2024年1月，全球康养研究院（Global Wellness Institute，简称“GWI”）发布了《2019-2022全球康养经济研究报告》，重点聚焦疫情前后全球范围内各区域、各国以及11大康养细分市场的变化，并对未来三年全球康养产业的发展趋势进行了预测。该报告由GWI联合斯坦福大学国际研究院共同完成，是世界最权威、最具国际影响力的康养经济研究报告，为广大康养产业提供了大量有价值的信息与数据。
GWI是全球康养峰会（Global Wellness Summit，简称“GWS”）共同创始人与Ellis家族在2015年创办的一个非营利性机构，掌握全球领先的康养产业研究和教育资源，开展了众多康养经济领域的研究，并建立了若干康养领域的专业委员会，致力于全球康养经济研究和教育。
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与大多数行业一样，在遭受新冠疫情重创之后，全球康养市场在过去几年中发生了重大变化，甚至一度陷入停滞之中。2020年以前，全球康养市场连续保持多年的强劲增长，并且增速高于全球经济增速。2019年，全球康养市场规模达到4.9万亿美元；2020年，由于疫情冲击这一数据仅为4.5万亿美元，同比下降9.5%。相比之下，2020年全球GDP仅下降2.7%。2020年就此成为全球康养经济发展的分水岭。
可喜的是，近两年来，全球康养经济逐步复苏，2022年全球康养市场规模达到5.6万亿美元。11个康养细分市场中的大部分已经完全恢复，超过了疫情前的规模。
2021年，全球康养市场就彰显了强劲的复苏力，同比2020年增长了16.5%，2022年由于疫情反复爆发，这一增速又降至8.1%。而2021年全球GDP同比增长13.5%，2022年同比增长4.1%，都低于同年全球康养市场的增速。
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康养市场分析（按区域）
- 2022年，北美洲、亚太地区和欧洲康养市场规模占全球康养市场规模的90%。
- 截至2022年，所有区域的康养市场都已恢复到新冠疫情前的水平。
- 疫情之后，康养市场韧性最强、复苏和增长最快的地区是北美（目前市场规模为2019年的123%）、中东-北非（目前市场规模为2019年的119%）和欧洲（目前市场规模为2019年的114%）。
- 由于疫情冲击，加上几个主要市场货币贬值的长期影响，亚太地区康养市场的复苏经历了较为漫长的周期。
- 2022 年，北美和欧洲的康养经济占各自GDP的比重已超过疫情前的水平，这意味着这两个地区康养经济增速高于整体经济增速。
- 在其他地区，康养经济占GDP的比重仍低于疫情前的水平。而全球康养经济占GDP的比重也从2019年的5.65%下降到2022年的5.60%。
- 北美（5108美元）和欧洲（1596美元）的人均康养支出明显高于其他地区，反映出这两个地区的财富水平和康养经济的整体发展。
- 在全球层面，人均康养支出（706美元）与消费者在康养用品、医疗服务上的自付费用（711美元）相当。在区域层面，除北美外，每个地区的人均康养支出都高于消费者在医疗保健方面的自付费用。
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康养市场分析（按国家/地区）
- 2022年，按国家排名，全球前五康养市场是：美国（1.77 万亿美元）、中国（0.79万亿美元）、德国（0.269万亿美元）、日本（0.241万亿美元）和英国（0.224万亿美元）。
- 康养经济排名前10国家的总和占到全球康养经济的70%。
- 排名前25国家的康养市场已从疫情中全面复苏，并彰显了强劲的增长活力。
- 疫情之后，康养经济复苏最为强劲的国家是英国、荷兰、美国、墨西哥、加拿大、澳大利亚。2022年，这六个国家的康养市场规模都比2019年高出120%甚至更多。
- 货币贬值影响了部分主要康养市场的衡量标准，包括日本、巴西和欧元区国家。在这些国家，以当地货币衡量，康养经济的增长还较为强劲。
- 不断壮大的中产阶级群体和较快的经济增长正推动一些中等收入国家（如孟加拉国、伊朗、巴基斯坦和阿根廷）的康养经济发展。
- 在一些高收入国家（如以色列、阿拉伯联合酋长国、克罗地亚、罗马尼亚、捷克），康养旅游正在推动整个康养经济的增长。而中国香港、泰国等地旅游业复苏乏力，阻碍了康养经济的整体复苏。
- 在经济富裕和高度依赖旅游业的国家或地区（如塞舌尔群岛、瑞士、冰岛、阿鲁巴岛和美国），人均康养支出最高。这些国家2022年的人均康养支出都超过了5000美元，而全球人均康养支出仅706美元。
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康养市场分析（按细分市场）
- 2020 年，11个康养细分市场中有 7 个因疫情冲击而下滑。
- 康养旅游、温泉、水疗是 2020 年受疫情冲击最大的市场，也是疫情以来复苏最慢的。
- 2021 年和 2022 年， 11 个康养细分市场都已恢复正常增长轨迹，但只有 7 个完全恢复到疫情前的水平。
- 个人美容护理，健康膳食、营养与减重，体育活动是全球康养经济中最大的细分市场。2022 年，这三大市场占到了整个全球康养市场规模的 56%。
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未来全球康养产业发展趋势预测
GWI预测，未来几年，全球康养经济将持续强劲增长，并扩大其在消费者支出和全球经济中的份额。虽然新冠疫情带来了旷日持久的消极影响，但推动康养经济增长的根本力量一如既往地引人注目，包括人口老龄化、慢性病的增加、疾病护理模式的不可持续成本、普遍存在的精神亚健康，以及对健康生活方式和康养模式的认知提升。
可以肯定的是，消费者对所有与健康相关的事物的兴趣一直在增长，并且在许多方面，这种兴趣在疫情期间加速增长（即使消费者在健康方面的消费有所减少，但消费兴趣总体有提升）。康养已经扩展到除了酒店和娱乐以外的更多利益相关群体，并愈加被企业、学校、公共卫生机构、城市规划部门等所重视。
在报告中，GWI认为2022年至2027年全球康养经济年均增速将保持8.6%，并将远高于全球GDP的预期增速（根据国际货币基金组织此前的预测，2022-2027年全球GDP增速为5.1%）。GWI预测，2027年全球康养市场规模将达到8.5万亿美元；2027年全球康养经济将占全球GDP的6.6%，而2022年这一比例为5.6%。
对于全球温泉产业未来几年的发展，GWI也做出了预测：预计2024年全球温泉产业规模达到666亿美元，2025年达到745亿美元 ，2026年达到824亿美元，2027年达到905亿美元，预计未来三年温泉产业年均增长率为14.3%，将远高于全球康养市场预计年均增速8.6%。
▶▶研究数据来源
本次研究报告采集了全球218个国家和地区的康养市场数据。基于GWI的专有分析模型和数据库，结合各大平台数据来源，GWI对全球康养市场进行了一一分析，涵盖水疗，温泉，康养旅游，职场健康，康养地产，体育活动，精神康养，传统与补充医疗，公共卫生、预防与个性化医疗九大细分市场。个人美容护理，健康膳食、营养与减重两大细分市场则遵循GWI的自定义和概念框架，数据采自欧睿国际（Euromonitor）及其他咨询机构。
报告的数据分析基于2023年1月至9月开展的初级和二级研究，包括文献综述、数据研究和专家访谈。主要来源为官方及民间咨询机构，包括：欧睿国际、世界银行、国际货币基金组织（IMF）、世界卫生组织（WHO）、国际劳工组织(ILO)、世界旅游及旅行理事会（WTTC）、联合国世界旅游组织（UNWTO）、Statista（德国在线数据平台）、欧盟统计局、美国劳工统计局、美国国立卫生研究院、国际水疗协会（ISPA）、国际健康及运动俱乐部协会（IHRSA）、国际教练联合会（ICF）及许多其他组织。
注：该报告2019年、2020年康养市场数据有修订，与2021年GWI发布的全球康养经济报告和相关国家发布的数据略有不同。数据修订有许多原因，涉及到行业定义和测算方法的变化，以及基础数据来源的修正。
本文转自亚太温泉研究院
（亚太温泉研究院为国际山地旅游联盟会员）
一审：饶娟
二审：吴丹
三审：张翼晶
