同时，策展人也被期待能够与新闻媒体及社会大众互动，接受采访，并发表谈话。

此次艺术展的策展人不只是章泽天。章泽天本人以“UKTA顾问 & 京东公益基金会荣誉理事长”的身份担任特别策划，活动还有主策展人、联合策展人、V&A中国馆策展人。

京东也是英清华校友会（UKTA）的长期合作伙伴之一，在此次艺术展宣传海报上有专门的品牌露出。

图源：英清华校友会

既是京东老板娘，也是清华校友，章泽天出任此次特别策划，不难理解。

章泽天本人也很热爱艺术，此前曾多次出入各种艺术展览，还学习过艺术品投资。

她曾在采访中提到，自己对艺术的热爱不仅限于收藏和欣赏，更希望通过策展的方式，将自己对艺术的理解与大家分享。

这次策展是章泽天跨界艺术领域的首秀，对她自己来说是一次个人兴趣和事业结合的绝佳机会。

“热搜体质”章泽天

从“奶茶妹妹”，到“京东老板娘”，时隔多年，章泽天的一举一动依旧备受瞩目。

今年年初，胡润研究院发布《胡润校友会榜》，清华大学稳居第一。在清华大学上榜校友的名单中，章泽天以净资产600亿的身家在清华优秀校友中排行第三。

图源：胡润研究院

#章泽天净资产600亿#的话题一举冲上了热搜第一。网友们惊讶于，30岁的章泽天如今已经成为了顶级女富豪。

实际上这里的600亿元财富为刘强东、章泽天夫妇的共同财富。尽管如此，章泽天个人的财富积累之多也是可想而知。

今年4月，章泽天出席2024科学突破奖颁奖晚会，自曝家族病史：“其实，我家里也有帕金森基因。我摄入过多咖啡因或睡眠不足时，大拇指已经开始会有点发抖了。”

#章泽天家族病史#话题以2.6亿阅读量登上热搜，引起热议。

图源：章泽天微博

此次，章泽天成为艺术展策展人的消息一出，再度引发围观。

因外表、身份等复杂因素，使得章泽天本人就极具话题度。但在流量聚焦的压力之下，章泽天仍显得格外游刃有余。

和刘强东的婚后生活中，章泽天就一直在为自家的京东生意做宣传。尤其在服饰时尚领域，章泽天曾多次参与时尚秀，甚至一度助推京东的女性用户大幅增长。

2018年刘强东“明州事件”，引得全网哗然。但尽管如此，章泽天依旧不离不弃，稳住了京东暴跌的股价。

与此同时，备受争议的章泽天选择进修，提升自我，学习投资并发展公益和时尚事业。

如今章泽天已经停更的微博简介上依旧写着“京东公益基金会荣誉理事长 京东时尚品牌拓展顾问”的身份标签。

去年5月，章泽天一袭黑色礼服现身戛纳，受邀参加瑞士高级手表珠宝品牌萧邦在戛纳举办的晚宴，这也是她为京东时尚奢侈品业务的又一次站台。

在去年举办的第三届巾帼建新力论坛上，章泽天以京东基金会荣誉理事长的身份应邀出席。在演讲中，章泽天强调了女性在创新领域的潜力和机会，鼓励女性积极参与，并为之努力拼搏。

值得关注的是，章泽天还入选了十大企业公益人物、达沃斯全球杰出青年，并获得财新峰会“女性领袖论坛”年度创新力女性奖项。

今年4月，章泽天又作为“星光传递”计划发起人，助推京东公益项目，改善留守和流动儿童这一群体的阅读条件。

如今的章泽天，已经不能简单以“奶茶妹妹”来定义，凭借着能力资源等优势仍在继续扩展自己的事业范畴。

京东急于寻找流量出路

可以看到的是，如今章泽天的很多活动基本上都是和京东进行绑定。章泽天的流量自然而然也为京东带来了更多的曝光。

但不管是活跃度，还是话题的相关性，章泽天的流量曝光往往更偏向于公益、时尚，这与京东的商业业务虽有一定关联，但紧密度并不高。

章泽天在时尚领域影响力确实可以带动京东相关业务的发展，公益活动也有利于为京东树立良好的企业形象，进而提升品牌好感度。

但像早期在怀孕期间宣传京东母婴产品的类似事件，章泽天已经很少出现。在国内的社交媒体平台，章泽天基本都没怎么更新过动态。

在当前电商市场竞争白热化的背景下，京东作为电商巨头之一，正面临着前所未有的流量压力。

从流量营销的角度来看，光靠一个章泽天显然是远远不够的。

今年京东还推出了刘强东数字人直播带货，引起广泛关注。但不少网友并不买账，“当时这个直播在网上预热了很长时间，吊足了大家的胃口，没想到最后来的是个假人。”一些网友还建议，不如直接请章泽天来直播。

图源：京东超市采销直播间

尽管有唱衰的声音出现，但京东还是朝着数字人直播的方向大步前进。

今年618期间，京东数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。其中还有不少品牌创始人、CEO化身AI数字人直播开播。

数字人直播打的是AI“人海战术”，而京东仍然缺少足够出圈的头部主播。唯一一次获得足够声量的是京东采销直播。

去年和李佳琦的隔空喊话，自此让京东采销这一部门直接成了京东直播的排头兵。

京东在今年4月还宣布，将投入10亿现金和10亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。

上个月，有消息称，京东将对618直播业务进行调整，或将再投入现金、流量等，加码对合作机构和创作者的激励。同时京东还要加强对机构和达人的评级管理，不达标者可能会被陆续淘汰。

为了缓解流量焦虑，京东不仅加码直播，也在开辟短剧等新业务，进一步丰富平台内容生态，帮助增强用户留存和流量转化效率。

京东的多重举措展现出了一定的潜力和优势，但在激烈竞争中能否取得成功，仍有待市场验证。

作者 | 潘多拉