随着618购物节临近，电商领域的新闻再次成为公众关注的焦点。最近，薇娅丈夫董海锋创办的直播电商公司谦寻控股推出了一款名为“谦寻超级会员”的商城小程序。该小程序上线不久后，平台内商品全部售罄，引发了行业内的广泛关注。

据界面新闻报道，董海锋曾在直播中透露，“谦寻超级会员”在5月25日进行了一次内部上新活动，备货量按照几万人的规模准备，但实际参与人数却翻了十倍。对于为何不选择预售方式，董海锋解释说：“五一刚把这个品牌收购过来，两个团队正在磨合期。”

这一现象表明，尽管薇娅的个人IP在核心粉丝圈层中仍具有不小的号召力，但目前没有公开证据显示“谦寻超级会员”小程序与薇娅有直接关联。从技术架构到客服体系，该小程序均为谦寻团队独立运作，并未出现薇娅亲自带货的情况。

工商信息显示，“谦寻超级会员”小程序客服的企业微信主体为杭州澜度科技有限公司。虽然薇娅是谦寻联合创始人，但她并未在该公司担任法人或高管职务。2024年初，公众号“薇娅惊喜社”将粉丝迁移至“哆啦的魔法棒”，其认证主体同样为杭州澜度科技有限公司。业内人士认为，这反映了谦寻“去个人化”战略的具体实施。

近年来，谦寻已经系统性推进“去薇娅化”战略，布局矩阵直播间，投资供应链，逐步减少对单一IP的依赖。薇娅本人也将更多精力投入到非遗传承和公益活动等社会活动中，较少参与商业相关工作。“谦寻超级会员”小程序作为企业探索新模式的一部分，未来能否突破粉丝圈层、实现可持续增长，将取决于技术迭代效率与用户价值挖掘深度。