两场“双十一晚会”将同步亮相，小编已经按捺不住。经过七年的孵化与发展，双十一的战场已经从最初的淘宝商城扩大到全体电商。为了增加曝光量和话题度，各家之间的营销之战打得如火如荼。的确，前有国庆黄金周，后有圣诞购物季，双十一势必成为商家在十一月的销售争夺日。然而，随着近几年的单日销售额不断被刷新，用户也被满大街的打折促销、多快好省刷屏，此时，如何通过有格调的营销手段在双十一期间分得一杯羹，是很多非典型电商思考的问题。
当社交网络主宰世界时，病毒营销能让信息以一种令人惊诧的速度传播开来，这种传播方式的优点是：成本低，而且传播效果好。4G时代，社交分享已不仅仅满足于图片和文字，出其不意的创意视频或者微电影，可以在合适的时机在社交媒体上以指数速度传播，取得病毒式传播的效果。
对于商家来说，要实施成功的病毒营销，诀窍就是：在对的条件下将对的信息传播给对的人。首先，要有一个合适的时间和契机，比如：黄金周、双十一、圣诞季等；第二，视频需要有创意、有趣味，同时易于传播、容易记忆；第三，要有合适的社交媒体的推送，但又不能太刻意，否则会起到适得其反的效果。
一年一度的双十一又到了，让我们盘点一下这些双十一的病毒视频。
最剧情——林氏木业《佛山无影林凌七》
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林氏木业在2014年联合《万万没想到》的原班人马出品了一部爆笑的快弟江湖微电影《佛山无影林凌七》，在短短的十几分钟内，从一个少女的梦里，以佛山无影脚为主线，讲述了快递方式从飞鸽传书到詹天佐修好京九铁路火车大件包邮，最后场景从民国时期穿越回现代，通过快递与林氏木业产品相结合，推广了林氏木业的产品。
林氏木业和万万团队打造的这个微电影，融入了现代的用词与情景，让人看来风味儿十足，并且林氏木业的品牌文化中有着对梦想、成功这些元素的存在，与本片有着相契合的地方，在略显荒诞的剧情下，使得观众的接受度有所提高。
这部林氏木业在2014双十一之前预热的影片，让林氏木业交出了一份不错的成绩单：销售额3.3亿、家具类目冠军、全网第四。林氏木业副总经理马灿兴认为，这部品牌定制微电影《佛山无影林凌七》，最大程度覆盖林氏木业消费群体。这种娱乐营销和跨界营销的方式，迅速提升了林氏木业的曝光度。
最穿越——360浏览器《拯救地球的最后一个宅男》
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作为双十一购物狂欢节的抢购入口，浏览器的速度自然成为剁手党们比拼的一块阵地，360正是看到了这一契机，打造了五分钟左右的营销视频《拯救地球的最后一个宅男》。视频主打穿越范儿，在类似《遗落战境》般的未来场景中，浏小蜜化身穿越时空的女神，回到地球阻止一场引发人类毁灭的宅男网购失败事件，而其所用的秘密武器正是360抢购神器。
这个主打未来科幻剧情的短视频，从制作和特效来看的确算是用心，初衷很好，但是剧情略显空洞，而且胆小女生慎入，直接屏蔽了购物党的主力，所以，播放量不如林氏木业的微电影。
最悬念——gxg.jeans 《双11下雨就免单》
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男装品牌GXG旗下子品牌gxg.jeans在2014年的一场双十一悬念营销至今让人回味。首先，大V晒伞，提前抛出“双十一下雨就免单”的话题；随即，官微发公告，宣称双十一下雨就免单，引起舆论讨论；紧接着，时尚视频发布，各色潮男在不同场景下“求下雨”，玩起了和老天打赌的游戏；最后再发布免单规则，揭晓谜底，吸引用户。
gxg.jeans的双十一秋雨视频制作水平颇高，短小精悍，画面唯美，节奏紧凑，对镜头的拿捏和把握恰到好处，型男出场，却是在求雨，悬念揭晓，令人莞尔。整个活动节奏紧凑，环环相扣，仅一周的时间，“双11下雨就免单”的话题声量就接近4000万，并得到几十家媒体的跟进报到。gxg.jeans的创意营销既吊足了胃口，又给到了实惠，想不成功都难。
最创意——华为G7 plus智能手机之《华为G7Plus 抢单就是快》
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今年双十一，华为手机为G7 plus量身打造的无间道篇、武侠篇、指纹篇等病毒视频也在双十一期间借势走俏，视频创意与其指纹解锁的功能深度匹配，成为手机端的秒杀神器。说到底，营销的宗旨还是让产品说话，而巧妙的创意让华为的产品特性更加深入人心。
华为此次的成功营销，说到底还是离不开好产品的支撑。说白了，好的营销手段是可以起到锦上添花的作用，但归根结底要先有一匹好的“锦”才是王道。
指纹识别是今年手机的一个流行趋势，确实要比普通的数字以及图案解锁更加方便安全。一般来说，手机上基本都会装上手机银行或者支付类的应用，指纹识别可以为手机提供多一层保障；同时，为了让解锁更快，G7 Plus取消了指纹识别区域的金属环，借助FPC第二代指纹芯片，让手机在0.5秒瞬间解锁，甚至支持湿手操作。保障安全的同时又能快速解锁， G7 Plus能成为双十一抢货的秒杀神器也就不足为奇。
文/陈述 科技专栏作者 微信公众号：陈述 欢迎关注！
