公开资料显示，宝格丽（BVLGARI）是意大利著名奢侈品品牌，属LVMH集团，由索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）于1884年在罗马创立。官网显示，宝格丽旗下产品主要有：珠宝、腕表、皮具、配饰、香水、主题酒店等。

图片来源：视觉中国

宝格丽官网疑将台湾列为国家

人民日报微博：中国一点都不能少

11日早些时候，有网友在微博上指出，根据宝格丽官方网站“所有店铺”页面显示，在亚洲市场下拉栏中，台湾地区（显示为“台湾”）与中国、中国香港特别行政区和中国澳门特别行政区并列显示，日本、新加坡、印度、以色列等国家也一同在列。

相关截图在微博上迅速流传。争议点集中在宝格丽没有标注“台湾地区”或“中国台湾”，只用“台湾”二字，让该地区与中国并列，这被网友认为是品牌“显示（二者主权）平等地位。”

据界面新闻，网友指出的问题并非出现在宝格丽中国大陆官网，而是在宝格丽台湾地区和宝格丽国际官方网站上。点击这些区域性网站左上角的“寻找精品店”，或是“Find a Store”进入，都能找到”所有精品店”或“All Stores”页面。

在在这些页面下，宝格丽确实用中文或英文等不同语言，把台湾（Taiwan）与中国（China）、中国香港特别行政区（Hong Kong SAR China）和中国澳门特别行政区（Macao SAR China）并列显示。

值得注意的是，当天本是宝格丽正式发布与游戏王者荣耀合作推出的联名数字皮肤。但这个话题很快就被争议盖过。网友对这个争议的讨论，甚至是批评声浪，已经远超过与王者荣耀合作的联名游戏皮肤。甚至还有不少网友追问其代言明星何时解约。

@人民日报等媒体也发文称：中国一点都不能少！这是常识，更是底线！

事实上，欧美时尚奢侈品牌近几年已经鲜少在类似的地区名称标注问题上“翻车”了。

2019年，多个欧美奢侈品牌因为在服饰产品、官网等地方错误地标注港澳台名字被口诛笔伐，在社交媒体上遭遇批评巨浪和持续多日的网络抵制。

由于奢侈品牌接二连三暴雷，影响力和波及面过大，Versace、Coach、纪梵希等奢侈品牌的中国品牌代言人和大使纷纷宣布解约。意识到事态的严重性，这些奢侈品牌做出了公开道歉说明，并启动全球官网的自审和整改工作。而一些当时并未翻车的欧美时尚奢侈品牌也借机整顿了官网。

因此宝格丽此次在类似问题上“翻车”不免让人感到意外。

中国是宝格丽最大区域性市场

CEO：比意大利本土市场还重要

据界面新闻，中国已经是宝格丽全球最大的区域性市场，对于宝格丽而言，中国市场的表现是牵一发而动全身的。当前，宝格丽已经在中国内地投资开设了93间精品店，遍布一线和二线重点省会城市。

过去三年疫情，由于国际旅游停摆，宝格丽总部高管无法像以前那样到访中国。而随着国际旅游于2023年恢复，宝格丽全球CEO从年初开始数度造访中国，积极参与在中国投资举办的各类活动。

据第一财经，“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。”宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）今年5月来华时在接受采访时表示。

他还表示，在奢侈品市场，中国的潜力远远高于韩国。“韩国的时尚消费一直很高，中国的确没那么高的人均消费水平。但庞大的人口基数决定了，中国的市场分量是韩国不可比拟的，所以我们在中国也投入了更多的资源和人才。”

像宝格丽这样的国际品牌对中国市场无疑是重视的，选择多位中国粉丝喜欢的知名明星代言，给予全球品牌代言人、某品类代言人、品牌代言人等不同头衔，合作对象包括刘亦菲、舒淇、杨洋、吴磊、赵露思等。更早之前他们还合作过易烊千玺和蔡徐坤。

编辑|段炼 盖源源

校对|陈柯名

每日经济新闻综合自@宝格丽、界面新闻、@人民日报、第一财经、公开资料等

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