科技狐

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这些 App 可以分为五类。

分别是社交直播、影音、图书 FM 、工具和游戏，每一大类选了比较有代表性的 10 项服务。

提前说明一下，为了保证这次比较的严谨公正，我们尽量选择两个平台的 App 登录的是同一个账号，不同的账号因为付费习惯不同，购买会员的价格差异很大。

选择的会员套餐也尽量以年卡为主，保证两个平台是相同的套餐。

首先是许多人付费最频繁，也是感知最明显的社交直播。

不管是在 B 站购买电池，还是在抖音、快手、小红书、斗鱼、虎牙这些平台购买虚拟货币，同样的价格，iOS 端买到的都只有安卓端的 70% 。

在 B 站给主播上一个舰长，iOS 用户要多花 60 元，在抖音给主播送一个 1200 钻的跑车，安卓用户价格是 120 元，而 iOS 用户要 171 元。

B 站的包月充电，两个平台也不一样，如果我最近要给某动物世界博主充电，在价格高的几档，iOS 都要比安卓贵一些。

QQ 会员、微博会员一样，iOS 端的会员都要比安卓端贵个 8 块 10 块。

只有知乎的盐选会员，二者是相同的价格。

总的下来，这 9 个 App 的 10 项付费服务里，有 9 个是 iOS 更贵，这有点出乎我的意料。

另一个用户会频繁付费的是图书 FM 类的 App 。

在主打免阅读费的七猫和番茄小说上，iOS 端的会员都要比安卓更贵。

七猫 App 上 iOS 端 12 个月会员是 188 元，安卓端减去优惠券后是 136 元，即使不算优惠券，178 元的价格也更便宜。

番茄小说在 iOS 端 218 元的免广告年度会员，安卓端便宜了 30 元。

再看主打付费网文阅读的起点读书和晋江文学城，起点读书的年度会员 iOS 端没有连续包年服务，只有 12 个月的 118 元，安卓也是这个价格。

晋江文学城没有会员服务，阅读网文付费场景更多是按章节字数付费，也就是充值平台虚拟货币。

晋江文学城的晋江币，安卓 1 元可以购买 100 晋江币，只有在微信支付时扣除 1% 的手续费。但 iOS 上，手续费高达 40% ，1 元只有 60% 的晋江币。

如果在晋江文学城看小说，iOS 用户血亏。

只有微信读书、掌阅和得到，iOS 和安卓端价格一样。

FM 广播三款应用，喜马拉雅和蜻蜓 FM 在两个平台价格相同。

荔枝 FM 没有会员服务，在付费内容时用到的虚拟币，安卓端 1 元 10 币，iOS 端少 30% ，1 元只有 7 币。

所以，图书广播类 APP ，60% 价格一致，40% iOS 比安卓贵，这个比例也不低啊。

在工具类应用方面，百度网盘、WPS 、腾讯文档、文心一言 4.0 、XMind 和同花顺，两个平台价格一样。

全能扫描王比较特别，iOS 端的优惠只有半年的 118 元，到期后 258 一年，而安卓端首年 138 元，到期后 258 元。

换算下来，第一年，iOS 要比安卓贵 109 元，接近一倍，这很夸张。

番茄 ToDo 的 iOS 端没有年卡，如果是季卡，安卓 9.9 元比 iOS 端的 12 元便宜。

美图工具美图秀秀和 Nomo ，年会员两个平台没有区别。

不过美图的虚拟币美豆，安卓 10 元买 100 个，iOS 只有 70 个。

再来看看可能是最多人愿意付费的影音会员服务。

在几家常用的视频平台，以及 QQ 、汽水两个音乐平台，安卓和 iOS 端价格目前是一样的。

网易云的黑胶 VIP ，iOS 端连续包年是 108 元，而安卓是便宜 20 的 88 块，它们都有赠送其他 App 季卡，只不过 iOS 端可选项多一些。

咪咕音乐也是 iOS 端更贵，是 98 元，安卓端是 89 元。

最后我们来看看游戏。我们选择了目前市面上热度比较高的手游，包括棋牌这种用户平均年龄比较高的游戏。

游戏方面倒是比想象中情况要好。

除了 JJ 斗地主充值 3 元时安卓比 iOS 多 50% 的虚拟币。其他无论是腾讯、网易游戏，还是原神，两个平台的价格都能够保持一致。

而游戏类 APP 能做到一致，因为游戏开发商更愿意为此抗争。

我们后面会给大家讲到游戏开发商米哈游直面硬刚苹果的事迹。

最终经过统计，在这 50 个付费项目里，有 19 项付费服务在安卓端有更多折扣，比例占到了 38% 。

在这 19 项里，有 9 项是直播社交这一块的，尤其是在用户高频付费的直播场景。

6 个直播 App ，同等价值下，iOS 兑换的虚拟货币数量都只有安卓的 70% ，被扣掉了 30% 。

如果熟悉苹果税，你想必已经明白了，苹果税就是所谓的过路费，从 App 付费中抽取 30% 作为佣金。

如果你是 iOS 用户，很有可能同样的服务，却在不知不觉中比安卓用户花了更多的钱。

造成这一切的关键都是苹果税。

苹果税有多赚钱呢？

根据苹果在 5 月初发布的最新财报，2024 年第一季度，苹果营收整体下降了 4%，但服务营收却逆势上涨了 14%，是收入增长最快的，也是苹果第二大收入来源，占比达到 26%。

更恐怖的是服务业务的利润，苹果产品够贵了吧，产品毛利率为 36.6%，而服务这一块毛利率达到了 74.6%。

苹果的服务业务，营收占比仅 26%，利润却贡献了 42%，有多赚钱不用老狐多说。

去年 6 月 1 号，苹果官网引用了安诺析思咨询公司发布的一份报告，公告特意指出，2022 年全球开发者获得的数字商品和服务的营收为 1040 亿美元。

而在中国，2022 年这项营收为 210 亿美元左右，按照 Sensor Tower 的比例计算，参照苹果营收的增速 11.3% ，苹果 2023 年在中国通过苹果税也能赚到 482 亿人民币。

这个数字有多高呢？

爱奇艺 2023 年全年营收为 319 亿元，B 站为 225 亿元，2023 年中国网络文学产值才刚刚突破 400 亿元，在线音乐市场规模为 322 亿元。

苹果税仅在中国的收入，就轻松超越许多大型互联网公司甚至是单个文化行业的产值。

而这收取 30% 的佣金，对于许多依赖数字服务收入的企业，苦不堪言。

2020 年，轰动一时的美国知名游戏开发商 Epic Games 在游戏《堡垒之夜》中引导玩家使用 Epic 直接支付。

Epic 为玩家提供了两个选择：一是 App Store 支付，二是 Epic 直接支付，后者玩家可支付更低的金额购买游戏道具。

而苹果以违反规定为由，直接下架了《堡垒之夜》，之后双方开始打官司，持续至今。

这确实多少有点不管用户死活的意思，我苹果才不管你用户是不是要多花钱。

就在刚刚过去的 5 月 1 号，有消息传出，抖音的海外版 Tik Tok 已经开始小范围测试，在 App 内引导用户通过 Tik Tok 官网来购买用于直播打赏的金币，多出来的金币也是苹果税部分。

如果这一选项大面积推广，Tik Tok 极大可能将受到苹果制裁，被强制下架。

在海外，企业和开发者敢于正面硬刚苹果，直接起诉，推动改革，引起反垄断监管机构和地方法院的监管关注。

在国内，与苹果硬刚的案例确实少之又少，米哈游曾经与之一战。

米哈游也曾试图绕开苹果的 IAP（应用程序内购买）。

去年 8 月，米哈游在官方社区米游社内引导用户通过官网进行游戏内购买，结果 App 惨遭下架，之后上架时，米哈游已经不敢再提官网付费购买。

2019 年，丁香医生 App 也曾因为在线图文问诊费用是否适用于 IAP 而与苹果发生冲突，导致使用第三方支付的 App 无法更新。

Epic 、Spotify 、米哈游、Tik Tok 为什么敢于单枪匹马刚苹果？

他们有成功也有失败，但是如果没有敢于站出来的企业，就永远不会有战争，不会有商业发展史上的改革与变迁。

中国的创业者、开发者其实一直以来面临同样的困境。

在国内，在争取第三方下载许可、第三方支付的可能性这件事上，开发者与苹果的对抗目前均以失败告终。

更不用说是享受更优惠的苹果税税率了。

美国，苹果今年一月修改了开发者指南，将佣金比例降至 27% ，且允许绕过苹果第三方支付。

欧盟，出台《数字市场法案》，佣金比例降至 17% ，允许官网或第三方下载，也允许第三方支付。

韩国，出台《电信业务法》，佣金降至 26% ，且该法案迫使苹果不得不开放第三方支付。

荷兰，监管机构曾对苹果连续罚款 11 次，总计达到 5500 万欧元，迫使苹果对约会 App 开放第三方支付。

到目前为止，在苹果营收第二的中国市场，即没有开放第三方支付，收取的佣金 30% 也是主要地区中最高的，开发者在苹果生态中，需要付出比其他地区更高的运营成本。

与之类似的，还有 MFi 认证收费，除去 99 美元的会员费和 2000 美元的认证费，每根数据线厂商还得交3美元的芯片成本和 20%-25% 的抽成。

一根数据线，苹果最终能抽走大概 30 元，而京东上销量最高的 MFi 数据线，价格是 49 元。

是的你没听错，相比苹果的 30 元，商家只拿走 19 元。

除去物流、仓储、宣传等等各种费用，制造商生产出一根经过苹果 MFi 认证的数据线仅能挣到苹果的零头。

1984 年，苹果在超级碗上发布了经典广告《1984》，一名运动员挥动铁锤，砸破屏幕里的 “ 老大哥 ” ，预示着苹果要打破 IBM 的统治地位。

而如今，苹果在应用生态中也成了一位统治者，曾经的屠龙少年，终究也活成了自己讨厌的样子。

参考资料：

苹果官网、微博、IT之家、同花顺

各 App 充值详情

编辑：木易、Aki