹低级别而且成绩很差，可见的未来也没啥希望。如果你因此就不爱了，那这条路是走不长的。所以社区和球迷基础，才是这套模式的根本。

现在的苏超能火，本质上就是吃到了欧洲模式的红利。加上十三太保也实在天赋异禀，最适合欧洲模式的省份就是江苏了。这套模式有一个口号是，让足球回归本质。大家只要玩得开心就行，用一顿饭的钱看一场不那么专业的比赛也无所谓。就一个省能大到哪去，球队不多也不少，本来就不是搞商业的，社区属性拉满了。

江苏13个城市的资源分配算是相对平衡的，这种平衡也同样体现在足球上。虽然说目前中超没有江苏球队，但江苏的职业联赛参赛俱乐部数量仅少于广东。过去7年，江苏十三太保里有7个城市都有过职业足球的经历。没有职业足球的6个城市，徐州出了不少优秀球员，村超联赛在江苏是最悠久的。扬州的社会足球发展在省内是很靠前的，他们在过去三年，先后拿过省运会高校组冠军以及全国职工联赛冠军。这种资源不仅有利于带动球迷热情，也同样能让这项比赛得到职业俱乐部的支持。

作为一名刚刚看过连云港对南京输了0:3的连云巷伪球迷，来说说我自己的想法。我对足球的喜爱也仅仅是看看世界杯，大概了解一点足球的规则。原来连云港也没有正经的赛事，考虑过要不要去山东看看鲁能的比赛，奈何工作和孩子学习抽不出合适的时间。这次在网上刷到苏超联赛的消息，我就四处打探连云港主场在什么地方，最后也顺利地抢到了票。现场看球的体验远远不是电视或者手机能够提供的。如果家门口还有比赛，花点钱去支持一下连云港队，我也是愿意的。希望苏超越办越好，我不图什么中国足球冲出亚洲这种伟大的梦想，只希望让足球给我们持续带来快乐。

江苏城市足球联赛的话题性是因为江苏省本身就有太多的独特性。一个省级的业余足球联赛能够火起来，除了足球比赛本身之外，很重要的一点是场地基建、市民的闲暇时间以及一定的消费能力。不然，即便门票只要5块钱甚至免费，考虑到车费、时间还有潜在的餐饮、旅游甚至住宿，很多家庭也就不会支出了。其次，跟区域特点有关系，江苏省在网络上一直以“散装”出名，突出的就是一个内部不团结。然后还有一点比较特殊，江苏苏宁解散后，江苏省缺乏一支类似于河南队或者陕西联合那样能够团结全省球迷的球队，所以大家需要市一级的队伍来满足自己的身份认同。官方在背后的站台有助于这种“不利于团结”的比赛玩儿过一定的界限。地方政府愿意做出点小小的牺牲，用一些竞技场上的发泄来换取周末普遍增长40%以上的餐饮营业额；大大方方承认地域之间，大到省级，小到地级市乃至一个村，都有自己的骄傲和歧视，只留在绿茵场内给一个发泄的渠道，场外大家开开心心，该干嘛干嘛。

其实早在十年前甚至十五年前，很多省份就已经有了自己的省内足球联赛，而且都很火爆。比如广西的桂超联赛（GXSL），从2011年到现在已经办了14届比赛了，在广西省内影响力也很大，每场比赛也有大几千的观众，决赛甚至能吸引上万观众在现场助威。陕西的业余足球联赛甚至还搞出了陕超、陕甲和陕乙的三级联赛制度。当年的陕西长安竞技就是在陕超联赛里拿了冠军，才开始进军职业联赛的。为什么这么多全省联赛里，只有今年的苏超联赛火出圈了呢？因为江苏实在是太有钱了，今年完全是以一种“赔本赚吆喝”的方式在博出位。

江苏省城市联赛是个很好的破冰行动，虽然以往广西的桂超联赛也办得很不错，但还没这样地方齐齐出来站台的支持力度，城市消费实力也没这么齐头并进，甭管内斗是不是烂梗，好用就是好梗。这个联赛用两轮就证明了巨大的球迷潜在基础，重申了足球是最本地化的运动。以往大家不是对足球比赛不感兴趣，是因为大部分城市压根接触不到稍微正规的足球比赛。没看过猪跑，怎么会想吃猪肉？而且这比赛还不是稍微正规，而是13轮循环赛+8强淘汰赛、要踢7个月的相当正规联赛了，600多球员有一半是大学高中学生，其中还有29个职业球员。

球票收入其实多点少点也没啥，首先是这场均近万观众和更大网络讨论的广告流量在这儿！现在还是起步阶段，说职业化还为时尚早，但有这么大的商业利益悬着，运营个几年之后球队就该从各市体育局牵头的“市队”，开始工商实体化了，单循环再变成双循环，就需要有全职球员了。就算大家乏了，观众降到三五千，但省内大巴通勤范围和小城市体育场的开销，也比中甲中乙低得多，球队存活容易，球员能顾家，就能培养铁杆的球迷群体和近十年才能长大的青训梯队，有工作兜底那愿意学球的小孩就会多了，球队水平更有保证，是良性循环。现在都在掏空心思促进消费，那其他省有样学样，自然也是抄得了作业的。

江苏做的这次尝试，虽然在前期调动的资源很多，但是只要他们自己把各自球队与本地球迷关联好、社区足够下沉，比赛日搞得更开放、专业，那么是有可能转化出一大批的本地球迷，而这些球迷就是整个地市级联赛真正的宝藏。对其他地方也一样，因为足球具备很大的地域性，市场很大，江苏能搞，山东也能搞，河北也能搞，问题的关键就在于足球比赛这个产品怎么去提供，怎么提高好。

还是先不要大干快上为妙。足球运动的外溢效应远超其他运动，这也是它雄踞世界第一运动宝座的底气之所在，但这种外溢有拉动经济的部分，也有激化矛盾的部分。像“村超”那样的比赛没有呈现这般效果，我觉得跟参赛队来源地集中、关注者来源地分散有关，参赛队及其基本盘之间的对立被来自五湖四海的关注者给稀释、掩盖了。但省内联赛不同，它阵营分明且难以被稀释，对组织者来说是更大的考验。此外，虽然江苏联赛说起来叫做“全是恩怨，没有假球”，但足球联赛一旦开打，博彩业的渗透就只是时间问题。所以，与其急于推广，不如先看看江苏如何防范化解潜在的风险。

这个模式，是能走通的。江苏省内的城市联赛是例子，贵州的村BA也是例子。这种业余联赛，最核心的执行要点是一定要沉下去。让每个参与的人，不管球员观众还是赞助商，都能得到切实的利益。但这一点在执行过程中又是最难的，因为涉及到利益分割。尤其是在群众基础差的地方，有资格分蛋糕的，很难不往自己兜里划拉银子。江苏省的城市联赛和贵州的村BA，也是因为没有利益分割而显得特别纯粹。纯粹的球员+纯粹的观众才能带来纯粹的热情和天量的传播效应，还有纯粹的快乐。

能抄这个作业的只有隔壁山东，其他省市不具备抄作业的能力。这次苏超联赛是自上而下举办的，也就是由各地级市出资组建球队，然后打比赛。所以苏超联赛实际上不是传统的先有队伍，再有比赛的足球联赛，而是现有的比赛，再去组建队伍。因此你不能拿传统足球联赛的逻辑套。如果想常态化办赛，要么就是地方政府持续投入，要么就是把这些队伍变成可以进行市场化运作的职业/半职业俱乐部。这对于地方政府的财力有着相当高的要求。江苏和山东一样，都是经济发达但是搞强省会战略失败的省份，所有地级市之间虽然不能说平衡发展，但是经济和财政情况总归不差，而且不用被省会城市吸血，各个地级市也有自己的优势产业，也能支持赛事的后续发展。其他省份则是完全抄不了一点作业。广东虽然不是强省会战略，但是粤东和粤西的发展水平差距过大，以粤西地区的经济情况，没有财力支持。浙江其实也可以，虽然杭州过于强势，但是其他城市底子还有。至于其他省份，中部和西南地区普遍搞强省会战略，东北和西部也是因为人口密度和城市密度，可操作性太低。

感觉不适合其他地方抄作业（经济基础，交通便捷性，人口规模，内斗传统等），倒是苏大强可以考虑下完善这个模式。比如前面两三年十三市对决，等细节、奖惩、群众基础完善后，引入升降级机制，加入昆山、张家港、江阴、太仓等这种经济体量、人口规模的城市球队竞争。假如苏州降级，昆山升级，这种冥场面对苏、昆人来说，必定是个乐子。假如苏州没有降级，昆山升级，那真同城德比，引爆当地了！

江苏模式是否能持续下去要打个问号，目前这个是自上而下开展的，有的门票甚至1元钱，政府财政支付占了大头，如何实现收支平衡，持续运转，健康良性发展才是重要的。拭目以待，真的，作为非江苏人，也希望江苏这个模式能搞成，不奢望对国足有啥贡献，只希望能把良性的足球土壤厚植出来，再推广到全国其他发达省份地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。江苏作为经济发展优等生，我觉得可能性很大。

没有天价球星与资本博弈，只有对足球最本真的热爱、为城市荣誉而战的赤裸激情。“没有假球，只有世仇”的戏谑，道出的正是公众对体育精神失落一面的反讽，更是对体育本真情感的热切呼唤。在这里，足球回归了其最原始的魅力——无关商业利益，只为热爱与荣誉而战。更深层的张力在于其巧妙激活了江苏独特的“地域文化密码”。“散装江苏”的网友戏谑，在“苏超”场上转化为充满创意的“只有恩怨，全是德比”“淮扬菜正统之争”等地域竞争新叙事。官方与民间的“接梗”互动，消解了地域间的对抗情绪，取而代之的是一种充满活力的集体共情与强烈的城市认同感。场上的激烈对抗，场下的花样引流，足球俨然成了连接城市、激活文旅的纽带，“十三太保”在“互黑”的底色下找到了“共生”的新表达。

“苏超”的可持续生命力更得益于民间活力与顶层设计的精准协同。政府将其纳入发展规划，提供非盈利框架与低门槛保障，解决了后顾之忧；赛事定位虽业余，但不业余地引入了专业保障与运营体系，则确保了赛事的活力与公平性，更是为破解中国体育的“供给侧困局”，如何有效引导和激发民间热情与创造力，提供了宝贵经验。江苏的经济基底为这场盛事提供了肥沃土壤。GDP全百强、交通便捷带来的均衡发展格局，支撑了各市“谁也不服谁”的底气与观赏性。这本身即是江苏区域协调发展成果在文体领域的精彩投射，彰显了经济发展与文化体育事业相互促进的良好态势。

“足球与造梗齐飞，地域共文化一色。”这场始于绿茵场的全民狂欢早已超越了足球比赛本身的胜负意义，更大启示在于其“破圈”密码：植根本土、激活参与，以群众为主体、以文化为血脉、以均衡发展为基底。把赛事办成“老百姓自己的节日”，体育必将从绿茵场蔓延为城乡生活的一抹亮色——这正是“苏超”留给时代最具烟火气的答卷。