今天分享的是【2024移动应用归因基础知识指南】 报告出品方：Adjust

移动应用行业对隐私安全的重视程度不断提高，新的法规和框 架陆续出台，针对用户隐私和数据的保护措施正在持续加强。 这些措施很有必要且能带来诸多好处，但另一方面也大大增加 了移动应用归因的复杂性。 Apple iOS 14.5 和 AppTrackingTransparency (ATT) 框架推 出后，广告主必须先获得 iOS 用户的许可，才能访问其设备 ID。 而安卓端也类似，如果用户在隐私设置中选择删除广告 ID，那么 Google 广告 ID (GAID) 无法被读取，广告主也就无法依赖此数 据开展归因。 在营销过程中，识别移动用户最简单的方式莫过于设备 ID。 当然，最理想的情况是用户愿意通过授予许可，为广告主提 供更精细的数据，从而换取更个性化的体验。不过，即便没 有用户许可，您也能成功开展应用推广活动并进行归因。 例如，Apple 就基于隐私保护的目的推出了 SKAdNetwork。

(SKAN) 归因框架。SKAN 能为广告主提供聚合归因数据，以便 在设备层级数据或 ID 缺失的情况下，分析并提取推广活动表现 指标。利用恰当的技术手段，广告主能充分优化营销策略，获得 最精细的洞见，开展最高效的推广优化。 设备层级的归因仍是移动归因的主流，但随着隐私优先大时 代的到来，营销人员必需做好准备做出改变。通过优质的归 因服务提供商，营销人员可以全面理解隐私相关变更，高效调 整营销、技术和应用，在保证完全隐私合规的前提下取得最佳营销效果。

理解广告交互 假设您在 iPhone 上玩游戏时，屏幕上弹出了一则视频广告。 您观看了视频广告，并点击了行动号召 (CTA) 按钮 "立刻下载"， 下载了新的游戏。点击按钮时，您首先会被短暂地重定向到归因 服务提供商 Adjust，然后再来到游戏的 App Store 页面。重定 向只需几毫秒即可完成，但这是 Adjust 接收和报告首个数据点 (即广告交互) 的关键一步。