今天分享的是【2023小家电行业趋势洞察报告】 报告出品方：美云智数

01 小家电行业降温、回归理性智能化、集成化和小型化发展

①社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。

②人—消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。货—智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。场—小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。

02 高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐

①高温天之下，冰块成为“硬通货”，多种制冰相关小家电增速亮眼。

②一度被称为“智商税”的炒冰机销额同增超400%，物美价廉，能给用户带来情绪价值、亲子娱乐好物、DIY各种流行饮品才是炒冰机的主打卖点。

③家用制冰机也成用户新宠，居家/户外/办公室，随时随地享用清凉美味。冰薄易融化为用户主要痛点，品牌通过加厚冰块及保温储冰层有效解决。

03 精致懒宅人群DIY美食多功能实用厨房小电迎机遇

1.功能细化小家电新鲜感退去，量变产生质变，多功能实用小家电迎来新机遇。

2.多功能电蒸锅成为明星产品，头部品牌已入局。多功能，蒸煮煎烤炒炸样样通；大功率，10秒速蒸提效率；大容量，家庭聚餐不苦恼。

3.消费者追求健康、新鲜，食品保鲜真空机热销。果蔬青菜零食，满足用户多场景需求。解决漏气、吸力不足等用户痛点为关键。

04 科学、精细化养娃母婴小家电赛道前景可期

a.母婴人群年轻化学历高，育儿观念与消费态度转变，精细化养娃为主流趋势。

b.奶瓶消毒器，国产品牌表现亮眼，高端化趋势明显。紫外线为主流，新兴纳米水离子消毒。直击用户需求实现消毒、烘干、温奶、恒温冲奶多功能融合。