△2019山东潍坊高考招生咨询会

在线下招生咨询会，最冷清的两个名校居然是——清华和北大。

△高考招生咨询会——“孤独北大”

△高考招生咨询会——“无聊清华”

毕竟，这是两所大咖学校，能考上的不会来咨询，考不上的也不用来咨询。

而其他学校的招生咨询处像清仓大甩卖一样多人，总结就是：清华北大＞其它学校。

除了火爆的线下，学校在线上是怎么抢人的呢？

01

土味招生广告雄起！

有趣的招生总是最吸引人的

往年，各大高校都会做些视频或海报，通常为「小清新+鸡汤文」。

今年，在一片文艺招生的气氛中，居然出现了一个「叛徒」！它就是19世纪末建立的老牌名校——上海交大。

△上海交大招生微博

它的「某翔技校风」招生广告，是各大高校宣发中的大奇葩，让不少网友“笑出猪叫”。

△上海交大土味招生视频（非官方）

一开头，就是炸场的90年代电视节目开头。

有一瞬间，以为打开的是《新闻联播》，随后就是振耳的口号：“本科技术哪家强，上海交大在闵行！”

这对仗工整的押韵，听得让人热血万分。与山东某翔技校一起，可以说是广告界的龙凤兄弟。

下一秒，恶搞画风突转，一本正经地说出：“老牌名校，源于1896年，123年办学经验”。

这么老牌的学校，专业性一定很强吧？

果不其然，视频就开始列举了一些技校名专业：“美容美发、厨师、汽修、挖掘机等全球热门专业。”

“我们都没有！”

作为东川路的职业技术学院，上海交大虽然没有挖掘机等称手的兵器，但有超多的高科技设备给学生练手。

作为东方麻省理工，上海交大的名声，可是有国家认证的：“985/211/全国双一流。”

“无论你考多少分，只决定你在哪家学校打游戏，收快递。”

说起收快递，上海交大的快递服务真是有点东西：1、快递点女生多；2、智能柜刷脸取物、智能机器人分拣；3、包裹免费保管。

别的好学校也要600多分，那么同样分数，选择上海交大，你就赚大。

坚决不砍四五月腥臭味的石楠花，是一个“技工学校的个性”。

学校距离最近的地铁站，仅有20公里！免去影响学习的游乐心态。

最后还调皮了下，招生热线上网自行搜索......

02

土就土到极致！

海报视频齐入土

其实，这并不是上海交大第一次出现民间技校风了。

六月初的时候，民间版的上海交大招生海报，就在网络上刷屏了。

△上海交大土味招生海报（非官方）

连土味始祖海南椰树牌椰汁，都被抄地像模像样。

△上海交大土味招生海报（非官方）

这股爆款的土味风原型，非椰树牌的产品包装莫属。

△海南椰树牌产品

它的大胆撞色系，对比强烈的粗犷字体，让人看了第一眼就忘不掉。

△海南椰树牌广告

这种在国内很被嫌弃的土味构图，却让一个外国教授在课堂上点名称赞。

△外国教授在讲解椰汁封面设计

教授分析地头头是道，让我们不经怀疑，平常是不是错过了很多好设计呢？

No，土味好设计，从来不缺席！

03

为何土味引人爱？

土味的精神高地

以前的土味设计，放到现在怎么就变潮了？

因为土味设计中，暗藏着朋克般的反叛精神。

而现在流行着一种「反套路」的趋势，无论是电影，还是综艺，都越来越跳出原来的框架体系。

比如，下面这张林宥嘉演唱会的周边宣传画报。

△林宥嘉演唱会现场的周边宣传画报

请相信你的眼睛，这真的不是超市大减价的海报。

全幅图以粉色为基调，拼贴上手绘简笔画，偶尔加上一点跳脱的绿或红色，感觉钱包都忍不住想出来花钱了。

△超市大减价海报

这张海报的“潮”气，或许都归功于其中充满的各种小细节。

首先，是高饱和度的色彩对比。

多重色彩的碰撞，却不显得画面脏，可以看出设计师的高超配色技巧。

其次，是各种精彩的细节。

红字黄框的价格标签像是从海报里爆出来一样；商品的阴影细节也被刻画地很用心；旁边还有小字来解释商品来由。

△林宥嘉演唱会现场的周边宣传画报 细节

海报的设计师是旅日艺术家李汉强，他曾获日本「1_WALL」平面艺术大赏。

△旅日艺术家李汉强

而土味设计在日本，有一位“丑设计”第一人——高田唯。

△艺术家高田唯

2018年，他在上海办了个土味个人展览，却十分潮流。

△高田唯“潜水平面设计展” 2018

可别说高田唯是野路子设计出生，他的爸爸是有名的设计师高田修地，而原研哉就是他爸最得意的学生。

在从小就讨厌学习的他看来，日本的设计规矩太多，而固化了设计，并不自由。

△高田唯在上海拍的照片

相比美感设计，他更喜欢那种不受约束、野生的设计。

土味的重生，让备受压抑的现代人，有了个“叛逆”的宣泄口。

这个年代，敢于反叛才是王道。

参考来源：

01. 《笑到打鸣！上海交大，你家招生广告是认真的吗？》

作者：学校共青团；

02. 《日本新生代设计师高田唯告诉你，为什么街头小广告才是令人惊喜的设计》

作者：VICE中国；

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