贝克汉姆用苏州话给苏州加油。近日，足球明星大卫·贝克汉姆来到苏州，与球员代表亲切互动，为苏州足球加油助威。活动现场，贝克汉姆用不太流利的苏州话喊出“苏州加油”。网友纷纷表示，苏州的足球氛围太棒了。

最近一段时间，“苏超”成为热门话题。“苏超”全称是江苏省城市足球联赛，参赛队来自江苏省13个城市。这项地方性的业余赛事办出了不输全国性职业赛事的热闹劲儿。江苏13个城市纷纷“整活”，各种宣传口号充满趣味。官方也积极参与网络“玩梗”，进一步提升了赛事知名度。

6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛在五台山体育中心体育场进行，现场涌入了15669位球迷。球迷中有许多中小学生，他们和父母一起组团看球。开场仅1分多钟，南京队就率先进球。尽管无锡队的看台人数不占优，但球迷们一直坚持为球队加油呐喊。最终，南京以1比0取胜无锡。

“苏超”第三轮的比赛在6座城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。自5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过了19万人，场均观赛人数超过万人，超过了许多职业联赛的上座人数。

场上比赛激烈，场外“梗王争霸”。江苏13个城市的文化个性借着比赛进行了“自我表达”。例如，“盐水鸭对阵水蜜桃”的赛前海报上打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，仿佛要完成一场跨越千年的历史夙愿。这些造梗大赛在互联网上广泛传播，吸引更多人关注“苏超”，并到现场观战。

“苏超”球队以城市命名，球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等。这种“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。随着“苏超”的热度不断攀升，不少城市发现原定的比赛场地已不能满足超万人观赛的需求，需要调整到座位更多、灯光草皮等条件更好的比赛场地。第三轮比赛结束后，南京、苏州、南通、常州等城市申请更换主场比赛场地，让更多观众走进球场感受现场氛围。

“苏超”赛事火爆的同时，也为各个城市带来了一拨又一拨游客。各地借此契机推出文旅促消费活动。以赛事促消费成为“苏超”的一大特色。在南京对阵无锡的比赛期间，数百名球迷从无锡赶到南京，部分球迷选择住在南京，第二天在南京逛一逛，品尝南京特色美食。南京市准备了餐饮美食、住宿旅行、购物嗨玩多重消费优惠，特别推出跟着“苏超”购南京乐享“1+3”优惠活动。球迷们凭借赛事票根，一站式解锁“观赛+消费”双重快乐。而在盐城、镇江、淮安等城市，赛事期间，外地球迷凭联赛所有场次入场票和身份证，可以享受免费游景区和消费折扣。

第三轮常州主场迎战扬州，常州向扬州发出“城市邀约”：持有扬州身份证的游客可免费游览常州市所有A级景区。一时间，扬州的游客成为常州旅游的主力客群。“苏超”第三轮比赛恰逢端午假期，据平台监测，各地针对客队市民推出景区免票优惠政策，一些城市结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，带动本轮主场6个城市的银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。

两年前，贵州黔东南的“村超”一夜爆火，如今，“苏超”又突然崛起。北京师范大学教授、经济学专家万喆认为，两者的核心共性在于回归体育本质和文化共鸣。两者都构建了一个零门槛的参与平台，让体育回归大众，成为普通人释放热情的舞台。万喆认为，“苏超”带来的价值是多重的，短期消费激增，长期也会带动产业联动。城市通过这个赛事输出了文化符号，为中小城市提供了低成本高共鸣的品牌推广范本，实现了经济激活和城市IP重塑的双重目标。“苏超”以足球为媒介，将江苏的“散装”文化转化为发展动能，激活了地方经济，又重塑了体育赛事的价值维度。这种“体育+文化+城市”的融合范式，或将成为中国基层赛事破圈的新范本。

“苏超”的火爆超过预期，目前来看，“苏超”收获了人气、流量、话题，经济效益和社会效益双丰收。如何抓住这股足球热潮，将其持续下去，并为足球运动本身带来助力，是接下来需要思考的问题。南通市文化广电和旅游局有关负责人介绍，下一步，南通将面向“苏超”球迷推出全市A级景区免票措施，发布两款“苏超”南通文旅卡，还计划通过OTA平台发放“跟着苏超游南通”消费券，多措并举将“赛事流量”有效转化为“文旅增量”。

盐城宣布将文旅促消费活动延长至11月2日。盐城市文化广电和旅游局负责人表示，盐城将以“苏超”为媒，以文化赋能，聚力打造城市生态IP，促进文旅消费，让“苏超”不仅是90分钟的竞技，更成为盐城文旅365天的生动展演。

江苏省文化和旅游厅有关负责人表示，“文化、体育、旅游关联性强，相互融合、相互赋能、相互促进。”江苏省文化和旅游厅将进一步抓住“苏超”等重大体育赛事举办机遇，用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和企业积极参与、主动配套、靠前服务，策划专题旅游产品、推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，放大文体旅联动促消费效应。

苏州大学旅游管理学科负责人、东吴智库副院长周永博建议，江苏省市联动协力加强“赛事+城市IP”品牌建设，将地方优秀文化元素融入赛事传播体系，将赛事与城市文化符号深度绑定，形成标志性赛事文化IP。同时，紧跟赛事热度，持续迭代“赛事+文旅”产品，将短期流量转化为长期的文旅品牌效应。

《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》对中国足球有清晰的战略定位——全民健身的重要事业、国民经济的重要产业、体育强国的重要基石、民族精神的重要载体。现在，“苏超”为业余足球联赛开了好头，但业内人士认为，从更多人看球谈球，到越来越多的人特别是孩子有时间踢球，再到职业足球竞赛体系、训练体系、教练员水准全面提高，还有很长一段路要走。如何利用“苏超”赛事机制，有效激发中国足球内生动力，是接下来要着力突破的问题。江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍，城市联赛未来的发展，一定要起到推动足球运动本身发展的作用，能带动每个地方的青训提升。