今天分享的报告是《2024年OPPO广告&清华年度案例特刊》，版权归OPPO广告所有。

数字营销浪潮起伏，对应着旧理念退潮和新风口的崛起。时间行至2024，终端OS站上了数字营销的风口。

方寸之间的设备，在技术的加持下成为企业洞悉用户的窗口。通过终端，企业得以全景式洞察用户生命周期，重新审视增长；企业的目光，不再止于眼前的流量，还有更长远的经营。终端的崛起，将企业增长从浅层次的追逐流量和规模，提升到更高的维度——对用户价值的挖掘，拓宽了增长的内涵，是投向增长乏力困境中的一束光。

对企业来说，终端风口恰逢其时。伴随着流量掣肘，企业站在转型的路口，重新思考增长的内核。过去应用分发的逻辑已经过时，企业要带着战略眼光重新审视用户价值，重塑增长与经营的关系，向增长+经营要长效增量。

终端成为企业转型的抓手。随之而来的，是企业如何在终端做长效经营？当增长与经营相伴，企业与终端平台之间关系走向何方？终端究竟给企业带来哪些价值……一系列的问题接踵而至。

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