6月19日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克出席了由苹果原创工作室制作的赛车题材电影《F1：狂飙飞车》全球首映礼。在接受媒体采访时，库克表达了对中国市场的高度关注与喜爱，并透露今年秋天会再次访问中国。他称中国“充满活力和生机”，是一个“总能让我充电的地方”。

库克每次访华通常都伴随着重要的产品推广或战略节点。2024年春季，他曾亲临上海，与本地用户和开发者互动，为Vision Pro和Apple Store升级造势。而今年秋季正值苹果一年一度的新品发布周期，按照惯例，iPhone 17系列预计将在9月推出。

库克此次提前透露秋季将再访中国，可能并非一次普通行程，而是为新一代iPhone或其他新品在中国上市提前预热。借助其个人影响力，拉近与中国用户的距离。随着中国市场竞争日趋激烈，库克的再次到访将成为苹果新品宣传的重要一环，体现其持续深耕中国、强化品牌粘性的战略布局。