在春晚中 演员乔杉 更是着用了一款

来自中国的「中国李宁」重燃系列

这样的操作可谓是把 球鞋 带货炸屏了一波

在节目播出的同时

这两双球鞋的二级市场成交量可是突飞猛涨

「这是当时节目播出的时候立刻查看的交易数据」

在 20 年前 让人们讲起球鞋

大家首先想到的肯定是外来进口品牌

···

而如今 经过 二十多年 的发展

有一个品牌 它从国内红出国际

变成现在 年轻人们 能脱口而出

它就是 「中国李宁」

今天既就说一下在春晚

被乔杉老师带货的「中国李宁」的前世今生

它是一个在 1990 年 创立的民族体育品牌

29 年来可谓说历经风雨

从零开始到辉煌到失利到再次崛起

我们不妨简单的重温一下

「1990年 起源」

相信大家还记得当时叱咤体操界的王子-李宁，1989 年 退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了"李宁"体育用品品牌，并以赞助 1990 年 亚运会 中国代表团为机遇，开始了「李宁」公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。

1992 年巴塞罗那奥运会，"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了 中国运动员在奥运会上穿着 国外 体育品牌服装的历史。创立之初即与中国奥林匹克委员会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

与此同时 ，亚洲金融危机突然袭来，中国经济“通货紧缩”，李宁产品开始卖不动了。此后数年，李宁公司的销售收入一直徘徊在7亿左右，市场地位逐年下降。1997 年，处于困境中的 李宁 萌发了强烈的上市冲动，并把上市地选定为香港。

当然 李宁公司 作为一家致力于推广和实践原创设计理念的专业运动品牌公司，从成立之初就非常重视 原创设计，1998 年 3 月，李宁公司率先在广东建成中国第一个运动服装的设计开发中心。

「2002年 起航」

2002年，李宁公司经过前期的迷茫，重新确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。“在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有。”

其实很多人都不知道，这句广告语实际上要早于 Adidas 的“没有不可能”，但外界往往认为「李宁」是在模仿 Adidas。2004 年 9 月，第一款李宁牌专业篮球鞋 Free Jumper 问世。

「Free Jumper 2000 第一代李宁现代篮球鞋」

2005 年 1 月，李宁公司 正式与 NBA 签约，成为 NBA 官方市场合作伙伴。

2006 年 1 月，李宁公司 与 NBA 克里夫兰骑士队 著名后卫 达蒙.琼斯 签约，达蒙.琼斯 穿着李宁战靴征战 NBA。李宁品牌 成为第一个出现在 NBA 赛场上的 中国体育品牌。

2006 年 3 月，李宁 001 系列限量珍藏版上市，这是 中国体育品牌 第一次发售 限量版 运动鞋。

「李宁 001 系列之一」

2006 年 8 月 14 日，李宁品牌联手 NBA 五十大巨星之一 奥尼尔，双方合作共同推出「李宁」SHAQ 系列专业篮球产品线，共同开拓了中国篮球市场。

2007 年 1 月，李宁公司 携手雅典奥运会男篮冠军——阿根廷男篮，成为第一个同时拥有两家世界冠军篮球队的 中国品牌。2007 年 3 月，李宁公司签约瑞典奥委会。这是 第一支 外国奥运代表团签约中国品牌。李宁公司 将为 瑞典奥运代表团 设计和制作 参加 北京奥运会 的各项装备。2007 年 6 月，李宁公司 签约西班牙奥委会。李宁公司 正式成为西班牙奥委会官方合作伙伴，将为西班牙国家奥运代表队提供相关装备。这一年里面 李宁公司 都在准备与世界性的奥运会更加密切的挂钩，直到 2008 年 8月，那位身穿「李宁」品牌的 李宁先生 在举世瞩目的 2008 北京奥运会开幕式上点燃主火炬，凌空绕场一周的飞天表演震撼世界，在奥运开幕式的历史上留下浓重的一笔，与此同时「李宁」这个品牌再一次被全世界看到。

2012 年 12 月 18 日，李宁篮球品牌事务部主管 布莱恩-卡普斯 宣布，他们已经和 NBA 球队—迈阿密热火，达成了合作协议。根据协议，李宁公司的标示和形象将会出现在美航球馆和热火官方网站以及太阳体育的电视转播等各种热火资产中。从 2013 年开始，李宁公司 的产品，包括旗下的 WADE，更将会直接在美航球馆进行发售。

「韦德之道」

「2010年 失利」

品牌形象定位上失策是「李宁」的致命伤。2010年，公司为迎合年轻消费者，高调发起了一场史无前例的品牌重塑运动，旨在打造一个酷的、时尚的、国际化的新形象。

品牌重塑后，李宁服装产品的价格上涨幅度达 17.9%，性价比优势消失。加上新产品问世，老标的商品就沦为库存商品，积压了大量的库存。品牌定位是消费品企业至关重要的环节。李宁在品牌传播战术执行上出现了致命的错误，“90后李宁”口号的喊出，让“70后80后”熟悉的产品一夜之间就变成了过时商品。2010 - 2016 年「李宁」都在亏损中度过。

对于年轻消费者来说，不随大流，注重内心，审美独特是普遍存在的特征。单纯追求“潮流”无法满足当下年轻消费者多元化的需求，因为这是一个连“潮流趋势”都很碎片的时代，但对于年轻人衣品方面却有一个共同特征——他们比过去任何时候都更加关注 原创设计师的作品。而 原创 是如今中国李宁的品牌中的一个重要的组成部分，也是让他成为当下年轻消费者关注焦点的一个重要因素。

「2018年 中国李宁」

从 2018 年纽约时间的 2 月 7 日开始，「中国李宁」就一直在刷新着国人对于这个品牌的认识，在整个 16 - 17 年 经过对品牌再次塑造、定位、设计、创新，在纽约时装秀的走秀服饰，到 悟道系列 的鞋子在潮人圈子里开始慢慢发酵。

「中国李宁」的出现，是在顺应如今这个消费时代下，消费结构的一些变化。将品牌的核心回归到 中国本土文化，这一点在近两年 李宁 发售的服饰系列上来看并不难发现。2018 年 2 月在纽约时装周上的主题为“悟道”，再到 6 月 巴黎时尚周 2019 春夏系列大秀以 「中国李宁」为主题，无论从主题到设计，将中国元素体现得淋漓尽致。

致敬过去，展望未来。大秀服装以 李宁先生 的运动员生涯传奇为灵感，从未来的视角解读 90 年代复古经典运动潮流，传递了中国李宁坚守之中的全新蜕变。再一次验证了“一切皆有可能”这句深得人心的语句。以前的「李宁」在年轻化的路上是一个经典的反面教材，但如今的「中国李宁」在品牌年轻化的方面，没有用过多的广告和营销，却做到了真正的年轻化，从一个反面教材摇身变成了真正值得去参考和借鉴的经典案例。

中国制造的力量，是不可小看的，李宁 用 29 年的时间去打造属于我们 中国的民族品牌，在证明自己的同时，更是向世界出发，创新总会是一个品牌最有力的创造方式，希望在这个快速变更潮流的时代中「中国李宁」更能将「中国精神」更为淋漓尽致的向世人展现出来。

我相信我们

一切皆有可能

📝：阿明