LABUBU二手价格下跌，压力给到黄牛，玩家：持续断货只会消耗热情 饥饿游戏引发争议！2025年，一个龇牙咧嘴的“顶流娃娃”LABUBU正在改写全球潮玩规则。这个由中国香港艺术家龙家升创作的MONSTERS精灵天团成员自2018年入市以来迅速成为泡泡玛特增速最快的IP。2023年销量破亿，2024年借助泰国明星Lisa和歌手蕾哈娜的推广，从亚洲火到欧美，其3.0系列发售时，泡泡玛特APP登顶美国App Store购物榜。

6月10日，一款初代薄荷绿LABUBU在永乐春拍现场以108万元落槌，刷新潮玩单品拍卖纪录。一周后，泡泡玛特股价经历震荡，单日跌6.04%，市值蒸发223亿港元。这场由“露着9颗尖牙的丑萌精灵”掀起的风暴不仅让创始人王宁成为河南首富，还将中国潮玩产业推向舆论中心。

为让更多消费者购买到LABUBU，泡泡玛特首次开启线上预售，但这导致二手市场价格下跌。例如，隐藏款“本我”的价格从4732.96元跌至1819.74元，跌幅超过60%。

LABUBU在传统玩偶以“萌系治愈”为主流的赛道上，以“邪恶感”脱颖而出。90后上班族Ella回忆首次抽中LABUBU博士系列时，体验到了“崩溃又上瘾”的矛盾感。她认为LABUBU的独特之处在于搞怪、个性且丑萌，与Molly的精致不同，它传达出“不完美才是常态”的理念。

审美在不同群体中呈现分化。80后的华杰直言“丑到离谱”，而00后的籽茹则因偶像喜欢而入坑。椰蛋是一位39岁的玩家，她因先生对“丑”有独特鉴赏而逐渐入坑。她认为LABUBU象征着外在普通甚至可怕，但内在有趣、单纯的灵魂。椰蛋还迷上了为娃娃购买漂亮娃衣，有些好看的甚至需要四五百元一套。

对于椰蛋来说，LABUBU是未泯的童心，弥补了小时候没有被完全满足的拥有感。LABUBU也成为她社交的重要话题，让她能和7岁的儿子聊得火热。随着LABUBU爆火，其社交属性增强，成为多重身份的载体：挂在包上的“时尚配饰”、与闺蜜拍照的“造型道具”、朋友圈的“社交货币”。

盲盒经济通过随机性奖励驱动消费，12款常规款加1款隐藏款的设置让玩家陷入“集齐强迫症”。椰蛋为了凑齐LABUBU“前方高能”系列，累计端盒3次，溢价收娃5只，她认为收藏过程充满乐趣。尽管有人质疑这是资本的手段或营销策略，但并不会影响他们对LABUBU的喜爱。

LABUBU爆火后，买到它的难度越来越高。线上盲盒秒罄，线下门店被黄牛整盒扫货，海外甚至出现抢购搪胶公仔大打出手的情况。二手平台数据显示，LABUBU快闪店入场券被炒至2400元，初代搪胶公仔溢价超20倍。

这种营销策略被一些玩家视为“资本游戏”。明星效应点燃热度，黄牛把潮玩变成期货。许多抢购LABUBU的人并不是真的喜欢，而是为了溢价出售。小玛怀念以前不用抢购的日子，而现在黄牛垄断货源，职业黄牛已形成完整产业链。

为了减少消费者购买难度，泡泡玛特首次开启LABUBU3.0线上预售，发货日期排到9月。同时在天猫官方旗舰店、抖音潮玩直播间等大量放货，不少消费者表示抢到了一直断货的LABUBU3.0系列。

关于LABUBU的未来，玩家们看法不一。Ella担忧LABUBU会重蹈MOLLY、暴力熊等IP的覆辙，热度消散后二手市场可能崩盘。椰蛋持乐观态度，认为LABUBU有完整的精灵天团人设和跨界联名，泡泡玛特正在建主题乐园、推动画，这将延长IP的生命力。

目前，泡泡玛特已有四款IP年营收超过10亿元，其中LABUBU所在的THE MONSTERS已经诞生10年。公司管理层表示，近期在电影板块会有较大进展，核心是搭建一个综合的商业框架，不同的业务互相支撑。椰蛋认为LABUBU的独特性和未来品牌规划会让其拥有更长的生命周期。

受访者普遍希望泡泡玛特能增加产能，让大众都能拥有自己喜欢的LABUBU。站在更高层面来看，从中国的迪士尼到世界的泡泡玛特，王宁的愿景需要跨越IP同质化、版权保护、全球化运营等关卡。中国潮玩IP已走出国门，走向世界，这种文化输出让国人自豪。希望泡泡玛特抓住机遇，让LABUBU或其他系列IP持续创新，成为经典。