新 Logo

这次的优化主要涉及到图标、色彩和字体几个方面，我觉得整体可以概括为4个字：变“圆润”了。

首先脸变圆了。

相较之前瘦削的a形瓜子脸，新图标的白色线条整体加粗不少。侧脸的倾斜角度也有细微的变化（头摆正了一些），视觉上看更舒服了。

此外，较为醒目的地方就是底部的两处尾巴，齐刷刷地变短，多了几分饱满。如果把原先尾巴比作镰刀，现在这个刀倒像多了几分“顿感力”。

更有网友调侃“阿里变得低调了”。

再者，就是色彩极简化。

这个主要体现为2点，一是摒弃了旧版字母a的黑色内描边，仅保留了橙白两色；二是橙色加深变橘红，提高饱和度，视觉冲击感会更强，这点我们在元气森林出国篇 也提到过。

类似的，支付宝在20年推出生活服务时，也通过提高饱和度做了Logo升级。

颜色简约后，有网友戏称“印刷成本低了”。

还有网友表示阿里这是要以大“橘”为重，好像也没毛病。

最后，字体也有微调。

可以看到在中文字体整体变细，字与字之间相对没有那么拥挤，增强了Logo易读性。细节体现在一些收尾和转角的部分，将斜切面做了圆角处理。

英文字母上也在b和a的“尾巴”上做了统一直线处理。

总的来说，更多的变化还是体现在图标上。

比起旧版的犀利，新版Logo更显圆润、可爱。

02/ 大厂 L ogo纷纷变"圆"

其实，这两年大厂换Logo真不少——

钉钉

这应该就是传说中的“改了个寂寞”（真·找茬小游戏）。

仔细看发现，钉钉Logo焕新主要体现在翅膀角度更加倾斜，宛如展翅起飞，更显活力。再就是翅膀羽毛处理上增加了弧度，相较旧版更加圆润。

京东

狗还是那只狗，就是背着大家偷偷“变胖变圆”了。

从俯视全身照变成了45°半身照，圆嘟嘟的脸蛋和耷拉的大耳朵，镜头里可爱和萌感成分增加了。

（这告诉我们，怎么拍照更显瘦，懂？）

美团

类似的还有美团，圆润的耳朵，有点萌又有点蠢。

蚂蚁集团

蚂蚁金服更名为蚂蚁集团之际，简化Logo，匹配其全球化战略和品牌的科技定位。

同款“大头处理”，变大变萌；同时，从写实到抽象，减少细节，突出重点。

小米

改Logo，少不了说一说200万改了边的“大冤种”小米。

小米在十周年之际发布了新Logo，相较方正规矩的旧版，新版更显圆润、灵动。

以上，不难看出，“变圆变胖”已经成为了趋势。

官官觉得大概是圆润的 Logo形象让品牌变得更具亲和力 ，可爱的视觉感受可以带给用户灵动感和生命力。

所以，减什么肥？这年头圆脸“吃香”！

03/ 换 L ogo意义何在？

品牌换Logo可不是闹着玩的，每次换Logo都有它的目的和小心机。

1、制造熟悉的陌生感

小米雷军说过："成熟的品牌换Logo的话都只能小改"。

改小不改大，保留Logo原有的辨识度之外，还能给自身刷新一波话题度和存在感。

比如钉钉的Logo更新其实就来自于粉丝网友的群策群力，没花一分钱，倒是给品牌带来了一波热度。小米更不用说了，新Logo发布之后在社交媒体掀起一阵讨论热潮，微博话题阅读量2亿+，这200万真值！

《高阶职场》里李诞提到一句话——“品牌不是需要新鲜，而是新鲜感。”这种新鲜感就像是脱口秀一样，能够制造出改变的幻觉，带给用户熟悉的陌生感。

2、匹配战略布局

当一个品牌有重大的战略调整或推出新服务时，并且，它希望向公众传达出这样的动态，最好的办法是以变换Logo的方式，用视觉来向公众传达品牌“野心”。

比如钉钉Logo升级，匹配其品牌定位的转化，Slogan从“钉钉，让工作学习更简单”，变成了“钉钉，让进步发生”。

还有这次的字节跳动更名“抖音集团”发布新Logo事件。

3、助力数字化传播

品牌Logo核心目的是辨识度。

不少Logo细节过多，在手机屏幕端无法展示完全。所以减少不必要的细节，化具体为抽象，比如阿里巴巴、蚂蚁集团的Logo变化。在极简化的同时，增强了Logo易读性，提高品牌辨识度，方便数字化传播。

所以，对于阿里巴巴的这次logo焕新，你觉得怎么样呢？

素材来源网络，部分图源Graydesign

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