6月22日，京东集团创始人、董事局主席刘强东现身沙漠越野，并在随后的一场沙漠聚会中与洋河董事长张联东、中国酒业协会理事长宋书玉等人举杯同饮。聚会中，刘强东请大家品尝的是洋河为京东定制的211ml光瓶酒。此次洋河还为京东定制了618ml光瓶酒，“211”对应京东“211限时达服务”，致敬京东物流的速度；“618”则是由京东发起的年度大促。这两款定制酒旨在感谢京东多年来对家乡酒的支持，以及刘强东作为宿迁人对家乡的大力扶持。

洋河官微发布该消息后，京东迅速在评论区回应。京东表示，支持家乡酒是情怀也是责任。“211限时达”体现了京东多年来坚守时效与品质的承诺。刚刚结束的京东“6·18”大促中，用户下单数同比增长超100%，每一笔订单都承载着对京东的信任。京东将携手洋河等合作伙伴，继续为大家提供优质且实惠的产品和服务。

京东与宿迁的合作联系十分密切。自2009年起，京东在宿迁投资设立全国客服中心、仓储物流中心、京东智慧城等多个实体项目，固定资产投资超过200亿元。以京东为核心的产业集群在宿迁拥有近2万名员工。围绕京东产业链和供应链，吸引了30余家关键环节企业落户宿迁电商园区，有力推动了当地经济发展与产业升级。预计2024年，这些合作将带动宿迁电商企业在京东平台实现网络零售额达122.91亿元。