最近，广西党委“一把手”会见董宇辉的消息引起了广泛关注。据《广西日报》报道，6月3日，广西壮族自治区党委书记、自治区人大常委会主任陈刚在南宁会见了董宇辉。陈刚希望董宇辉能通过电商直播等形式，将更多广西优质水果带给广大消费者。

两广地区都是重要的水果产区，但与广东的增城荔枝、徐闻菠萝等特色品牌相比，广西水果的品牌知名度较低。尽管广西被誉为“水果王国”，却始终缺乏有影响力的水果品牌。这导致广西水果溢价不高，陷入了“十元三斤”的盈利困境。

瞻胜传播创始合伙人、CEO庞瑞表示，广西水果并不缺流量，但缺乏支撑直播带货的产业链和选品、销售、营销体系。这次会见董宇辉，广西看中的是其背后的公司及其直播带货能力。从这个角度来看，广西不仅希望通过董宇辉提升品牌，还希望借此建立更完善的平台。

董宇辉对广西并不陌生。2023年底，他在东方甄选做主播时，曾在广西进行为期4天的直播，总观看人次超过1.1亿次，总销售额达2.76亿元。当时董宇辉写了一篇小作文，表达了对广西的喜爱。

此次会见中，陈刚强调广西是东盟国家农产品特别是水果进入中国的重要通道和集散地，希望与辉同行公司积极参与相关活动，把更多东盟和广西优质水果通过电商直播带给消费者。地处亚热带的广西，雨热条件优越，地形多样，自2018年以来连续7年水果产量居全国第一。广西有各类果树品种资源近250种，约占全国果树种类的70%。丰富的品种让广西人早早实现了“水果自由”。

然而，低价影响了当地果农的积极性，也阻碍了水果产业的品牌化。广西水果种植商处于产业链底端，真正赚钱的是渠道商和零售商。为改变这一现状，广西加大政策支持，出台了一系列文件，提出要引领形成一批在全国有较强竞争力的企业品牌和产品品牌。

广西通过与头部电商主播合作，加快了品牌建设的步伐。近年来，广西一直在重视电商发展，通过直播电商高效的传播与触达，提升了农产品的认知度，并驱动全链条围绕消费者需求进行优化。

此外，广西计划举办以面向东盟国家水果采购为主题的活动，推动“东盟出产、广西集散、全国销售”。广西作为中国面向东盟的门户，也是东盟农产品抵达中国的第一站。通过直播电商，广西水果不仅能在国内销售，还能进一步拓展国际市场。

在文旅融合背景下，水果相关产业链还能进一步延伸。例如，“水果+旅游”模式可以吸引游客参与采摘体验，带动相关产业发展。广西计划结合四季时令发展特色农业主题旅游，推出“中国美丽休闲乡村”旅游线路，持续推动“桂字号”农产品出桂、“出圈”。

董宇辉表示，将进一步加强与广西在特色优质农产品推广、文化旅游产业发展等方面的务实合作。