彭小东导师：户外广告效果=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）！我们知道人们在经历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后，人们筛选广告信息的能力只会越来越强。
好的创意可以帮助广告更容易地被消费者接触，减少消费者对广告的排斥，加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。
好的创意内容触及受众心灵深处，才能引发思考，进一步提升受众对广告的关注度，从而激发二次传播。
这不仅仅是受众地位的提高，更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性，可以说创意是户外广告的灵魂。
1、汉堡王：火烤是我们的标志
左右滑动查看更多
彭小东解读：英国汉堡王联合BBH搞了一波事情，发起了一项户外海报，以此来展示自己“真正火烤”的特点，同时还不忘“调戏”友商：麦当劳、肯德基、赛百味、Five Guys。
2、Activision：促销广告还能这么玩
，时长
01:41
彭小东解读：现实中滑手滑得越久、做出越多招式，板面油漆就会被刮得越多，游戏中用了相同的原理。
特制双层滑板的底下藏了代码，玩家刮出代码，有机会兑换限量版滑板。本次活动迅速在粉丝中风靡开来，并吸引更多滑手成为游戏玩家。
3、阿迪达斯：液体广告牌背后的承诺
，时长
00:23
彭小东解读：调查显示，全世界有32%的女性对在公共场合游泳感到不自在，在中东地区这一比例高达88%。
因此阿迪达斯于2021年在迪拜发布了全球首个液体广告牌，推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。
4、麦当劳：荡M秋千是种什么体验
彭小东解读：阿联酋麦当劳携手家居装饰品牌Studio M和迪拜Leo Burnett广告公司，又开始拿“金拱门”搞事情，这次他们在金拱门的凹槽处挂起了秋千，并且选择了迪拜成年人工作附近的四个地点进行放置：媒体城，互联网城，知识园和风筝海滩。
旨在借秋千帮助人们从繁忙的工作中抽出身来，通过荡秋千找到童年的快乐。
5、Subway：全球首个交互3D广告
，时长
01:51
彭小东解读：赛百味携手Above+Beyond于2022年在英国购物中心Westfield Stratford推出了首个交互式3D广告，路人通过购物中心上方巨型广告屏幕上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。
当手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。
6、阿迪达斯：奔跑的广告牌
，时长
00:20
彭小东解读：在漆黑的夜晚，一个穿着“夜行衣”的跑步者背着广告牌夜跑是个什么样的画面？是不是有惊悚又有趣？
7、麦当劳：把斑马线变成薯条
彭小东解读：到2022年4月，刚好是40周年，恰逢马来西亚在这个月重新开放了因疫情封锁的国界，麦当劳携手创意代理商李奥贝纳马来西亚，打造了一条薯条马路。
8、Tiffany：卢浮宫外的不明飞行物
彭小东解读：摄影师想象了一座扭曲的卢浮宫建筑，“Lock”手镯像一个不明飞行物，漂浮在上方，吸引、牵引和改变着现实。
9、科罗娜：会动的广告牌
，时长
00:30
彭小东解读：如果仅看这面墙，就只有一个普通的科罗娜的标志，没什么特别的，但随着阳光的渐渐西移，穿过广告牌旁经过专门修剪的绿植，一个酒瓶形状的阳光会在某个时刻恰到好处地框住了科罗娜酒标，旁边“made from the natural world”(源自自然世界)，浑然天成。
10、阿迪达斯：3D沉浸式体验
彭小东解读：2022年卡塔尔世界杯注定是要被写进历史的，梅西为阿根廷带回了暌违36年之久的大力神杯，而押宝梅西的阿迪达斯也迎来了自己的高光时刻。
品牌则在迪拜街头竖起了巨大的3D屏，记录了梅西与其队友夺冠举杯的精彩瞬间。路过的行人随着视角移动，会有一种在球场沉浸式感受世界杯夺冠的感受。
这种视觉冲击引发不少人路过拍摄。
，时长
00:16
11、耐克：新宿街头的大大大大鞋盒
，时长
00:30
彭小东解读：每年的3月26日为耐克品牌历史中最重要的Air Max Day。为迎接到来的Air Max Day，耐克日本公司在日本潮流重镇新宿街头设置了一面超大的Nike Air Max 3D裸视墙，由一只3D网红虚拟猫猫推出耐克标志性的橙色运动鞋盒，以超酷炫的视觉呈现一双双2022年版本多种配色的Air Max款式，还包含每双作品背后的灵感，吸引不少街头民众停下脚步，拿出手机录像。
12、方太：刮了一股3D魔幻风
，时长
00:24
彭小东解读：你见过3D的风吗？
2022年5.1黄金周，方太在潮流重地——成都春熙路太古里，通过裸眼3D大屏给所有游客呈现了“未来空中厨房”走进现实的模样，演绎“平地一缕烟”的奇观。尤其夜幕降临，周边建筑物暗隐后，油烟的真实感直接拉满。
13、滴滴专车：终于有人在车窗上写文案了
彭小东解读：2022年年底，滴滴专车推出了一些列暖心文案：“先忘掉目的地吧，在到达之前偷得一时闲”“给好久不见一个理由，不如就一起看雪吧”“ 窗外的风景正在倒退，日子和你都在向前”….. 同时，这些文案下面还附有二维码，扫码进入活动页面，还能听到滴滴专车提供的几首舒缓轻柔的音乐，让乘客在愉快轻松的BGM里到达目的地。
上下滚动查看更多
14 、来，休息一下
彭小东解读：炎炎夏日，海滨度假，多么需要一个遮阳的地方，这块广告板的“休息一下吧”迎合了很多人的需求。但这句话只是吸引你去它下面休息，然后你抬抬头就看到广告了。高明！
15 、别急着走，玩把游戏先
彭小东解读：大街上看到一款巨大的广告拼图游戏，是不是想去试一试呢？没有比在大街上还可以“抬头玩游戏”更有趣的事了！人人都想参与，人人都忍不住表达自己，这就是广告的高境界——“互动”。
16 、粘力好几吨，就问你怕不怕
彭小东解读：这是3M公司做的一个户外广告。胶带的粘力能撑起整个广告牌，强大的粘力效果让人一目了然。
17 、这是一双环保鞋
彭小东解读：阿迪达斯球鞋广告。绿色球鞋，好环保！相信你看了这个广告一定在微笑。这就是广告人们需要掌握的一点心理诱因：瞬间满足。满足顾客的这个愿望，对品牌产生强烈的共鸣。
18 、豹子，快下来
彭小东解读：这是一则环保组织广告。消失的森林让豹子无处遁形，消失的森林更令人深思。
19 、黄色的记忆
彭小东解读：下水道井盖竟然也成了广告创意的来源！吃豆人想必是很多人共同的记忆。GameStop游戏公司竟然把毫不相干的二者联系起来。够创意！
20、地铁上的啤酒~瓶
彭小东解读：俄罗斯的Baltica啤酒以一种很特别的方式出现在智利的地铁站中，广告巧妙地将啤酒罐做成地铁里的把手，手握栏杆的时候，好似手握啤酒瓶。大家一起握的时候，是不是还有种共同畅饮碰杯的感觉？
21 、头顶的大白牙
彭小东解读：想知道牙医的手艺有多高超？呶，抬头看灯，让你的牙齿亮瞎路人的眼睛。不过一抬头，除了看到明晃晃的牙齿外，什么也看不了吧？创意超好，但这可能是唯一一个坑广告主的广告了。
22 、这款发型很不错
彭小东解读：是发型还是植物？还有什么发型能如此贴近自然，还原自然？将户外环境与海报完美结合，不得不让人驻足欣赏，然后走进就会发现下方小字有广告。
23 、一张纸，一片绿
彭小东解读：环保公益广告。纸盒上设计了透明热带雨林面积最大的南美洲地图，纸巾为绿色，每抽掉一张，大陆的绿色少一点，还忍心多用一张吗？
