近日，线上二手交易平台中出现多个商家售卖北京大学未名湖湖水的现象。每500毫升标价从20元到近百元不等，有商家称“带拍摄视频，包邮”。商品页面上，商家声称未名湖湖水对多种植物生长具有神奇效果，将装有未名湖湖水的容器置于室内有助于调节空气湿度，每日凝视可提振精神、激发智慧、提升EQ，并标注仅供观赏。

媒体记者联系一名商家询问后得知，未名湖水在售且可以寄送外地，快递包邮。此外，搜索还发现有商家在售卖“北大校内土”、“清华校河河水”和“清华空气”，这些商品介绍中的文案十分类似。当日下午3点半左右，大部分相关商品已被下架。随后，北大保卫部工作人员回应表示已向平台投诉。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，未名湖湖水及北大校内的土等资源属于校园区域，学校对其拥有管理权。未经学校授权或许可私自取用并用于商业售卖侵犯了学校的管理和处置权。如果商家用其他土冒充进行售卖，涉嫌欺诈，消费者有权要求退款。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者提供商品或服务存在欺诈行为时，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍；若不足五百元，则为五百元。

北京京本律师事务所主任连大有也提到，商家宣称普通湖水具备特殊功效并高价出售，涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。平台明知或应知商家销售的商品违法而没有采取必要措施，可能需要承担相应法律责任。监管部门可以对平台进行处罚，消费者遭受的损失也可以要求平台承担部分赔偿责任。

某二手交易平台上，有多个商家在售卖北京大学未名湖湖水，价格从20元到99元不等。商家普遍称“带拍摄视频”，并在介绍中自称是北大的。6月10日上午，北京大学保卫部工作人员回应，学校不允许取用未名湖水售卖。商家售卖未名湖水时宣称，将装有未名湖湖水的容器置于室内有助于调节空气湿度，可提振精神、激发智慧。然而稍有常识的人都知道，无论是什么水都不可能有任何神奇的效果，所谓的未名湖水可以“开智”只不过是因为名校光环给一些人心理安慰罢了。部分人迷信玄学，希望能借此缓解压力，但花费重金购买显然是不合适的，商家借此获利也涉嫌违法。

北大是学子们梦寐以求的学术殿堂，不法分子利用这种崇拜心理趁机捞金。近日，北大韦东奕开通社交账号一夜涨粉2000多万，有人动了歪心思，开通冒充的假账号蹭流量。经查，微博账号@韦东奕本人、@韦东奕1991确认为假冒仿冒账号，目前已封禁。

商家利用民众心理夸大所谓“未名湖水”的效果，还拍摄诸多视频营销自己就是北大的等等，利用大量形式包装吸引消费者购买下单。北大保卫处表示，学校不允许售卖湖水，这行为不仅涉嫌虚假宣传，还可能是未经授权的盗窃行为。与此同时，这也模糊了合理祈福与迷信的边界，助长了迷信风气。

祈求学生能取得更优秀的成绩无可厚非，但最终起到关键作用的还是学生的努力和学习方法。诉诸一瓶水无法获得想要的结果，还容易掉进消费陷阱。消费者理应提高辨识能力，反对过度包装的营销，警惕诈骗。