在这样的背景下，两位来自于威斯康星大学麦迪逊分校的大三学生创办了这份名为“洋葱新闻”的寝室讽刺小报，报纸内容风趣幽默又充满辛辣讽刺，迅速实现了商业化——得到了披萨店老板的赞助。

1989年，Scott Dikkers买下了整个报纸，并在1996年开始运营洋葱新闻的网站；到2007年ONN（洋葱新闻网）正式上线，该网站模仿CNN实现24小时不间断的滚动新闻播报，成为了洋葱新闻传播的重要阵地；2008年，洋葱新闻甚至通过DVD发售了《洋葱电影》（The Onion Movie）。

目前，洋葱新闻网的月访问量达750万人次，其Facebook主页已收获630万个点赞，Twitter帐号也拥有超过千万的粉丝。洋葱新闻不仅拥有ONN，同时也具备强大的社交媒体矩阵、周边购物商城等一系列配套设施。

洋葱新闻在2008年开通了twitter账号，目前粉丝破千万。图片来源：Twitter@The Onion

过去几十年，这股洋葱味的旋风也吹向了世界各地。对于多数用户而言，洋葱新闻不再指向某个单一的新闻组织或媒体品牌，而是成为信息传播领域中一种重要的文化现象或传播行为。

例如，来自爱尔兰的Waterford Whispers News用充满脏话与诅咒的新闻标题吸引了很多读者，这个洋葱新闻网站不仅发布本地新闻与环球新闻，同时还推出“历史上的今天”来借古讽今。

英国最畅销的新闻时事杂志之一Private Eye以辛辣讽刺著称，无论是新闻业同行还是政府高官都在它的吐槽射程之内，2016年曾创下周均25万份的销售记录。

El Jueves是一份西班牙语的讽刺刊物，会刊登针对当日新闻的讽刺漫画，更有意思的是这份名为星期四（“El Jueves”是西班牙语的星期四）的刊物却是每周三出版的。

El Jueves每日都会推出讽刺漫画。图片来源：El Jueves官网

此外，印度的Faking News、加拿大的The Beaverton都是当地具有较高影响力的洋葱新闻媒体。

在中国，洋葱新闻也伴随着互联网的兴起而逐渐走进大众视野，目前在新浪微博上#洋葱新闻#的话题讨论量超过8千万，一些微博帐号如@洋葱故事会等也以洋葱新闻作为内容特色，部分高校也诞生了校园洋葱新闻媒体或策划，例如旨在寻找十个清华园里普通个体的“华清大学特普通奖学金”的洋葱新闻就曾经风靡社交媒体。

该新闻走红后有同学制作了答辩网页供大家报名参与。图片来源：华清大学特普通奖学金答辩网页https://closed.social/ordinary/

二、真假难辨：洋葱新闻是彻底的假新闻？

洋葱新闻一般是以真实事件为蓝本进行虚构加工的内容，那么洋葱新闻是不是就等同于假新闻呢？这也是很多人的疑问。

广义上讲，洋葱新闻确实是假新闻。

洋葱新闻严格按照传统新闻的形式来呈现内容，它的所有新闻都按照专业媒体的新闻体例去报道，同时洋葱新闻网也会像其他的新闻门户网站一样按照政治、经济、文化等标准区分板块，从外观上看，甚至无法分清楚洋葱新闻网与传统新闻网站的差异。

在内容上，洋葱新闻以真实事件为蓝本去改写或者编造故事，所报道的内容与消息来源都未经核实，与非虚构相对，虚构才是洋葱新闻的卖点。但新闻专业主义中，真实性是最为重要的要素之一，洋葱新闻从本源上就违背了这一点。

洋葱新闻也很善于给新闻人物贴主观标签，充分呈现新闻的意见偏向性，于是，两极化的表达在美国的政治类洋葱新闻中屡见不鲜且颇受欢迎。

编辑往往先给洋葱新闻定一个耸人听闻的标题，再基于标题内容编造故事。这样处理的效果是，洋葱新闻也有可能会对受众的信息判断造成一定的障碍或误导，甚至可以“欺骗”受众，令其信以为真。

就像有的人喜欢在愚人节恶搞朋友一样，尽管大部分虚假信息一看就是在搞笑或娱乐，但总会有一些引发乌龙事件。

因此，洋葱新闻的内容的确多是虚构或半虚构的，其真实性经不起推敲。

但如果从狭义上讲，直接将洋葱新闻划分到假新闻一栏，又会发现二者还是存在一些差异。

来自德国马克斯·普朗克信息研究所的Zannettou等学者把假消息分为八种类型：

假新闻、假宣传、阴谋论、恶作剧、极端片面或具有偏见的故事、谣言、诱导式标题以及讽刺新闻。

Zannettou把洋葱新闻作为讽刺新闻的代表，认为洋葱新闻包含了大量讽刺与幽默的故事，相对更为温和，与捏造事实损害特定群体利益的假新闻相比还是有所不同。

明确告知用户所发布内容为假新闻。图片来源：微博@洋葱编委会

从新闻发布的目的看，学者Pedia Kiwi认为假新闻是一种恶意传播错误信息的方式，而洋葱新闻往往更多出于讽刺目的，且会明确标注自己“假”新闻的属性以防止读者产生误解。

洋葱新闻的主编Dikker也表示从来没有过误导公众的企图，他也呼吁人们不应把洋葱新闻与假新闻相提并论。

综合来看，在不同情境中，洋葱新闻与假新闻的相似度是不同的。当它越过了新闻伦理底线，对受众造成了切实的煽动和误导，那么它和假新闻也没有太大区别了；但当它仅仅是在发挥批判或娱乐的功能，且明确提示了受众其为虚构，则不能与我们当下所理解的假新闻直接划等号了。

三、经久不衰：为啥用户爱看洋葱新闻？

洋葱新闻风靡全球30多年，为何依然经久不衰且愈发活跃呢？

首先，人们普遍认为洋葱新闻是一种对主流文化的消解，看完洋葱新闻后的捧腹大笑，也是一种对精英主义的颠覆。

大众文化学者费斯克曾表示这是一种“带有怀疑性质的笑声，这种笑声提供了疑惑的快乐和未上当受骗的快乐。”

洋葱新闻也鼓励受众参与到新闻生产之中，不少受众会乐意提供素材或是亲自编写。通过辛辣的讽刺与幽默的话语，洋葱新闻让新闻专业主义附上了一层后现代的薄纱。

其次，洋葱新闻契合了受众的情绪需求。洋葱新闻采用了极具情绪煽动力的主观表达，相较于强调客观理性的主流媒体，直接、夸张的情感输出更能够满足大众群体的情绪表达诉求。

浙江传媒学院的李欣教授对涉及2016年美国大选的洋葱新闻进行研究发现，洋葱新闻是借助精英话语架构来表达草根文化价值诉求，通过与受众共用一套对等的价值体系，来完成对这部分受众“客观世界”的建构。

此外，具有极高的娱乐功能也是洋葱新闻大受欢迎的重要原因。对于洋葱新闻的发源地美国而言，消解严肃、恶搞权威似乎已经形成了一种文化，同时也符合年轻人的阅读口味，茶余饭后的一则洋葱新闻可能会成为读者一整天的快乐源泉。

恶搞文化在全球范围内的蔓延也在助推着洋葱新闻的发展，相较于制作成本更高的恶搞视频或表情包，简单易懂的洋葱新闻也更容易让年轻人们上手。

总体而言，洋葱新闻提供了一个有效的讽刺现实和娱乐大众的方式，同时，洋葱新闻也在使用主流的新闻报道框架，输出着草根阶级的情感与态度。

当然，愈发活跃的洋葱新闻在整个内容市场似乎很难成为主流。一方面它依然是虚假信息的集合，偶尔会以假乱真，引发不必要的信息骚乱，甚至给当事人造成困扰。

另一方面，如果将新闻过度娱乐化，会消解其中的严肃内涵，对于媒体公信力与社会舆论环境也会造成一定程度的负面影响。因而，洋葱新闻的伦理边界以及报道尺度还有待更多地讨论与研究。

参考链接：

1.https://www.smh.com.au/entertainment/the-onion-inside-the-biggest-fake-news-outlet-in-the-world-20170822-gy1chg.html

2.https://www.makeuseof.com/tag/faux-news-alert-best-websites-for-fake-news-satire/

3.https://libguides.reynolds.edu/c.php?g=595619&p=4120643

4.https://www.wpr.org/founding-editor-onion-satirical-newspaper-shouldnt-be-compared-fake-news.

5.https://www.theonion.com/

6.Zannettou S , Sirivianos M , Blackburn J , et al. The Web of False Information: Rumors, Fake News, Hoaxes, Clickbait, and Various Other Shenanigans[J]. Journal of Data and Information Quality, 2018, 11(3).

7.Kiwi P. What is… Fake News?[M]. Jovian Press, 2018.

8.程征, 赵成新. 从一份讽刺周报到强大的多媒体平台——美国《洋葱》成长录[J]. 中国记者, 2008, 07(7):80-80.

9.约翰·费斯克. 理解大众文化[M]. 中央编译出版社, 2006.

10.李欣, 王冬晓. 另类的媒介建构——对”洋葱新闻”2016美国大选报道的话语分析[J]. 新闻记者, 2018, 000(002):66-74.

11.闵洁. 新媒体语境下的”洋葱新闻”研究[D]. 苏州大学.

12.汝绪华. 国外假新闻研究:缘起、进展与评价[J]. 新闻与传播评论, 2019(5).

13.周伟. 美国的恶搞新闻文化–以”洋葱”新闻为例[J]. 今传媒（学术版）, 2012, 000(002):150-151.

作者：otizhang；公众号：全媒派（ID：quanmeipai）

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