2021年倪海杉通过晒豪车、晒大餐等炫富视频吸引了一批粉丝；2022年，倪海杉以“养龙专业户”的人设频繁和各大主播连麦，通过打赏对方小金龙的方式为自己涨粉。

但因高调放言“1800万包下高邮湖，要把湖水抽干捕鱼抓蟹”等事件，倪海杉也曾多次被封。

当时官方亲自下场辟谣，主管部门相关负责人表示，高邮湖不可能被承包，更不可能45天被抽干，这个说法是很荒谬的，也是缺乏常识的。

图源：截自抖音

随后倪海杉又转型为户外答题主播，开始在户外扫街拍视频，倪海杉会选择各地的小吃一条街、菜市场进行直播，还邀请摊主进行才艺表演，符合条件的，他就会以“全包”的形式买下所有东西，送给围观群众或公益机构等。

该网红甚至还会根据粉丝的意见，随机帮助路人“实现梦想”。比如其曾给卖水果的一位小妹妹买一辆价值8万元的车；甚至买下整个农村大集上的菜，让卖菜的老年人减少负担……

图源：截自抖音

一顿操作下来，倪海杉也揽收了不少粉丝，赚得盆满钵满。他在近期的直播中坦言，如果被封号，只能没事干，看着银行账户赚利息。

据新抖数据统计，去年11月左右倪海杉涨粉342万，累计直播观看人次3.32亿。

倪海杉曾在直播时透露，好的时候一个月大约能赚1000万元，“今年预计能赚七八千万”。

此外，其流量变现方式也不少，去年11月底，倪海杉”大约带货2500万-5000万元；

倪海杉还曾多次透露，自己的直播有赞助费，赞助费从100万-300万元不等。所谓的赞助就是通过砸钱赞助蹭流量涨粉。

比如以声称花费200万元赞助倪海杉广东行的“许明超”，借助倪海杉的流量30天涨粉超82万。

当然，有了这么大的流量倪海杉也开始发展矩阵模式，不断签约新的网红主播，将流量倾斜到旗下主播账号中。倪海杉曾透露，旗下公司海杉文化一个月的流水在4亿元左右。

不过，也有网友对其大方为路人实现愿望以及给卖菜老人减轻负担等内容提出质疑是不是剧本。

在商业层面上来说，户外答题直播被认为是一种先投入成本再获取收益的一种玩法：首先主播打出一个豪爽且不差钱形象，纯纯砸钱买关注度和粉丝数量，然后再利用流量变现。

起底倪海杉发家史

事实上，该网红早年确实是通过做微商发家的，其售卖的产品还在2016年被打假过。

2015年正值微商爆发时期，彼时的倪海杉也加入了微商大军，将自家的祖传膏药“老倪膏药”销售，发展模式就是通过一级一级的代理分销。

图源：截自宁波网警公众号

赚了钱之后倪海杉开始在网上大肆炫富，花了800万购买11辆玛莎拉蒂轿车用来奖励“老倪膏药”的代理商和员工。

不仅如此，倪海杉还在年会上送出了13部苹果6Plus和10部苹果6手机，并给象山县教育局捐款100万元人民币。

倪海杉在微信里称：将会包几架飞机带员工去泰国，送给代理商100套房子，当众发厚厚的几捆现钞、还录成小视频扩散……

倪海杉还大肆放言称，“就微商来说，国内乃至世界上比我做得好的，应该没有吧。马云在30岁的时候没有我成功！我创业比他早！我不做第二个马云！我要让别人做第二个倪海杉。”

很快倪海杉为员工购买豪车等的事迹被全网转发，引起网友一番激烈讨论。有网友称，一个卖膏药的为什么能赚那么多钱？祖传膏药真的靠谱吗？是否是三无产品？销售模式合法吗？

不久后，宁波市场监督管理局认定倪海杉售卖的“老倪膏药”（老倪电极贴片）属于假药。

此外，2016年2月，因为“老倪膏药”在销售过程中涉嫌存在虚假宣传的违法行为，象山县市场监管局对其作出了处罚决定，对其发布虚假广告行为处以80万元处罚，并责令其停止发布和在相应范围内消除影响。

网红迎来大洗牌时代

目前来说，今年以来被封杀的千万级别大网红颇多，被封杀的理由包括炫富、摆拍、虚假人设等等。

炫富网红王红权星、鲍鱼家姐、柏公子等。在官方通报中，王红权星涉嫌在视频和直播里夸大其词、虚假宣传，利用粉丝进行商业欺诈。

可以看出，平台对于主播的内容审核要求越来越高，同时平台的内容质量也正在不断提高。

比如，今年1月抖音正式运行主播分级分类管理机制，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。

抖音方面透露，今年以来，共有超过140万个户外违规直播账号被处以警告、中断、回收直播权限等处罚。

此外，近段时间中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题。包括编造虚假场景人设，无底线带货营销。编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品。利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流。摆拍编造虚假社会热点，浪费公共资源。

扰乱社会秩序，侵犯他人权益。直播互动中污言秽语，拉踩引战、互相挑衅、攻击谩骂，刻意营造冲突对抗氛围，刺激打赏。追逐、拦截、骚扰他人直播搭讪，扰乱公共秩序。使用侮辱性、暴力性、低俗无底线的惩罚方式博眼球、赚流量，违背社会公序良俗，诱导高额打赏。

对于网红们来说，随着监管趋严接下来的日子会越来越难过。正所谓，欲戴其冠，必承其重。

既然是拥有数百万粉丝的公众人物，其的一言一行除了给粉丝带来快乐，更需要接受公众的监督以及审视。

同时，也应该承担起相应的责任，守住道德底线，不能为了流量不择手段。否则，将会面临被淘汰的可能。

作者 | 李迎