谷歌关键字广告即谷歌AD（AdSense是个合成词，其中ad是“广告”之意，sense是“感知”之意，综合起来的意思就是相关广告。）和谷歌自然优化，都是提高网站在谷歌搜索结果中曝光度。

谷歌广告（谷歌AD）是一种付费广告，在谷歌搜索结果页面上方或下方展示。优点是可以快速获得流量和转化，缺点是费用相对较高（根据关键词热度点击付费）并展示带有广告图标，且需要不断优化广告投放策略，以提高广告效果。

谷歌搜索引擎自然优化（SEO）通过优化网站内容和结构，来提高网站在谷歌搜索结果中的排名。自然优化的优点是费用相对较低，且可以长期受益，缺点是需要时间（一般需要6个月以上）和精力来进行优化，所以效果不一定能够立竿见影。回报率会随着时间而变动。对于搜索引擎自然优化，它的回报率是较难测量，对于中长期来讲，它是最好的回报。

据统计，大约有20% 到30%的搜索者会点击付费广告，而70%到80%的用户点击搜索引擎自然优化(SEO)，所以大量的点击率仍然在搜索引擎优化(SEO)上。选择哪种方式取决于你的业务目标、预算和时间。当然，你也可以同时使用两种方式来提高网站的曝光度和转化率。

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