这是档口老板们为了躲避问责搜查的对策，待客人挑选好款式后，老板们会心领神会地从仓库里拿出带有LOGO版本的高仿完全体。

面对不满足于柜台工艺的挑剔客人，胆大的人字拖老板也会带人去隐藏角落，看更高级的狠货。

在商家的巧舌如簧之下，这些高仿货被描述得天花乱坠，有时甚至让人产生它们就是正品的错觉。

低廉的价格，可以换来以假乱真的外形，继而就可以作为高端社交的通行证，为购买者制造出一个又一个的梦—仿佛自己真的拥有了心仪已久的奢侈品包，真的拥有了他人的艳羡，拥有了无尽的幸福与美好。

也有部分消费者表示，自己是被迫选择高仿A货的。

例如，刚步入社会的应届大学生，进入律师等看似光鲜亮丽的职业圈，急需奢侈品充场面，却又囊中羞涩，只好打肿脸充胖子。

无论是主动拥抱高仿，还是被迫向高仿低头，背后都是对消费主义的认同。

前者相信消费可以简化个人奋斗，直接带来安全感，完成自我价值的实现；后者相信消费装扮出的行头比个人实力更加重要，更能提高个人竞争力。

这种或显性或隐形的消费主义思想消费主义会使人过分注重物质消费，追求虚荣心和攀比心理的满足，从而忽视了精神消费和追求。

最终导致人们的精神生活变得空虚和贫乏，难以感受到生活的真正乐趣和意义。

知假售假的销售商：挤压其他品牌的生存空间

消费者被消费主义洗脑固然有自己心性不定的缘由，但大量售卖高仿假货的销售商人也难辞其咎。

高仿伪冒品的进货成本往往远低于正品，因为它们在品牌授权、代言营销等方面都能够大幅缩减开支。

这使得销售方能够以更低的价格进货，进而在市场上以较低的价格吸引消费者，从而实现更高的销售量和利润。

有业内人士指出，有良心的高仿销售商以假卖假，利润率最低也有100%，铤而走险拿假货当真货卖的“黑心商人”，利润率更是高达惊人的650%。

一本万利的超高利润率吸引了大量人进入高仿销售行业。为了吸引流量与客户，这些销售商往往无孔不入，在小红书、抖音、闲鱼平台频繁发帖，炫富式、自问自答式引流。

更有甚者流窜在各个晒真货的帖子下，鼓吹手上的高仿货与真奢相差无几，怂恿大家弃真从假。

这种不正当竞争行为不仅损害了其他合规经营者的利益，也对整个市场的生态健康发展造成了威胁。

平台监管松懈时，高仿销售们尚可在线上野蛮生长。但如今越发强调平台的监管责任，平台也加大了对此类账号的打击力度。

小红书的啄木鸟计划与现在推行的号店一体机制，都旨在减少知假售假等低质内容。

线下行政执法人员们的天罗地网也随时落下。今年（2024年）6月15日晚间，广州联合工作组雷霆行动，对广州白云皮具城展开了突击搜查，打得部分商家措手不及。

“严厉打击制假售假行为，还消费者一个真实的市场环境”的横幅仍在无声地敲打着皮具城的每户商家。

知假作假的生产商：加大产业升级的阻力

相较于既要贬低真品，抬高高仿、又要细心留意真品趋势的销售端相比，生产商眼中的高仿产业更加简单纯粹—什么挣钱，就做什么。

高仿品的需求旺盛，订单可以源源不断，钱也就从一条条奔涌不停的流水线上哗啦啦地落满地。

长久以来，对高仿生产商的误解是将他们当作低劣工艺的替代词，继而追捧所谓欧式工匠的手工技艺。

实际上，高仿无法做到百分百完全还原的原因在物不在人。原材料独家供应，又难以找到量大价低还完全一样的“平替”。

这种小部件的不一致虽然带来了外观的微小瑕疵，但也为部分高仿品带来了更高的耐用度。

有买家笑称：“我不懂鉴定，但是只要能用得久的，就是假的，因为真东西更金贵。”

生产商逐利造假的行为对真正的奢侈品品牌自然是有利润损害的，但伤害更深的，还是正在成长的自主小品牌。

这些小品牌想要走高品质路线，但市场尚在开拓中，无法给工厂带来稳定的订单，工厂更愿意将有限的生产线投入到高仿产业中。

高仿产业振了一下翅膀，便给很多自主小品牌的成长之路关上了大门，然而曙光也许就在眼前。

自2023年以来，广州市针对专业市场、市场周边出租屋、仓储物业、物流园区、快递站点等重点场所，持续严厉打击侵权假冒违法行为。

据查，广州市共查办制假售假案件181宗，其中行政案件118宗、刑事案件63宗，涉案货值约1.69亿元。

莆田市市场监督管理局自2020年起，联合公安部门建立了“双打”联勤联动协作工作机制，实施了线上线下全链条一体化打击。这一行动覆盖了城厢、荔城、涵江、秀屿等多个区域。

2021年的莆田打假行动中，查获仿冒品牌运动鞋7.3万余双，涉案金额达1360万余元。对于涉案人员，依法进行了处罚，包括刑事拘留和罚款等措施。

结语

“买鞋怕从莆田发、买表怕从广州发”的现象并非单一因素所致，而是涉及消费者、销售商和生产商等多个环节。

我们不应简单地将责任归咎于某个地域或群体。

真正的挑战在于如何提升整体产业的创新能力和品质意识。

让我们以更开放的心态面对问题，以更坚定的步伐迈向创新，以更严格的标准要求品质。

相信在不久的将来，中国智造将闪耀全球，让世界为中国品质而赞叹！

参考文献

孟焕良,王小云.高仿服装，抄袭的“美”怎么管？[N].人民法院报,2023-07-18(006).DOI:10.28650/n.cnki.nrmfy.2023.001986.

曹晟源.高仿奢侈品：从哪里来？到哪里去？[N].21世纪经济报道,2014-06-23(025).