上海乐高乐园开园试运营遇冷 门票销售平淡！5月28日，上海乐高乐园的首日门票正式开售。作为全球第11座、中国首座乐高乐园，该项目在618大促前夕开票，并得到了“带货一哥”李佳琦的加持，当晚直播间销量迅速突破3000张。然而一天过去，门票并未售罄。

相比迪士尼开园时5万张门票秒光的盛况，上海乐高乐园的首日售票显得格外安静。一向嗅觉灵敏的黄牛这次也意兴阑珊。闲鱼上虽有人挂出800-1000元的所谓“内部票”，但背后真正的卖家只有一两个，还能砍价到750元。这与2021年北京环球影城试运行时被炒到5000-7000元的黄牛票形成鲜明对比。

上海乐高乐园将开园日期定在2025年7月5日。整个7月被划为“超高峰”时段，成人标准票价高达549元，儿童及老人票439元，成为亚洲最贵的一家乐高乐园。这个定价策略明显对标上海迪士尼，但当一家三口单日门票消费近千元时，市场反应变得真实而直接。淘宝“上海乐高乐园旗舰店”的销售数据显示，月售千笔以上的只有酒店家庭套房+一日亲子票，单日成人票仅卖出800多单。乐高乐园小程序中，7月到8月的一日门票也都能轻松选购，没有“售罄”的提示。

一位主题公园行业观察者指出，乐高乐园的IP吸引力更偏向低龄儿童和积木爱好者，受众面较窄。当价格对标迪士尼时，消费者会被劝退。知名IP主题公园落地中国，几乎都要经历一次黄牛的“洗礼”，但上海乐高乐园成了例外。5月14日，乐园官方发布声明，称将联合公安、文旅部门专项整治非法倒票行为，并追究法律责任。实际市场反应印证了官方的担忧有些多余。闲鱼上的“内部票”标价800-1000元，但实际卖家寥寥无几，且可议价至750元。相比540元的正价票，黄牛溢价空间有限，炒作热度不高。

在一片平淡中，乐高乐园的酒店套餐成为唯一亮点。首日酒店套餐在开票一个半小时内全部售罄。其中最贵的“尊享园景家庭套房”价格高达7463元，比上海迪士尼同等级套餐还贵。对于不少消费者来说，相较于园区，酒店甚至更具吸引力。一位预定成功的妈妈分享道，名古屋的乐高乐园虽然开了快10年，但内装颜值很高，房间内还有寻宝游戏。上海的乐高酒店是新开的，体验应该会更好。

这揭示了乐高乐园的核心战略，瞄准中高端亲子家庭市场。与迪士尼和环球影城吸引二十岁左右年轻人的定位不同，乐高乐园主打“亲子游”，游乐项目整体偏低幼，注重安全性和互动性。酒店房间内配备许多积木玩具供孩子玩耍。作为中国首站，上海乐高乐园还设置了全球独有的“悟空小侠”主题区，还原儿童喜爱的花果山场景，试图以本土化元素吸引家庭游客。

2025年，中国主题乐园将进入白热化竞争阶段。就在2025年初，乐高乐园运营方默林集团透露，深圳乐高乐园各大主题区即将完成土建，这个占地58万平方米的项目将超越上海，成为全球最大乐高乐园度假区。同时，动工建设5年的清远长隆度假区也将开门迎客，占地面积相当于9个广州番禺长隆度假区。深圳华发冰雪世界则顶着“全球最大室内滑雪综合体”的名号，预计2025年10月试营业，填补华南市场的“冰雪空白”。传统巨头也在加码。2025年，上海和香港迪士尼均有开设新园区计划，北京环球影城的二、三期建设也在推进中。乐高将面临来自成熟IP的直接挤压。

一位文旅行业分析师指出，上海乐高乐园的定价紧贴迪士尼，但在吸引客流方面优势并不明显。当深圳乐高乐园开业后，上海项目还可能面临客源分流的问题。上海乐高乐园售票处的电子屏上，7月5日的门票库存仍在跳动。不远处的工地上，全球首发的“悟空小侠”花果山已现雏形，鲜艳的积木色彩在初夏阳光下分外耀眼。黄牛们没有等在这里，但金山的农民画家们来了，民宿主人们来了，芳香小镇的园丁们也来了。亚洲最贵的乐高积木能否搭起金山文旅的未来？还得拭目以待。