随着移动互联网的快速发展，加上流量宽带资费的下降，人们更加倾向于用视频的表现方式来接触外界的信息。其中，直播目前是最火的传播渠道之一。据不完全资料统计，截止到 2016 年 5 月 31 日，国内网络直播平台高达 250 家，直播用户数量已经超过 2.4 亿人。
同时，有证券公司发布调查报告称，2016 年，中国的直播市场规模将会达到 150 亿，手机直播市场将达到 26 亿。并且到了 2020 年，手机直播市场将会翻十倍以上，达到 295 亿。
为此，互联网巨头也纷纷加入了这个战场。目前，BAT、小米、360 以及乐视等公司均已推出自家直播产品，或投资了当下最火的直播平台。此前，腾讯便投资了斗鱼和龙珠，金额达到上亿元。2015 年初至今，国内有 15 家直播平台的融资金额超过了数十亿元。
过去这段时间，每逢国内厂商开新品发布会，在现场，前排位置几乎都被网红占据了，她们拿着手机、自拍杆加上外置柔光灯，便开始进行直播，很多粉丝也都是冲着主播来的。以至于现在开发布会不做直播，似乎感觉自己马上就会被淘汰一样。
在移动互联网时代，繁荣的背后很可能充满了泡沫。随着资本的疯狂投入，直播平台的各种问题也开始凸显出来，数据造假、主播涉黄、涉毒等问题不断被曝光。最近，有网友发布微博称花椒直播涉黄没人管。同时，该网友还曝光了三张直播截图，从图片中可以看出女主播在直播中穿着暴露。
其实这已经不是花椒首次被指出涉黄。早在今年 6 月，包括花椒、六间房、酷我(聚星)、在直播、映客等 9 家直播平台在内的 40 名主播曾因涉黄被永久封禁。同时，这也是自 4 月 13 日北京 20 家网络直播平台公布《北京网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入黑名单的主播。
此后，为了加强直播平台的管理，新闻出版广电总局在 9 月下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台须持有《许可证》。与此同时，北京市网信办又责令花椒、映客、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。
北京市互联网信息办公室相关负责人表示：“近一段时间来，网络直播平台发展迅速，但网站内部相关管理制度、内容安全保障、账号管理机制、人员配备等不健全，具有严重安全隐患。”
巨头的涌入，资本的利好，促进了视频直播行业的迅速发展，但资本的过度运作也带来了隐忧。除了监管方面的压力，目前视频直播还在技术、盈利以及运作模式上存在弊端，盲目入局，或许会为此付出更大的代价。
虽然视频直播的技术目前已经相对成熟，一些小的直播平台可以很轻松地搭建好网络直播环境，但这些免费的网络技术资源存在着一定的弊端，那就是支撑不了大规模的直播。因为大规模的直播对平台的宽带吞吐能力等有着较高的要求。仅从目前市场上位列前几名的直播平台来看，体验也并并非完全舒畅。直播过程中卡顿、画面延迟以及掉线依旧是平台未来在技术上需要解决的难题。
并且，尽管市场一直很热闹，如何盈利缺始终是个大问题。直播行业目前主要靠广告、卖货以及打赏分成收入，盈利模式单一。为了吸引用户，一般直播平台都会高价签约一些知名主播，但如果不对签约的主播进行严格的管理，很有可能会赔了夫人又折兵。另外，巨大的带宽成本也是压在直播平台身上的一座大山。欢聚时代 2015 年 Q4 财报显示，其带宽成本为 1.611 亿元人民币，折合每月超 5000 万元。
微博 CEO 王高飞曾公开算过一笔账：“直播的流水差不多要做到一个月 2 亿或者 3 亿以上才会有利润。微博目前直播的成本会比短视频贵。如果明星在微博发起直播，一个用户一天大概 2 块钱的带宽成本，假如有 20 万人在线，一天成本是 40 万。而现在靠卖广告给这 20 万人是赚不回来 40 万的成本的，除非有其他一种新盈利模式。”
由此可以看出，目前网络直播的盈利模式还是过于传统。并且，根据各大平台首页推荐内容以及直播参与人数来看，吸引受众的依旧是美女主播，在内容和形式上都比较单一，很难有差异化。在这种情况下，如果平台能签下知名的主播，或许可以在竞争激烈的市场中赚到一点钱。不过，大部分直播平台上的用户的黏着力实际上还处于相对较低的水平，很难形成社交性。
目前，在线直播距离实现可持续商业化还很遥远。如果没有了荷尔蒙的催化，这些在线直播平台又该何去何从？投资人并不希望一直看到烧钱的局面，到最后，合并或许会成为最好的选择。
