市场人士指出，第一季度，vivo拿下国产手机厂商第一，得益于低端市场的Y35 Plus和Y36型号以及中端市场的S18的强劲销售。

值得一提的是，vivo已经连续3年拿下国产手机品牌第一。今年5月，vivo晒出的数据显示，vivo已经连续三年拿下国产手机份额第一。对此，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山表示，这一切都是顺理成章的结果。

图源：vivo发布会

今年第二季度，小米手机销量有了不错的增长。事实上，小米手机的成绩，还是有迹可循的。

618年中大促，小米多款手机降价，给出了不小的优惠力度，吸引了消费者的目光。截至6月18日23:59:59，小米全渠道累计支付金额突破263亿，刷新了小米历年大促的纪录。

据小米商城的官方统计，小米手机包揽了京东、天猫、拼多多、抖音、快手等全平台国产手机的销量和销额双第一，淘宝天猫的小米官方旗舰店直播销售额破10亿，创造了淘宝直播店铺自播的新纪录。与此同时，小米的线上线下即时零售的累计销额达成了6.5亿。

不难看出，小米借力电商大促，成功吸引了大量消费者的关注和购买。

苹果排名第三，从数据来看，苹果手机的销量出现了下滑趋势。值得一提的是，为了吸引用户，今年618，苹果也开启了降价促销活动，促销力度堪称史上之最。在苹果京东自营旗舰店和天猫苹果官方旗舰店，iPhone15系列产品价格最大降幅达2350元。

市场人士分析，苹果手机降价意在刺激消费，夺回市场份额。

榜单前三名，vivo排名第一、小米第二、苹果第三，随之，“苹果中国销量衰退被小米反超”的话题冲上微博热搜，引发市场热议。

图源：微博热搜

热搜底下，有评论称，“性价比高，普通年轻人给爸妈换手机性价比高。”也有网友认为，“太正常了，意料之内，苹果今年卖的也不好，小米今年高端又卖的飞起，超过太正常了。”还有评论称，“总的来说还是国产手机越来越强了。”

网友评论 图源：微博

小米势头迅猛，苹果受到挑战

从市场的反馈来看，对于2024年第二季度的数据，小米和苹果是热议的焦点。

小米在国内市场表现强劲，从全球市场来看，小米手机的表现也不赖。受益于消费电子市场的复苏，小米手机一季度全球出货量达到4060万台，同比增长33.7%，市占率达到13.8%，稳居全球前三。

另外，小米手机这边又有了新动作。

7月8日，小米宣布新一代小米手机智能工厂式开启全面量产，最新的小米MIXFold4、小米MIXFlip折叠屏手机将在该工厂生产，两款新机将于本月发布。

据小米创始人雷军透露，位于北京昌平的新一代小米手机智能工厂投资24亿元，建筑面积81000平米，年产能1000万台旗舰手机。该工厂已获得“国家级智能制造标杆企业”认证。

本月，小米还将发布三款新机，Redmi K70至尊版、小米首款竖折叠屏手机MIX Flip和迭代的大折叠屏手机MIX Fold4都将在本月发布。另外，有市场消息称，小米还将有一系列新的穿戴及智能家居产品，将在本月发布。

据了解，小米7月新品亮点颇多。不过，最终情况如何，还得看消费者买不买单。

再来看看苹果，苹果手机在国内市场销量下滑的背后，有各种原因的影响。市场人士分析，如今，消费者换机需求不强，更愿意为新产品、新技术、新体验买单，创新乏力或许是iPhone销量下降的原因之一。

近几年iPhone的创新力度渐渐减少，缺乏亮点，去年的iPhone15系列，也被市场吐槽“没啥亮点”。与14相比，iPhone15系列的变化主要集中在芯片、接口、影像系统和机身方面。同时，屏幕方面也仅有微小的变动。

虽然苹果在某些方面做出了创新，但这些变化幅度可以说是“小打小闹”，苹果面临着创新乏力的困境。市场人士指出，国产手机竞争力越来越强，市场占有率越来越高，苹果“挤牙膏”式的创新，其口碑和产品销量也受到了影响。

不过整体来说，苹果手机凭借其品牌影响力等方面的综合实力，在市场竞争中依旧保持领先地位。2024年以来，苹果也有不少新动作，公布了很多新技术，特别是AI方面的。

今年2月，市场消息称，苹果宣布停止电动汽车项目，部分员工将转移到苹果的人工智能（AI）部门。苹果放弃造车，将加速发力生成式AI。

6月，苹果发布了首个生成式AI系统“Apple Intelligence”（苹果智能），为iphone、ipad和mac等设备提供一系列AI功能。苹果CEO库克表示，Apple Intelligence是苹果全新的个人化智能系统，它可以让用户手上的苹果产品体验更实用、更称心。

值得一提的是，此前，据媒体报道称，苹果公司已与人工智能公司OpenAI达成协议，将在今年的iOS 18系统中引入一系列生成式AI功能。据介绍，Apple Intelligence与ChatGPT进行了结合，用户无需创建账户即可免费使用ChatGPT。

面对激烈的AI技术角逐，苹果与OpenAI的合作让市场有理由期待一个更加智能的使用体验。

下半年手机市场步入传统旺季，iPhone16系列的面纱也正在逐渐揭开，或许能成为苹果下半年的一大亮点。近日，有市场消息称，苹果对iPhone 16系列充满信心，近期对新机备货进行了调整，目前已经上调到了9000万部。

不过，iPhone16系列能否大获成功，还有待市场和时间证明。总而言之，现在的苹果确实面临挑战，未来，苹果应该追求更多创新和突破，以获得市场的认可。

下半年行业竞争一触即发

2024年下半年已经开启，对于手机厂商来说，下半年的竞争将变得十分关键。

进入7月，不少手机厂商已经摩拳擦掌，准备大量推动新品上市，力图拿下更多的市场份额。

众多手机厂商官宣了各自的新品发布会，档期排得满满当当。7月2日，OPPO发布了A3新机。7月3日，红魔发布了9S Pro系列AI游戏手机。7月9日，realme真我 GT6新机也即将发布。7月10日，三星将带来Z Flip6和Z Fold6两款折叠旗舰。接下来，IQOO、荣耀、小米也有新机发布，对于有换机需求的消费者来说，可以“挑”个够了。

不出意外，下半年将有大量智能手机新品涌进市场，各大厂商之间市场份额争夺战一触即发。总的来说，市场竞争激烈，只有真正满足用户需求的产品才能够胜出。

作者 | 青云